Tabulación de Tendencias de Estudios EGM entre varios años

Ya hace un año comentábamos los cambios que venían en EGM con la inclusión de los Indices Socio-económicas que sustituyen a las Clases Sociales, si queréis hacer un recordatorio tenéis el enlace aquí: enlace artículo EGM

Este cambio es muy importante por varios motivos:

  1. Afecta a todos los targets históricos de nuestros clientes, en la mayoría de los casos, estamos hablando de sumar público objetivo, y debemos tenerlo en cuenta para interpretar y valorar los pre y post resultados.
  2. Afecta a la planificación, no sólo cambian los targets, sino que pueden hacerlo los soportes.
  3. Nos tenemos que familiarizar con ello, y ya es tarde, ha pasado un año para ello!, cuando queramos ponernos, ya no existirá la variable Clase Social y no podremos efectuar análisis para interpretarlo.

Voy a aprovechar este recordatorio sobre la importancia de empezar a usar los Indices Socio-económicas para dejaros un tip de análisis de tendencias, muy práctico a la hora de realizar una comparativa de datos entre varias Olas de EGM en Galileo.

¿Qué informe usar?

En Galileo usaremos el informe: Tabulación de Tendencias, es muy sencillo

Galileo. Tendencias

Galileo. Tendencias

Ahora, seleccionamos los Estudios (Olas) que queramos comparar:

Añadir Estudios Seleccionamos las Fuentes que queramos comparar

Importante seleccionar cosas comparables en el tiempo, es decir, si escogemos OLA ,todos los estudios deben ser OLAS, si Acumulados, Acumulados, etc…

Eje de Tendencias (Selector de Estudios)

En este caso que nos ocupa, a mi me interesa por ejemplo, demostrar o comprobar, cómo las Clases Sociales Medias Bajas y Bajas han ido bajando a favor de las Medias y Altas, a lo largo de los años:

Tabulación de Tendencias Galileo

Tabulación de Tendencias Galileo

Como ya se explicó en el artículo: Cambios en la Clase Social en EGM, esto es debido al criterio que se utilizaba para cuantificar esta variable, principalmente el nivel de estudios del entrevistado.

Se puede mostrar de muchas maneras, pero una sencilla y visual (mi recomendación es que siempre todo sea auto-explicativo) es mostrar las diferencias entre la última ola del análisis, y la primera, así se verán muy bien los cambios:

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Actualmente esta manera de clasificación no tiene sentido, priorizándose ahora el nivel de ingresos.

Ya sabéis que las tablas de valoración y demás información está en: enlace artículo EGM

Espero, como siempre, que haya sido de utilidad para entender y saber cómo hacerlo.

 

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TVE Sancionada por incumplir la Ley de Publicidad Encubierta

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia resolvió con una multa de 219.342 euros a Radio Televisión Española (RTVE) por haber emitido publicidad encubierta dentro del espacio televisivo “MasterChef”.

Multa a Masterchef por Publicidad Encubierta

El organismo regulador considera que el programa producido por Shine Iberia promocionó la marca «Bodegas González Byass» y sus productos (vinos Tío Pepe, Viña AB, Alfonso, Noé y Beronia) en una entrega de la versión adulta del programa, en concreto, en el emitido el 18 de mayo de 2016 y reemitido el 21 del mismo mes de mayo.

Competencia ya había solicitado a RTVE que cesase la emisión de comunicaciones comerciales en cualquier programa de «Masterchef» y «Masterchef Junior» en febrero de 2016. La Ley Audiovisual considera esta falta una infracción administrativa continuada de carácter grave del artículo 58.8, que prohíbe las comunicaciones encubiertas.

La CNMC recuerda que contra esta Resolución CRTVE podrá interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del día siguiente al de su notificación.

La propia regulación de TVE de no emitir spots publicitarios, hace que se busquen fórmulas en franjas de máxima audiencia aprovechándose del interés del espectador para “colar” marcas y productos.

Recordemos que la Ley General de la Comunicación Audiovisula  7/2010 de 21 de Marzo, en el punto 18.2 establece:

“Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales.” Esto es, se debe señalizar convenientemente dentro de la pantalla lo que es publicidad,  para que un espectador siempre sea consciente de cuándo se le está informando y cuándo se le está tratando de vender un producto comercial.

