Kantar sanciona a las cadenas de AMC con “audiencia cero”

Kantar sanciona con audiencia cero a todos los “apuntes” de audiencia de las cadenas de AMC recogidas por el panel de medición que contengan el minuto de las 23:00 del día 11/11/2017.

Esta resolución tomada por el Consejo de Control del 28 de Noviembre, y catalogada como “acción perturbadora del panel de Kantar” es la consecuencia a la acción promovida por las cadenas de AMC entre el 28 de Octubre y el 11 de Noviembre para captar audiencia en un determinado día y hora en cualquiera de sus cadenas.

Captacion_Audiencia

A través de una campaña con el propósito de donar 0,11 céntimos a los afectados de los incendios en Galicia por cada espectador en cualquiera de sus cadenas (AMC, Canal Hollywood, Xtrm, Dark, Somos, Odisea, Canal Cocina, Canal Decasa, Canal Panda, Sol Música, Canal Historia, A&E y Crimen e Investigación), AMC promovió una campaña con distintos actores y rostros conocidos a través de más de 3.960 pases (fuente: vertele).

La actualización de esta información se ha realizado automáticamente en la publicación y carga de datos en los distintos sistemas correspondientes al día 30 de noviembre.

 

 

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TVE Sancionada por incumplir la Ley de Publicidad Encubierta

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia resolvió con una multa de 219.342 euros a Radio Televisión Española (RTVE) por haber emitido publicidad encubierta dentro del espacio televisivo “MasterChef”.

Multa a Masterchef por Publicidad Encubierta

El organismo regulador considera que el programa producido por Shine Iberia promocionó la marca «Bodegas González Byass» y sus productos (vinos Tío Pepe, Viña AB, Alfonso, Noé y Beronia) en una entrega de la versión adulta del programa, en concreto, en el emitido el 18 de mayo de 2016 y reemitido el 21 del mismo mes de mayo.

Competencia ya había solicitado a RTVE que cesase la emisión de comunicaciones comerciales en cualquier programa de «Masterchef» y «Masterchef Junior» en febrero de 2016. La Ley Audiovisual considera esta falta una infracción administrativa continuada de carácter grave del artículo 58.8, que prohíbe las comunicaciones encubiertas.

La CNMC recuerda que contra esta Resolución CRTVE podrá interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del día siguiente al de su notificación.

La propia regulación de TVE de no emitir spots publicitarios, hace que se busquen fórmulas en franjas de máxima audiencia aprovechándose del interés del espectador para “colar” marcas y productos.

Recordemos que la Ley General de la Comunicación Audiovisula  7/2010 de 21 de Marzo, en el punto 18.2 establece:

“Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales.” Esto es, se debe señalizar convenientemente dentro de la pantalla lo que es publicidad,  para que un espectador siempre sea consciente de cuándo se le está informando y cuándo se le está tratando de vender un producto comercial.

Fuente: Diversos periódicos Nacionales (ABC, El Mundo, El País)

 

Ya llega el Spot del Verano de Estrella Damm

Como cada año Estrella Damm nos anuncia que llega el verano, este año los protagonistas son  Jean Reno y Laia Costa. Dirigido por Alberto Rodríguez se estrenará en TV el próximo 7 de Junio bajo el título: “Las pequeñas cosas”.

Os dejamos un aperitivo del trailer, si estuvieses atrapado cuatro días en algún rincón de nuestro Mediterráneo… ¿qué harías? 😉

para saber más:  http://www.mediterraneamente.es

Llega a España First View de Twitter

Por fin llega a España First View, un nuevo producto publicitario de Twitter. Es una manera muy atractiva y visual de compartir anuncios de tu marca con la audiencia de Twitter. Aunque comenzó en Estados Unidos, ya se puede empezar a usar en España.

Cada día, millones de personas participan en Twitter en conversaciones sobre sus pasiones y sobre todos esos temas de interés que van dando forma a la cultura. Al mismo tiempo, los responsables de marketing eligen Twitter para llegar a esta audiencia premium y en tiempo real con las Tendencias Promocionadas creando una expectación y conversación significativas sobre sus lanzamientos de producto, patrocinios de eventos o estrenos de películas. Ahora, con First View, las marcas pueden llevar sus esfuerzos aún más lejos.

