TVE Sancionada por incumplir la Ley de Publicidad Encubierta

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia resolvió con una multa de 219.342 euros a Radio Televisión Española (RTVE) por haber emitido publicidad encubierta dentro del espacio televisivo “MasterChef”.

Multa a Masterchef por Publicidad Encubierta

El organismo regulador considera que el programa producido por Shine Iberia promocionó la marca «Bodegas González Byass» y sus productos (vinos Tío Pepe, Viña AB, Alfonso, Noé y Beronia) en una entrega de la versión adulta del programa, en concreto, en el emitido el 18 de mayo de 2016 y reemitido el 21 del mismo mes de mayo.

Competencia ya había solicitado a RTVE que cesase la emisión de comunicaciones comerciales en cualquier programa de «Masterchef» y «Masterchef Junior» en febrero de 2016. La Ley Audiovisual considera esta falta una infracción administrativa continuada de carácter grave del artículo 58.8, que prohíbe las comunicaciones encubiertas.

La CNMC recuerda que contra esta Resolución CRTVE podrá interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del día siguiente al de su notificación.

La propia regulación de TVE de no emitir spots publicitarios, hace que se busquen fórmulas en franjas de máxima audiencia aprovechándose del interés del espectador para “colar” marcas y productos.

Recordemos que la Ley General de la Comunicación Audiovisula  7/2010 de 21 de Marzo, en el punto 18.2 establece:

“Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales.” Esto es, se debe señalizar convenientemente dentro de la pantalla lo que es publicidad,  para que un espectador siempre sea consciente de cuándo se le está informando y cuándo se le está tratando de vender un producto comercial.

Fuente: Diversos periódicos Nacionales (ABC, El Mundo, El País)

 

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Ya llega el Spot del Verano de Estrella Damm

Como cada año Estrella Damm nos anuncia que llega el verano, este año los protagonistas son  Jean Reno y Laia Costa. Dirigido por Alberto Rodríguez se estrenará en TV el próximo 7 de Junio bajo el título: “Las pequeñas cosas”.

Os dejamos un aperitivo del trailer, si estuvieses atrapado cuatro días en algún rincón de nuestro Mediterráneo… ¿qué harías? 😉

para saber más:  http://www.mediterraneamente.es

Llega a España First View de Twitter

Por fin llega a España First View, un nuevo producto publicitario de Twitter. Es una manera muy atractiva y visual de compartir anuncios de tu marca con la audiencia de Twitter. Aunque comenzó en Estados Unidos, ya se puede empezar a usar en España.

Cada día, millones de personas participan en Twitter en conversaciones sobre sus pasiones y sobre todos esos temas de interés que van dando forma a la cultura. Al mismo tiempo, los responsables de marketing eligen Twitter para llegar a esta audiencia premium y en tiempo real con las Tendencias Promocionadas creando una expectación y conversación significativas sobre sus lanzamientos de producto, patrocinios de eventos o estrenos de películas. Ahora, con First View, las marcas pueden llevar sus esfuerzos aún más lejos.

Localización premium, máximo alcance
First View ayuda a las marcas a impactar a una audiencia mayor ocupando en exclusiva el espacio publicitario más valioso de Twitter durante un periodo de 24 horas: cuando los usuarios visitan por primera vez ese día la aplicación de Twitter o entran en twitter.com, verán en el espacio publicitario que aparece en la parte superior del timeline el Vídeo Promocionado de esa marca. De esta manera, los responsables de marketing pueden contar una poderosa historia visual a toda la audiencia de Twitter.

¿Quieres probar First View?
Si quieres ser el primero en probar First View o saber más sobre el producto contacta con tu equipo de Twitter.

Haz click aquí para contactar con soporte técnico de Twitter

La Audiencia en Diferido. Nuevos conceptos para el planificador de medios

Ya es una realidad, desde el pasado 1 de febrero, Kantar Media comienza a tabular datos de audiencia en diferido. Así que los planificadores, anunciantes y medios tenemos en nuestro glosario nuevos conceptos que aprender como Timeshift, ADV, ADE…

Es cierto que el modo de consumir televisión ha cambiado, con la llegada de las plataformas digitales, las smart tvs, apple tv, google tv, etc, etc, los espectadores tenemos una variedad de opciones de consumir tv. Podemos grabar un programas mientras cenamos con otro, podemos programas que se guarde nuestra serie favorita para ver varios capítulos seguidos otro día.