Fuente: Diversos periódicos Nacionales (ABC, El Mundo, El País)

 

Crea tu propia valla con tan solo una linterna‏ — Una pausa para la publicidad

Otra cosa no, pero la publicidad exterior suele ser aparatosa. Grandes estructuras para, al final, lanzar un mensaje de un par de frases. Pues bien, no siempre tiene que ser así. Y, si no, mirad la flashlight billboard. Una linterna que, con un poco de creatividad, vale perfectamente para funcionar como medio. Sólo por las […]

a través de Crea tu propia valla con tan solo una linterna‏ — Una pausa para la publicidad

Formatos de Exterior en Inglés

Muchas veces tenemos que presentar un documento en inglés, y más o menos mucha terminología como cobertura, frecuencia, impactos, son de sobra conocidos pues ya es normal usarlos en inglés incluso para el día a día (Reach, Ratings, Awareness…), pero cuando llegamos al medio Exterior, el famoso OOH (que parece incluso un término que nos asuste: ooooh!!) vienen las dudas,

Os dejo de manera muy visual cómo se dice cada formato, según  la Outdoor Advertising Association of America.

(Hay que ir haciendo clic para ampliarlo)

Diferencias entre Mupis, Opis y Oppis

Hoy me gustaría aclarar un tema recurrente en medios y que ha vuelto a cruzarse hoy en mi camino: La diferencia entre Mupis y Opis.

Por aclararlo muy rápidamente y aclare la duda existente entre planificadores, exclusivistas y clientes:

 

  • MUPI: Mueble Urbano para la Presentación de Información. (Acrónimo de origen francés, Mobilier Urbain pour la Promotion et l’Information).
  • OPI: Objeto Publicitario Iluminado.
  • OPPI: Es el equivalente inglés al MUPI, Optical Point of Promotion and Information.

Por lo tanto, que queremos referirnos a Mobiliario Urbano con explotación Publitaria (Marquesinas, Contenedores, Mapas, Bancos, Aseos, etc…) usaremos MUPI.

Si queremos referirnos a un Soporte Publicitario Urbano, sólo existente con este fin (No tiene ninguna otra funcionalidad) usaremos la palabra OPI.

La primera imagen es un Opi, pues es un soporte publicitario sin ninguna otra función para la ciudad, y la segunda, la marquesina, es un Mupi .

 

Si queremos decir MUPI en Inglés, diremos OPPI, pues MUPI funciona en Español y en Francés.

Pero no debemos usar Oppi cuando lo que tratamos de decir es Opi. (vaya lío)

 

Outcast llega a los premiums de Madrid

Clear Channel ha digitalizado sus premiums de Madrid para promocionar la nueva serie de Fox, Outcast.
con un vinilado en negro y serigrafiando el nombre de la serie, una secuencia de imágenes nos informa del día de programación y muestra una serie de sugerentes frames de la serie de terror.
Está claro que Fox apuesta por esa serie a lo grande, con un estreno en 165 países en simultáneo, podremos verla los lunes a las 22.20 en Fox ( en las distintas plataformas que lo contienen)
Fuente Fotos: http://laconvencional.blogspot.com.es/

Ceniceros en Madrid que sirven para votar quién gana la Champions

Con motivo de la final de la Champions League el Ayuntamiento de Madrid ha instalado ceniceros donde los usuarios además de colaborar con la limpieza de la ciudad, pueden emitir su opinión o voto sobre quién ganará la Champions.

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Esta medida que no no supone gasto para el Ayuntamiento ya que lo asume la empresa concesionaria del contrato de Colocación y Conservación de Papeleras, Plastic Omnium. Según apuntan en el Gobierno municipal, “si va bien y los resultados son buenos”, se pensará en dotar a esta iniciativa de presupuesto y extenderla a otras partes del municipio.

Esta idea, de la exclusivista Hubbub puede servir para tomar el pulso de la ciudad en otras decisiones, ahora habrá que ver quién es el notario de los resultados 🙂

No deja de ser una prueba piloto con la que concienciar a los ciudadanos fumadores de ser más respetuosos con Madrid y el medio ambiente.

La primera papelera se ha instalado en la calle Bustamante (en el distrito de Arganzuela). Los próximos se instalarán en la calle Montalbán, cerca del Ayuntamiento en Cibeles, en las inmediaciones de un centro hospitalario y en un intercambiador de autobuses.