Localización premium, máximo alcance
First View ayuda a las marcas a impactar a una audiencia mayor ocupando en exclusiva el espacio publicitario más valioso de Twitter durante un periodo de 24 horas: cuando los usuarios visitan por primera vez ese día la aplicación de Twitter o entran en twitter.com, verán en el espacio publicitario que aparece en la parte superior del timeline el Vídeo Promocionado de esa marca. De esta manera, los responsables de marketing pueden contar una poderosa historia visual a toda la audiencia de Twitter.

¿Quieres probar First View?
Si quieres ser el primero en probar First View o saber más sobre el producto contacta con tu equipo de Twitter.

Haz click aquí para contactar con soporte técnico de Twitter

La Audiencia en Diferido. Nuevos conceptos para el planificador de medios

Ya es una realidad, desde el pasado 1 de febrero, Kantar Media comienza a tabular datos de audiencia en diferido. Así que los planificadores, anunciantes y medios tenemos en nuestro glosario nuevos conceptos que aprender como Timeshift, ADV, ADE…

Es cierto que el modo de consumir televisión ha cambiado, con la llegada de las plataformas digitales, las smart tvs, apple tv, google tv, etc, etc, los espectadores tenemos una variedad de opciones de consumir tv. Podemos grabar un programas mientras cenamos con otro, podemos programas que se guarde nuestra serie favorita para ver varios capítulos seguidos otro día.

timeshift_planificacionmedios

¿Pero entonces, qué pasa con los anunciantes que están pagando sus anuncios en función de la audiencia?

Como dice Eduardo Madinaveitia en su blog casi enteros, necesitamos medir la audiencia ATAWAD (any time, any where, any device): en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo. Y eso para cada contenido: sea un programa o un anuncio.

Las cadenas, con cierto retraso (en EEUU llevan años cuantificando a esta audiencia diferida) comienzan a reclamar estos datos, a ponerse las pilas, quieren asumir esta audiencia en la sombra, pero que reclaman como suya. Se estima que la audiencia diferida supone un 1% del Share diario. Para ello Kantar Media, comienza a recogerla, veamos la definición exacta según el Departamento de Investigación de Optimedia:

Es la audiencia generada en diferido VOSDAL: Viewing On Same Day As Live

Son los individuos que ven un contenido previamente emitido por una cadena fuera del horario de emisión programado por la misma. El visionado en el horario de emisión programado por la cadena a partir de ahora lo llamaremos lineal. Todo lo que se vea en el soporte TV es considerado Timeshift, audiencia diferida, tanto para ADV como ADE. Por lo que si un contenido audiovisual se está viendo a través de Mitele, Atresplayer Youtube…, disco duro o cualquier otro dispositivo, es timeshift si se ha producido una emisión que haga matching en los 7 días anteriores. Los visionados en streaming de, por ejemplo, Atres Player o MiTele, vistos en el soporte de un tv Smartv de un contenido que ha sido emitido en lineal en el periodo activo de contabilización, está incluido en ADV y ADE. Comenzará a contabilizarse como audiencia en diferido desde el minuto siguiente a la hora de inicio del programa hasta 7 días después de su primera emisión (Día de emisión + 7 días posteriores).

Kantar media, que como sabemos adquirió un 15% de Comscore recientemente, recoge ya la información de consumo de TV a través de cualquier dispositivo, cuyo objetivo es el de controlar el comportamiento de los panelistas de Kantar en relación con el consumo televisivo a través de segundas o terceras pantallas (PC, Smartphone, Tablet). Casi la mitad de los hogares españoles declaran utilizar PC para acceder a contenidos audiovisuales.

 

Del análisis de la información aportada por Virtual Meter, se desprende que la audiencia VOSDAL (audiencia en diferido desarrollada durante el mismo día en el que se emitió, en directo, el programa de televisión) es de 4 minutos por persona y día (datos a febrero de 2016) para cada consumidor del universo de estudio…  El número de hogares que han consumido al menos un minuto de contenido en diferido durante el pasado mes (febrero 2016) se eleva hasta los 11.387.000, más de un millón por encima de la audiencia acumulada de diferido de hace un año (10.355.000 personas).