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¿Pero entonces, qué pasa con los anunciantes que están pagando sus anuncios en función de la audiencia?

Como dice Eduardo Madinaveitia en su blog casi enteros, necesitamos medir la audiencia ATAWAD (any time, any where, any device): en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo. Y eso para cada contenido: sea un programa o un anuncio.

Las cadenas, con cierto retraso (en EEUU llevan años cuantificando a esta audiencia diferida) comienzan a reclamar estos datos, a ponerse las pilas, quieren asumir esta audiencia en la sombra, pero que reclaman como suya. Se estima que la audiencia diferida supone un 1% del Share diario. Para ello Kantar Media, comienza a recogerla, veamos la definición exacta según el Departamento de Investigación de Optimedia:

Es la audiencia generada en diferido VOSDAL: Viewing On Same Day As Live

Son los individuos que ven un contenido previamente emitido por una cadena fuera del horario de emisión programado por la misma. El visionado en el horario de emisión programado por la cadena a partir de ahora lo llamaremos lineal. Todo lo que se vea en el soporte TV es considerado Timeshift, audiencia diferida, tanto para ADV como ADE. Por lo que si un contenido audiovisual se está viendo a través de Mitele, Atresplayer Youtube…, disco duro o cualquier otro dispositivo, es timeshift si se ha producido una emisión que haga matching en los 7 días anteriores. Los visionados en streaming de, por ejemplo, Atres Player o MiTele, vistos en el soporte de un tv Smartv de un contenido que ha sido emitido en lineal en el periodo activo de contabilización, está incluido en ADV y ADE. Comenzará a contabilizarse como audiencia en diferido desde el minuto siguiente a la hora de inicio del programa hasta 7 días después de su primera emisión (Día de emisión + 7 días posteriores).

Kantar media, que como sabemos adquirió un 15% de Comscore recientemente, recoge ya la información de consumo de TV a través de cualquier dispositivo, cuyo objetivo es el de controlar el comportamiento de los panelistas de Kantar en relación con el consumo televisivo a través de segundas o terceras pantallas (PC, Smartphone, Tablet). Casi la mitad de los hogares españoles declaran utilizar PC para acceder a contenidos audiovisuales.

 

Del análisis de la información aportada por Virtual Meter, se desprende que la audiencia VOSDAL (audiencia en diferido desarrollada durante el mismo día en el que se emitió, en directo, el programa de televisión) es de 4 minutos por persona y día (datos a febrero de 2016) para cada consumidor del universo de estudio…  El número de hogares que han consumido al menos un minuto de contenido en diferido durante el pasado mes (febrero 2016) se eleva hasta los 11.387.000, más de un millón por encima de la audiencia acumulada de diferido de hace un año (10.355.000 personas).

 

El promedio de personas en España que consumen diariamente al menos un minuto de televisión en diferido ha alcanzado los 2.234.000 personas el pasado mes de febrero, lo que supone un crecimiento del 15,6% respecto al mismo mes del año anterior, que tenía 1.931.000.

De aquellos espectadores que ven televisión en diferido diariamente, el promedio de consumo diario en diferido pasa de 61,3 minutos en febrero de 2015 a 76,4 minutos en febrero de 2016.

¿Cómo nos afectan todos estos cambios del consumo?

Que una parte de la audiencia histórica (entre los que me sumo) cambiemos nuestros hábitos y pospongamos programas para consumirlos cuando queramos,  hace que todo el sistema se altere. El consumo de TDT baja, el concepto de Prime Time “cambia”, las previsiones se alteran, y el coste… se mantiene. Es por ello que esa audiencia “perdida” se mide para cuantificarla, y monetizarla.

