TVE Sancionada por incumplir la Ley de Publicidad Encubierta

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia resolvió con una multa de 219.342 euros a Radio Televisión Española (RTVE) por haber emitido publicidad encubierta dentro del espacio televisivo “MasterChef”.

Multa a Masterchef por Publicidad Encubierta

El organismo regulador considera que el programa producido por Shine Iberia promocionó la marca «Bodegas González Byass» y sus productos (vinos Tío Pepe, Viña AB, Alfonso, Noé y Beronia) en una entrega de la versión adulta del programa, en concreto, en el emitido el 18 de mayo de 2016 y reemitido el 21 del mismo mes de mayo.

Competencia ya había solicitado a RTVE que cesase la emisión de comunicaciones comerciales en cualquier programa de «Masterchef» y «Masterchef Junior» en febrero de 2016. La Ley Audiovisual considera esta falta una infracción administrativa continuada de carácter grave del artículo 58.8, que prohíbe las comunicaciones encubiertas.

La CNMC recuerda que contra esta Resolución CRTVE podrá interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del día siguiente al de su notificación.

La propia regulación de TVE de no emitir spots publicitarios, hace que se busquen fórmulas en franjas de máxima audiencia aprovechándose del interés del espectador para “colar” marcas y productos.

Recordemos que la Ley General de la Comunicación Audiovisula  7/2010 de 21 de Marzo, en el punto 18.2 establece:

“Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales.” Esto es, se debe señalizar convenientemente dentro de la pantalla lo que es publicidad,  para que un espectador siempre sea consciente de cuándo se le está informando y cuándo se le está tratando de vender un producto comercial.

Fuente: Diversos periódicos Nacionales (ABC, El Mundo, El País)

 

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Ya llega el Spot del Verano de Estrella Damm

Como cada año Estrella Damm nos anuncia que llega el verano, este año los protagonistas son  Jean Reno y Laia Costa. Dirigido por Alberto Rodríguez se estrenará en TV el próximo 7 de Junio bajo el título: “Las pequeñas cosas”.

Os dejamos un aperitivo del trailer, si estuvieses atrapado cuatro días en algún rincón de nuestro Mediterráneo… ¿qué harías? 😉

para saber más:  http://www.mediterraneamente.es

José Ramón de la Morena podría fichar por Onda Cero

Josera

Según publica ecoteuve.es  uno de los locutores más emblemáticos de la radio deportiva española, José Ramón de la Morena, podría cambiar de aires a partir de la próxima temporada. Su contrato con la Cadena Ser termina el próximo 30 de junio y las negociaciones para su fichaje ya son una realidad.

De la Morena lleva 35 años en la Ser, 27 de ellos al frente del programa nocturno ‘El Larguero’. Y en este punto de su carrera, su continuidad estaría más en entredicho que nunca.

El de Brunete tiene una oferta en firme de Onda Cero, radio con la que ya ha mantenido reuniones y contactos más o menos estables desde hace algún tiempo. Nada hay firmado ni acordado aún, pero según ha podido conocer Ecoteuve.es, entre los equipos de Deportes tanto de su actual empresa como de la cadena de Atresmedia ya es de sobra conocido el vuelco que estaría cerca de producirse.

De la Morena mantendrá en esta semana entrante una decisiva reunión con los directivos de la Ser para conocer si existe alguna posibilidad realista (con una oferta competitiva que satisfaga sus demandas) de continuar en la que ha sido su casa durante la mayor parte de su trayectoria profesional.

La intención de Onda Cero es ejecutar el fichaje de De la Morena junto con algunos de sus más cercanos colaboradores. Se especula con que su incorporación podría conllevar el movimiento de dos o tres redactores de confianza, entre los que suenan los nombres de Carlos Bustillo y David Alonso.

Se desconoce el encaje que estos fichajes podrían tener con la actual plantilla de Onda Cero, cuyo equipo de ‘Al Primer Toque’ está dirigido por el vitoriano Héctor Fernández.

Llega a España First View de Twitter

Por fin llega a España First View, un nuevo producto publicitario de Twitter. Es una manera muy atractiva y visual de compartir anuncios de tu marca con la audiencia de Twitter. Aunque comenzó en Estados Unidos, ya se puede empezar a usar en España.

Cada día, millones de personas participan en Twitter en conversaciones sobre sus pasiones y sobre todos esos temas de interés que van dando forma a la cultura. Al mismo tiempo, los responsables de marketing eligen Twitter para llegar a esta audiencia premium y en tiempo real con las Tendencias Promocionadas creando una expectación y conversación significativas sobre sus lanzamientos de producto, patrocinios de eventos o estrenos de películas. Ahora, con First View, las marcas pueden llevar sus esfuerzos aún más lejos.

Localización premium, máximo alcance
First View ayuda a las marcas a impactar a una audiencia mayor ocupando en exclusiva el espacio publicitario más valioso de Twitter durante un periodo de 24 horas: cuando los usuarios visitan por primera vez ese día la aplicación de Twitter o entran en twitter.com, verán en el espacio publicitario que aparece en la parte superior del timeline el Vídeo Promocionado de esa marca. De esta manera, los responsables de marketing pueden contar una poderosa historia visual a toda la audiencia de Twitter.

¿Quieres probar First View?
Si quieres ser el primero en probar First View o saber más sobre el producto contacta con tu equipo de Twitter.

Haz click aquí para contactar con soporte técnico de Twitter

EL TEASER DE ENERO ERA DE CAIXABANK

Después de unos días impactándonos con el misterioso spot del banco vacío y la fecha 15/01/2016 hoy descubrimos que era la entidad financiera CaixaBank la que estaba detrás.