 

El promedio de personas en España que consumen diariamente al menos un minuto de televisión en diferido ha alcanzado los 2.234.000 personas el pasado mes de febrero, lo que supone un crecimiento del 15,6% respecto al mismo mes del año anterior, que tenía 1.931.000.

De aquellos espectadores que ven televisión en diferido diariamente, el promedio de consumo diario en diferido pasa de 61,3 minutos en febrero de 2015 a 76,4 minutos en febrero de 2016.

¿Cómo nos afectan todos estos cambios del consumo?

Que una parte de la audiencia histórica (entre los que me sumo) cambiemos nuestros hábitos y pospongamos programas para consumirlos cuando queramos,  hace que todo el sistema se altere. El consumo de TDT baja, el concepto de Prime Time “cambia”, las previsiones se alteran, y el coste… se mantiene. Es por ello que esa audiencia “perdida” se mide para cuantificarla, y monetizarla.

Algunos ejemplos de audiencias en diferido (que ven el programa en otro momento que su emisión original):

  • El Secreto de Puente Viejo, Atresmedia: 150.000 espectadores 
  • El Ministerio del Tiempo, TVE: ronda los 220-290.000 espectadores
  • Cuéntame, TVE; 155.000 espectadores
  • El Chiringuito de Pepe, T5: 145.000 espectadores

Hasta ahora las cadenas hacían la vista gorda, hasta ahora… porque el modo de consumir ha cambiado, pero siendo justos el contenido ha sido consumido, por lo tanto, en términos publicitarios, hay que pagarlos. Así todos aquellos anuncios que aparezcan en reproducciones (recordemos, durante 7 días) tendrán que pagarse.

¿Pero, y si un anunciante no quiere que su spot se emita de nuevo en diferido?

Efectivamente, puede ocurrir y como planificador de medios lo aseguro, que hay anunciantes cuyas campañas deben estar durante un momento concreto (promoción, oferta puntual, mejora de un servicio sólo durante unos días, etc), ¿por qué va a querer que su mensaje temporal esté en un entorno atemporal?, puede incluso afectarle negativamente (un cliente ve una oferta antigua y se dirige al establecimiento solicitándola y asegurando haberlo visto en la TV), aquí dependerá de varios factores, y los publishers, cadenas, se agarrarán a que el anunciante debe indicar claramente la duración de la oferta. Es un tema que acaba de comenzar y donde no están contempladas (aún) todas las complicadas y a veces, inesperadas casuísticas. Lo seguiremos de cerca!!

 

 

 

 

EL TEASER DE ENERO ERA DE CAIXABANK

Después de unos días impactándonos con el misterioso spot del banco vacío y la fecha 15/01/2016 hoy descubrimos que era la entidad financiera CaixaBank la que estaba detrás.

CaixaBank ha creado ImaginBank,el primer banco que nace en España exclusivamente diseñado para operar a través de un teléfono móvil.

El objetivo de la entidad es captar medio millón de clientes de la denominada generación ‘millennial’ hasta finales de 2017, según el consejero delegado de la entidad, Gonzalo Gortázar.

 

Además de permitir la contratación de préstamos personales de hasta 15.000 euros con un solo click, ImaginBank ofrecerá el servicio de pago ImaginPay que permite enviar dinero a amigos o sacar dinero desde un cajero automático sin necesidad de emplear una tarjeta de crédito.

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 Según CaixaBank, ImaginBank será “la plataforma desde la que pivotará toda la innovación digital” en la entidad.

En una gran puesta en escena, la presentación del nuevo banco móvil contó con la participación de emprendedores como Miguel Vicente, David González y Pau García Milá.

Tras varios días anunciándose de forma misteriosa en medios como TV y Prensa (con un anuncio en el que se veía un banco vacío y la fecha 14/01/16), CaixaBank ha lanzado una potente campaña publicitaria 360 grados para dar a conocer la nueva marca financiera.

En el desarrollo de ImaginBank han trabajado cien personas durante un año.