Algunos ejemplos de audiencias en diferido (que ven el programa en otro momento que su emisión original):

  • El Secreto de Puente Viejo, Atresmedia: 150.000 espectadores 
  • El Ministerio del Tiempo, TVE: ronda los 220-290.000 espectadores
  • Cuéntame, TVE; 155.000 espectadores
  • El Chiringuito de Pepe, T5: 145.000 espectadores

Hasta ahora las cadenas hacían la vista gorda, hasta ahora… porque el modo de consumir ha cambiado, pero siendo justos el contenido ha sido consumido, por lo tanto, en términos publicitarios, hay que pagarlos. Así todos aquellos anuncios que aparezcan en reproducciones (recordemos, durante 7 días) tendrán que pagarse.

¿Pero, y si un anunciante no quiere que su spot se emita de nuevo en diferido?

Efectivamente, puede ocurrir y como planificador de medios lo aseguro, que hay anunciantes cuyas campañas deben estar durante un momento concreto (promoción, oferta puntual, mejora de un servicio sólo durante unos días, etc), ¿por qué va a querer que su mensaje temporal esté en un entorno atemporal?, puede incluso afectarle negativamente (un cliente ve una oferta antigua y se dirige al establecimiento solicitándola y asegurando haberlo visto en la TV), aquí dependerá de varios factores, y los publishers, cadenas, se agarrarán a que el anunciante debe indicar claramente la duración de la oferta. Es un tema que acaba de comenzar y donde no están contempladas (aún) todas las complicadas y a veces, inesperadas casuísticas. Lo seguiremos de cerca!!

 

 

 

 

EL TEASER DE ENERO ERA DE CAIXABANK

Después de unos días impactándonos con el misterioso spot del banco vacío y la fecha 15/01/2016 hoy descubrimos que era la entidad financiera CaixaBank la que estaba detrás.

CaixaBank ha creado ImaginBank,el primer banco que nace en España exclusivamente diseñado para operar a través de un teléfono móvil.

El objetivo de la entidad es captar medio millón de clientes de la denominada generación ‘millennial’ hasta finales de 2017, según el consejero delegado de la entidad, Gonzalo Gortázar.

 

Además de permitir la contratación de préstamos personales de hasta 15.000 euros con un solo click, ImaginBank ofrecerá el servicio de pago ImaginPay que permite enviar dinero a amigos o sacar dinero desde un cajero automático sin necesidad de emplear una tarjeta de crédito.

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 Según CaixaBank, ImaginBank será “la plataforma desde la que pivotará toda la innovación digital” en la entidad.

En una gran puesta en escena, la presentación del nuevo banco móvil contó con la participación de emprendedores como Miguel Vicente, David González y Pau García Milá.

Tras varios días anunciándose de forma misteriosa en medios como TV y Prensa (con un anuncio en el que se veía un banco vacío y la fecha 14/01/16), CaixaBank ha lanzado una potente campaña publicitaria 360 grados para dar a conocer la nueva marca financiera.

En el desarrollo de ImaginBank han trabajado cien personas durante un año.

“Hemos creado el primer banco ‘mobile only’,nace por y para el móvil; no adapta nada, todos sus productos están concebidos para el canal móvil”, dijo.

“ImaginBank apuesta por la rapidez, sencillez, transparencia, facilidad y con un coste muy bajo; vamos a tener un éxito notable y llegaremos a medio millón de clientes antes de que acabe 2017”, apuntó.

ImaginBank es un banco móvil sin comisiones para tener una cuenta desde un euro. Tampoco cobrará comisiones en tarjetas y transferencias. Ofrecerá créditos al consumo y herramientas de gestión para las finanzas personales, además de incorporar las últimas tecnologías en pagos por móvil y pagos P2P.

https://www.imaginbank.com/

 

Los sin burbujas de Trina, nueva campaña de Navidad

Trina

Estas navidades, TriNa presenta una nueva campaña publicitaria en la que las frutas vuelven a ser las protagonistas. Se trata de un claro guiño a los populares spots navideños de una conocida marca de cava, por no decir Freixenet, un homenaje en clave de humor en el que las típicas burbujas doradas dejan paso en esta ocasión a “Los Sin Burbujas de TriNa”, haciendo alusión a uno de los beneficios más claros de TriNa, que no tiene gas.

Esta nueva campaña sigue una línea continuista con el reposicionamiento de la marca, manteniendo el carácter divertido y desenfadado que caracteriza a TriNa. Los “frutagonistas” tratarán esta vez de realizar distintas coreografías y bailes grupales pero, como es de esperar, no todo saldrá bien. Para la ocasión lucirán un body painting dorado navideño a juego con la estética del anuncio.