CaixaBank ha creado ImaginBank,el primer banco que nace en España exclusivamente diseñado para operar a través de un teléfono móvil.

El objetivo de la entidad es captar medio millón de clientes de la denominada generación ‘millennial’ hasta finales de 2017, según el consejero delegado de la entidad, Gonzalo Gortázar.

 

Además de permitir la contratación de préstamos personales de hasta 15.000 euros con un solo click, ImaginBank ofrecerá el servicio de pago ImaginPay que permite enviar dinero a amigos o sacar dinero desde un cajero automático sin necesidad de emplear una tarjeta de crédito.

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 Según CaixaBank, ImaginBank será “la plataforma desde la que pivotará toda la innovación digital” en la entidad.

En una gran puesta en escena, la presentación del nuevo banco móvil contó con la participación de emprendedores como Miguel Vicente, David González y Pau García Milá.

Tras varios días anunciándose de forma misteriosa en medios como TV y Prensa (con un anuncio en el que se veía un banco vacío y la fecha 14/01/16), CaixaBank ha lanzado una potente campaña publicitaria 360 grados para dar a conocer la nueva marca financiera.

En el desarrollo de ImaginBank han trabajado cien personas durante un año.

“Hemos creado el primer banco ‘mobile only’,nace por y para el móvil; no adapta nada, todos sus productos están concebidos para el canal móvil”, dijo.

“ImaginBank apuesta por la rapidez, sencillez, transparencia, facilidad y con un coste muy bajo; vamos a tener un éxito notable y llegaremos a medio millón de clientes antes de que acabe 2017”, apuntó.

ImaginBank es un banco móvil sin comisiones para tener una cuenta desde un euro. Tampoco cobrará comisiones en tarjetas y transferencias. Ofrecerá créditos al consumo y herramientas de gestión para las finanzas personales, además de incorporar las últimas tecnologías en pagos por móvil y pagos P2P.

https://www.imaginbank.com/

 

TV conectada. Cambios en los hábitos de consumo de contenidos

Recordemos que TV Conectada es un término que recoge todos aquéllos dispositivos que nos permitan acceder a contenidos audiovisuales a través de internet.

 

Según el III Estudio Anual IAB Spain, de Octubre 2015, Las Smart TVs continúan aumentando su presencia como la principal forma de ver TV conectada (10% más que en 2014), en detrimento de la TV con consola que vuelve a bajar, TV con tdt-híbrida y los dispositivos Blue-Ray.

 

Smart TV . El dispositivo con mayor penetración y futuro

Es el dispositivo más utilizado para conectarse a la TVC, seguido de la TV conectada a una consola de sobremesa. Aunque la Smart TV crece cada año en consumo.

Dispositivos Conectados

 

Evolución del Parque Tecnológico de Smart TV en España 2013.2014.2015

 

 

Graficos TV Smart

 

Uso del dispositivo. Lo tienen pero se conectan?

Evo Smart TV

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¿Quién comercializa las posibilidades Publicitarias?

Existen varias alternativas:

 

  1. A través de los propios fabricantes que autorizan o no la inclusión de APPs.

Marcas_TV

  1. A través de los operadores de contenido (Movistar, Vodafone, Ono, etc) que a través de HDMI están dentro de la TV.

operadores

 

  1. A través de comercializadores como Smartclip y Yume, que explotan las posibilidades que los fabricantes les ofrecen.

smartclip_Yume

 

Hay una normativa europea llamada HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), o comúnmente Televisión Híbrida que consistente en nuevas alternativas de asociar contenidos audiovisuales a través de internet pudiendo personalizarse los contenidos asociados a determinados programas con el fin de personalizarlos dependiendo del target de referencia.

 

¿Pero qué significa esto?

 

Pues que ya hay operadores de tecnología publicitaria como Smartclip, a través de Addressable TV, que permiten servir anuncios segmentando por audiencia, a través de su adserver.

Esta plataforma, pionera mundial, permite a los anunciantes y agencias comprar y distribuir publicidad para televisión lineal que se distribuye en tiempo real.

Actualmente sólo uno de cada cuatro hogares acceden a la TV Conectada, pero las previsiones indican que en 2017 ya serán un 70% de hogares.

 

Ésta es la base, por tanto, para una verdadera entrega y optimización multipantalla de la publicidad para poder segmentar y saber quién está al otro lado, al igual que ocurre con la navegación web, el sistema sabrá qué contenidos demanda, a qué horas del día se conecta, quizás interactúe con el dispositivo móvil u otros aparatos conectados a través de un login identificador… en definitiva: publicidad a la carta dentro de tu televisor, a modo de impresiones on line.

 

 

Cambios en la manera de consumir TV

Las posibilidades que nos empiezan a ofrecer estos dispositivos, ya sea de pago o a la carta, hace que conceptos como el Prime Time se fracturen o no tengan sentido para determinados targets. El consumo personalizado cuando quiera, e incluso dónde quiera (por ejemplo Yomvi, que permite ver el contenido en multidispositivo) en un plazo bastante corto de tiempo debe hacer que las cadenas renueven sus estrategias y manera de retribución.

Rápido y Furioso. El tranvía de Sevilla

Gran favor le ha hecho este accidente a la promoción de la película “Fast and Furious 7” de Vin Diesel que se estrena en España el 2 de Abril.

Afortunadamente, era el final de trayecto de este tranvía sevillano, y no llevaba pasajeros, por lo que no hay que lamentar ningún herido y deja tan sólo un susto al conductor. El fallo se produjo en el sistema automático de vías. Y nos deja esta curiosa imagen que le ha dado notoriedad gratuita a la promoción de la película.

FAST_FURIOUS7