“Hemos creado el primer banco ‘mobile only’,nace por y para el móvil; no adapta nada, todos sus productos están concebidos para el canal móvil”, dijo.

“ImaginBank apuesta por la rapidez, sencillez, transparencia, facilidad y con un coste muy bajo; vamos a tener un éxito notable y llegaremos a medio millón de clientes antes de que acabe 2017”, apuntó.

ImaginBank es un banco móvil sin comisiones para tener una cuenta desde un euro. Tampoco cobrará comisiones en tarjetas y transferencias. Ofrecerá créditos al consumo y herramientas de gestión para las finanzas personales, además de incorporar las últimas tecnologías en pagos por móvil y pagos P2P.

https://www.imaginbank.com/

 

Los sin burbujas de Trina, nueva campaña de Navidad

Trina

Estas navidades, TriNa presenta una nueva campaña publicitaria en la que las frutas vuelven a ser las protagonistas. Se trata de un claro guiño a los populares spots navideños de una conocida marca de cava, por no decir Freixenet, un homenaje en clave de humor en el que las típicas burbujas doradas dejan paso en esta ocasión a “Los Sin Burbujas de TriNa”, haciendo alusión a uno de los beneficios más claros de TriNa, que no tiene gas.

Esta nueva campaña sigue una línea continuista con el reposicionamiento de la marca, manteniendo el carácter divertido y desenfadado que caracteriza a TriNa. Los “frutagonistas” tratarán esta vez de realizar distintas coreografías y bailes grupales pero, como es de esperar, no todo saldrá bien. Para la ocasión lucirán un body painting dorado navideño a juego con la estética del anuncio.

La agencia encargada de esta campaña navideña ha sido Wysiwyg, que ha presentado una propuesta divertida y novedosa que acerca la marca al público familiar, principal target de TriNa. The Frank Barton Company, por su parte, ha dado vida de nuevo a las ya conocidas frutas de TriNa.

Gracias a la estrategia de contenidos que ha adoptado la marca, incluyendo el tono de humor en las campañas publicitarias, TriNa ha conseguido conquistar los corazones de sus fans, algo que se refleja de forma clara en las redes sociales: 200.000 seguidores en Facebook, mayor número de interacciones en sus posts y, según Socialbakers Analytics, un engagement rate casi 4 veces mayor que la media en el sector de bebidas en España.

Esta pieza de 20” de duración tendrá continuidad tanto en el canal de Youtube de TriNa como en las redes sociales dentro de la estrategia de medios. Además, está previsto proyectar el spot en cines durante la Navidad en las películas infantiles y realizar una acción especial en el prime time de ‘El Hormiguero’.

Ficha técnica spot TV Navidad TriNa:

Agencia: Wysiwyg

Anunciante: Orangina Schweppes
Producto: TriNa
Título: Los Sin Burbujas de TriNa
Duración: 20”
Contactos del cliente: César Vargas, Paloma Aguado, Mario García, Javier Oliveros, Nerea López
Director General de Clientes: Paco Mendoza
Director Creativo Ejecutivo: Pablo Dachefsky
Equipo creativo: David Bello, Jose Carlos Rodríguez, Miriam García, Isabel Villarroel, Nacho Capelo
Equipo de Cuentas: Carlos Sánchez-Garrido, Marta Brenes, Rocío Sánchez
Planificación estratégica: María Goñi
Producer: Ana Visiers y Victor Cruz
Producer Cliente: Rocío Gómez y Victor Sánchez
Productora de animación: The Frank Barton Company
Realización Productora: Sergio García Abad
y Ursula García
Productora Ejecutiva: Nisa Castaño
Música original: Fede Pájaro
Estudio de sonido: The Lobby
Central de Medios: Arena

Greenpeace desafía a los políticos españoles

Esta mañana, las calles de Madrid han amanecido con unos carteles electorales diferentes. Greenpeace ha adelantado así el inicio de la campaña electoral con la pegada de carteles de los cinco principales candidatos nacionales retratados como niños. Bajo el lema de Antoine de Saint-Exupéry: “que el niño que fuiste no se avergüence del adulto que eres”, un Mariano Rajoy, Pablo Iglesias, Albert Rivera, Pedro Sánchez y Alberto Garzón de nueve años, muestran sus deseos de cuidar la naturaleza, recordándole a sus versiones adultas que no se olviden de la protección del medio ambiente en su promesas electorales.