La agencia encargada de esta campaña navideña ha sido Wysiwyg, que ha presentado una propuesta divertida y novedosa que acerca la marca al público familiar, principal target de TriNa. The Frank Barton Company, por su parte, ha dado vida de nuevo a las ya conocidas frutas de TriNa.

Gracias a la estrategia de contenidos que ha adoptado la marca, incluyendo el tono de humor en las campañas publicitarias, TriNa ha conseguido conquistar los corazones de sus fans, algo que se refleja de forma clara en las redes sociales: 200.000 seguidores en Facebook, mayor número de interacciones en sus posts y, según Socialbakers Analytics, un engagement rate casi 4 veces mayor que la media en el sector de bebidas en España.

Esta pieza de 20” de duración tendrá continuidad tanto en el canal de Youtube de TriNa como en las redes sociales dentro de la estrategia de medios. Además, está previsto proyectar el spot en cines durante la Navidad en las películas infantiles y realizar una acción especial en el prime time de ‘El Hormiguero’.

Ficha técnica spot TV Navidad TriNa:

Agencia: Wysiwyg

Anunciante: Orangina Schweppes
Producto: TriNa
Título: Los Sin Burbujas de TriNa
Duración: 20”
Contactos del cliente: César Vargas, Paloma Aguado, Mario García, Javier Oliveros, Nerea López
Director General de Clientes: Paco Mendoza
Director Creativo Ejecutivo: Pablo Dachefsky
Equipo creativo: David Bello, Jose Carlos Rodríguez, Miriam García, Isabel Villarroel, Nacho Capelo
Equipo de Cuentas: Carlos Sánchez-Garrido, Marta Brenes, Rocío Sánchez
Planificación estratégica: María Goñi
Producer: Ana Visiers y Victor Cruz
Producer Cliente: Rocío Gómez y Victor Sánchez
Productora de animación: The Frank Barton Company
Realización Productora: Sergio García Abad
y Ursula García
Productora Ejecutiva: Nisa Castaño
Música original: Fede Pájaro
Estudio de sonido: The Lobby
Central de Medios: Arena

Greenpeace desafía a los políticos españoles

Esta mañana, las calles de Madrid han amanecido con unos carteles electorales diferentes. Greenpeace ha adelantado así el inicio de la campaña electoral con la pegada de carteles de los cinco principales candidatos nacionales retratados como niños. Bajo el lema de Antoine de Saint-Exupéry: “que el niño que fuiste no se avergüence del adulto que eres”, un Mariano Rajoy, Pablo Iglesias, Albert Rivera, Pedro Sánchez y Alberto Garzón de nueve años, muestran sus deseos de cuidar la naturaleza, recordándole a sus versiones adultas que no se olviden de la protección del medio ambiente en su promesas electorales.

Se trataba en definitiva de recordar a nuestros políticos la necesidad de cuidar el planeta. “Que no se olviden de ello y que, ahora que son líderes políticos, adopten compromisos ambientales firmes, que repercutirán positivamente en los problemas sociales y económicos que enfrenta actualmente la sociedad española”, contaba Marta González, portavoz de Greenpeace.

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Volver niños a los candidatos

Para llevar a cabo esta campaña, Greenpeace ha realizado un intenso trabajo de casting, caracterización y postproducción. El objetivo era lograr el mayor parecido posible con los políticos, que los niños fueran lo más fiel posible a sus versiones adultas.

El trabajo comenzó con la selección de los pequeños políticos, que fueron maquillados, peinados y caracterizados siguiendo al milímetro las fotografías de los modelos originales. Tras la larga sesión de fotos, las imágenes fueron retocadas digitalmente, cada detalle hasta lograr que los niños dejasen de ser niños y se convirtiesen en candidatos.

Los políticos responden

A través de las redes sociales, Twitter básicamente, todos de un modo u otro han respondido a esta llamada de Greenpeace, poniendo sus auténticas fotos de niños (excepto Mariano Rajoy y Pedro Sánchez) y recogiendo el guante.

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Fuente: Greenpeace España