Se trataba en definitiva de recordar a nuestros políticos la necesidad de cuidar el planeta. “Que no se olviden de ello y que, ahora que son líderes políticos, adopten compromisos ambientales firmes, que repercutirán positivamente en los problemas sociales y económicos que enfrenta actualmente la sociedad española”, contaba Marta González, portavoz de Greenpeace.

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Volver niños a los candidatos

Para llevar a cabo esta campaña, Greenpeace ha realizado un intenso trabajo de casting, caracterización y postproducción. El objetivo era lograr el mayor parecido posible con los políticos, que los niños fueran lo más fiel posible a sus versiones adultas.

El trabajo comenzó con la selección de los pequeños políticos, que fueron maquillados, peinados y caracterizados siguiendo al milímetro las fotografías de los modelos originales. Tras la larga sesión de fotos, las imágenes fueron retocadas digitalmente, cada detalle hasta lograr que los niños dejasen de ser niños y se convirtiesen en candidatos.

Los políticos responden

A través de las redes sociales, Twitter básicamente, todos de un modo u otro han respondido a esta llamada de Greenpeace, poniendo sus auténticas fotos de niños (excepto Mariano Rajoy y Pedro Sánchez) y recogiendo el guante.

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Fuente: Greenpeace España

La Tabla Periódica del Marketing de Contenidos

La Tabla Periódica del Marketing de Contenidos

Cris Lake de Econsultancy, es el creador de esta curiosa tabla que nos ayudará a construir nuestra Estrategia de Contenido.

Cómo usar la Tabla Periódica del Content Marketing

Luego de agrandar la imagen, podréis visualizar ocho áreas:

  1. Estrategia. Es importante que nos tomemos el tiempo necesario para definir una buena estrategia de Content Marketing, ya que será la clave fundamental para el éxito. La planificación y el enfoque es esencial. Se necesita una estrategia clara en concordancia con sus objetivos de negocio a largo plazo.
  2. Formato. ¿Que tipo de formato planeas usar? El contenido puede presentarse de diferentes formas y tamaños. Incluso un mismo contenido puede ser adaptado a mútiples formatos. La tabla periódica propone dieciséis.
  3. Tipo de contenido. ¿Qué tipo de contenido gusta a nuestra audiencia? ¿De qué forma podemos adaptarlo a nuestra marca? La tabla periódica propone una gran variedad de temáticas.
  4. Plataformas. ¿A través de qué plataformas clave distribuiremos nuestro contenido? Tanto plataformas propias como pagas y ganadas nos ayudarán a difundir nuestra palabra.
  5. Métricas. Las métricas nos ayudarán a conocer el desempeño de nuestras diferentes piezas de contenido, por lo cual es necesario llevar un control periódico de ellas para evaluar el cumplimiento de los objetivos. Dependiendo de lo que queramos medir, la tabla periódica encierra métrica aglutinándolas en diferentes categorías (si hubiese tenido que poner cada métrica, tal vez hubiésemos necesitado otra tabla periódica). Anteriormente en nuestro blog hablábamos de cómo medir el ROI en Content Marketing.
  6. Objetivos. Todo tipo de contenido que generemos debe contribuir al cumplimiento de los objetivos de tu negocio, ya sea aumentar el tráfico, generar leads, o incrementar la conciencia de marca.
  7. Disparadores para compartir. ¿Qué tipo de emociones se esconden detrás del hecho de compartir contenido? Conocer las razones por las que la gente comparte contenido nos servirá para que el contenido que generemos produzca un sentimiento en particular.
  8. Checklist. Todo tipo de contenido que generemos debe ser revisado y contemplado hasta el más mínimo detalle, cuidando que cada ajuste que hagamos sea en contribución a los objetivos: optimización para SEO, optimización para redes sociales, calls-to-action, etc.

Fuente: http://www.genwords.com/

 

Nuevas Métricas de Videos en Facebook: todo lo que necesitas saber

Os dejo un artículo completo de Gema Molina, de su fantástico Blog: SOCIAL WITH IT el cual me gusta leer asiduamente, sigue así Gema, felicidades!!

¿Perteneces al 77% de los profesionales de marketing y empresas que aumentarán su inversión en YouTube y Facebook durante las últimas semanas de 2014? En mayo, Facebook se puso las pilas y mostró sus claras intenciones de competir con YouTube en los ingresos por anuncios en los videos. En otras palabras, quieren que subas videos en Facebook en lugar de compartir los de YouTube. Para animarte a que  lo hagas, anunciaron un montón de nuevas métricas en Facebook, enfocadas a proveer más información a los profesionales de marketing y empresas con presencia en la red para mejorar nuestros contenidos audiovisuales.

Pero comencemos por el principio…

>> ¿Qué son las métricas de vídeos en Facebook?

En su nueva actualización, Facebook nos provee de 10 nuevas métricas:

1. Tiempo promedio de visualización de vídeo total (Recuento Total) 

Es la duración promedio de los visionados del video entre todas las veces que se reprodujo. El total de duración de video reproducido está incluido, incluso si la misma persona ve el video más de una vez.

 2. Reproducciones Orgánicas hasta el 95% Total (Recuento Total) 

Número de veces que se reprodujo tu video hasta el 95 % de su duración sin usar anuncios de Facebook para su promoción.

 3. Reproducciones Orgánicas hasta el 95% Total (Usuarios Unicos) 

Número de personas que vieron tu video hasta el 95 % de su duración, sin usar anuncios de Facebook para su promoción.

4. Reproducciones de Pago hasta el 95% Total (Recuento Total) 

Número de veces que se reprodujo tu video hasta el 95 % de su duración después de una promoción de pago; es decir, usando anuncios de Facebook.

 5. Reproducciones de Pago hasta el 95% Total (Usuarios Unicos) 

Número de personas que vieron tu video hasta el 95 % de su duración después de una promoción de pago; es decir, usando anuncios de Facebook.

Esas fueron las primeras cinco métricas que vieron la luz. Veamos ahora lasúltimas actualizaciones:

6. Duración del video Total (Recuento Total) 

Honestamente no tengo idea si esto se refiere a cuánto dura tu video, o la duración total que los usuarios vieron de tu video en Facebook. El problema es que Facebook incluyó la frase “recuento total” en la definición de la métrica, lo cual lo hace muy confuso.

 7. Visualizaciones de video Orgánicas Total (Recuento Total) 

Número de veces que se reprodujo tu video por más de tres segundos sin usar anuncios de Facebook para su promoción.

 8. Visualizaciones de video Orgánicas Total (Usuarios Unicos)

Número de personas que reprodujeron tu video por más de tres segundos, sin usar anuncios de Facebook para su promoción.

9. Visualizaciones de video de Pago Total (Recuento Total) 

Número de veces que se reprodujo tu video por más de tres segundos después de una promoción de pago; es decir, usando anuncios de Facebook.

 10. Visualizaciones de video de Pago Total (Usuarios Unicos)

Número de personas que vieron tu video por más de tres segundos después de una promoción de pago; es decir, usando anuncios de Facebook.

>> ¿Qué métricas de video debes usar?

A menos que promociones tus videos a tus clientes, a tu lista de e-mail y a los fans que interactúan constantemente contigo, las visitas orgánicas tienen un mejor desempeño que las visitas pagadas porque, cuando pagas para promover un video y alcanzar a quienes no son tus fans, es menos probable que estos interactúen, al menos, no en la misma proporción que tus fans lo harían. Tomando esto en cuenta, te recomiendo que hagas los siguientes cálculos cuando veas el resultado de tu estrategia de contenidos de video:

A. Porcentaje de reproducciones orgánicas hasta el 95 %

Cómo calcularlo: Reproducciones orgánicas hasta el 95 % (Usuarios únicos) dividido entre Visualizaciones de video orgánicas Total (Usuarios únicos) Esta métrica secundaria te dará el porcentaje de personas que vieron tu video hasta el final. Con esta definición, hice dos suposiciones:

  • Que vean hasta el 95% de tu video es tan bueno como si hubieran visto tu video completo.
  • Cuando se reproduce tu video, el usuario no tiene por qué estar prestando realmente atención.

Estas son pequeñas suposiciones que no deberían molestarte. Es bueno saber que las métricas no reflejan exactamente lo que piensas que hacen.

B. Porcentaje de reproducciones de pago hasta el 95 %

Cómo calcularlo: Reproducciones de pago hasta el 95 % Total (Usuarios únicos) dividido entre Visualizaciones de video de pago Total (Usuarios únicos). Usa el porcentaje de reproducciones orgánicas hasta el 95% como punto de referencia para tus esfuerzos en anuncios pagados. Puedes encontrarte tres escenarios:

1. El porcentaje de reproducciones orgánicas hasta el 95 % es mayor que el porcentaje de reproducciones de pago hasta el 95%

Cuando esto pasa, es señal que tienes problemas en tu estrategia de segmentación. El porcentaje de reproducciones orgánicas hasta el 95% muestra cómo de atractivo (e interactivo) es tu contenido de video. La única diferencia entre reproducciones orgánicas y pagadas es las personas que lo ven. Por lo tanto, puedes atribuir esta diferencia a tu estrategia de segmentación. Podrías empezar a dirigir tus esfuerzos de segmentación a:

Clientes actuales

Suscriptores a tu lista de e-mail

Fans

Mi consejo

Puedes usar cualquiera de estos dos métodos recomendados por Dennis Yu de Blitzmetrics para encontrar a tu público objetivo en Facebook:

  • Empieza con un público objetivo pequeño. Por ejemplo, empieza con un interés e incluye sistemáticamente intereses relacionados para ampliar el alcance de tu público objetivo, mientras vigilas de cerca el desempeño de tus anuncios.
  • Reduce tu público objetivo. Por ejemplo, si tus anuncios van dirigidos a múltiples intereses, duplica ese anuncio y reduce el número de intereses en cada anuncio. Sigue probando tus opciones de segmentación con 1 000 impresiones adicionales, que te pueden ayudar a mejorar (estadísticamente) tus resultados.

2. El porcentaje de reproducciones orgánicas y pagadas hasta el 95 % es similar, pero bajo

Cuando ambas métricas secundarias tienen un desempeño bajo, presta atención al contenido de tus videos. El proceso es similar al de mejorar tus publicaciones de imágenes, tienes que probar con diferentes tipos de contenido para determinar cuál funciona mejor. El periodo de atención de los usuarios de Facebook es reducido cuando navegan por su muro, así que no sólo debes asegurarte que el contenido sea corto y entretenido, pero que la miniatura de tu video capte la atención de los usuarios de Facebook.

3. El porcentaje de reproducciones orgánicas y pagadas hasta el 95 % es similar y alto

¡Estas son excelentes noticias! Pero no te detengas aquí. Tener algunos videos que tienen buenos resultados es un gran indicador que has dado en el clavo, pero una estrategia de éxito a largo plazo requiere más que esfuerzos de corto plazo. Ahora que tienes mejor idea de lo que funciona para tu audiencia, ¿serás capaz de adaptar estos conceptos para traer participación, conversiones y ventas? Tener un alto porcentaje de usuarios que ven todo tu video es alentador, pero no te garantiza un cambio positivo en tus ingresos. Sin embargo, ya estás listo para tomar el siguiente paso – crear relaciones más fuertes con tu público objetivo y convertirlos en clientes apasionados.

¿Dónde puedo encontrar estas métricas?

Exporta las estadísticas que te provee Facebook. Necesitas descargar el archivo de Excel con los datos de publicación. Desplázate hacia la derecha. Encontrarás 10 métricas enlistadas consecutivamente desde la Columna X a la Columna AV.

¿Qué tengo que hacer después?

Ahora que entiendes los principios básicos de las métricas de videos en Facebook, ¿cómo evaluarás si tu contenido audiovisual está funcionando? ¿Cuáles son las métricas que consideras indispensables para tu negocio?

Fuente: Artículo escrito por Jason HJH para Agorapulse y cedido en exclusiva a Social With It.

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