Perfectos Branded Contents

Lo que hemos visto anoche en el programa de Bertín Osborne, “Mi casa es la tuya” con el programa Perfectos Desconocidos, qué es?

publicidad encubierta, product placement, publireportaje… o una nueva categorización de publicidad donde los mismos actores de la película Perfectos Desconocidos, (casualmente en cartelera), recrean el mismo argumento y situaciones que en su película?.

Esto , queridos amigos se llama Branded Content, y no es más que saber crear contenido audiovisual y de entretenimiento asociado a una marca o producto, siendo éstos parte más del argumento o hilo conductor. Y de paso, es el más largo que he visto nunca, lo cuál no es crítica sino que nos sirve como aprendizaje  y a través  de la observación publicitaria para mostraros cómo llegar a distintos públicos objetivos mostrando un producto pero sin mostrarlo, obviamente esto tiene un precio, pero no lo parece, simula ser una entrevista entre amigos, cuando en realidad es una promoción de la película de Telecinco Cinema, candidata a los Goya (y ganará). Genera interés y por qué no, ganas de ver la peli, empatizando y conociendo a sus actores.

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De una manera muy naif , pero muy evidente, nos han contado la película viviéndola desde dentro, eso sí con los mismos actores (Dafne Fernández, Juana Acosta, Pepón Nieto y Ernesto Alterio- Belén Rueda desde videoconferencia-, pero no actuando, ya que esta vez hablaban desde primera persona contando sus anécdotas y vivencias.

No sé, repito: no me ha parecido ni bien ni mal, pero es un poco exagerado, muy evidente, un branded muy evidente, el programa ha perdido la frescura de llevar a personajes relevantes del momento dentro de un contexto de interés sociocultural para convertirse en un desfile de amigos del presentador y sobretodo, apoyo a la cadena que le patrocina y de paso, monetizar todo lo posible con cualquier excusa.

Entre el Vino de Rueda, el sacacorchos eléctrico (regalo ideal para estas Navidades), el jamoncito, el SsangYong XLV aparcado en la puerta o llevando invitados, no sé como alguien no le obliga ya a poner sobreimpresionado “Publicidad”, estás muy cerca del warning, Bertín.

 

 

 

 

 

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Los mejores anuncios de Navidad 2017 — Luces y Sombras de las Marcas

Ya estamos metidos de lleno en las Fiestas Navideñas y aunque aún quedan unos días para reunirnos con la familia y los amigos, las marcas aprovechan la ocasión para tocarnos el corazón con historias emocionales. Por mucho que algunos se empeñen en borrar de nuestras mentes estas fechas, las marcas están ahí para recordárnoslo año […]

a través de Los mejores anuncios de Navidad 2017 — Luces y Sombras de las Marcas

Kantar sanciona a las cadenas de AMC con “audiencia cero”

Kantar sanciona con audiencia cero a todos los “apuntes” de audiencia de las cadenas de AMC recogidas por el panel de medición que contengan el minuto de las 23:00 del día 11/11/2017.

Esta resolución tomada por el Consejo de Control del 28 de Noviembre, y catalogada como “acción perturbadora del panel de Kantar” es la consecuencia a la acción promovida por las cadenas de AMC entre el 28 de Octubre y el 11 de Noviembre para captar audiencia en un determinado día y hora en cualquiera de sus cadenas.

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A través de una campaña con el propósito de donar 0,11 céntimos a los afectados de los incendios en Galicia por cada espectador en cualquiera de sus cadenas (AMC, Canal Hollywood, Xtrm, Dark, Somos, Odisea, Canal Cocina, Canal Decasa, Canal Panda, Sol Música, Canal Historia, A&E y Crimen e Investigación), AMC promovió una campaña con distintos actores y rostros conocidos a través de más de 3.960 pases (fuente: vertele).

La actualización de esta información se ha realizado automáticamente en la publicación y carga de datos en los distintos sistemas correspondientes al día 30 de noviembre.

 

 

Telemadrid cambia de logo

Telemadrid está de vuelta – #estamosdevuelta

Telemadrid iniciará en Septiembre un nuevo proyecto editorial y comercial con nueva identidad corporativa incluida. El nuevo logo será desvelado el jueves 14 de Septiembre en una gala dirigida a profesionales del sector de la comunicación y agencias de medios.

Será el lunes 18 de Septiembre, Telemadrid, laOtra y Onda Madrid mostrarán su nueva imagen al mundo en sus respectivas plataformas multimedia.

El logo actual, se mantiene con ligeras actualizaciones desde 1989, y la televisión madrileña considera que tocaba un cambio. Para ello convocó un concurso valorando el trabajo en 300.00€.

Actualmente Telemadrid se encuentra en un proceso de remodelación después del ERE que afectó a 861 trabajadores.

La llegada del Director General, José Pablo López Sánchez, elegido por consenso entre los distintos partidos que forman la Asamblea, supone un aire nuevo y menos politizado que en la anterior época.

Se mantienen los programas insignia de siempre, como Buenos días Madrid y Madrid Directo, con nuevos programas y concursos de entretenimiento que llegan con nuevas incorporaciones :

Lourdes Maldonado (Ex Antena3) y Diego Losada que presentarán el Telenoticias 1, Javier Gómez y Rocío Delgado (Telenoticias2)

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Silvia Intxaurrondo (TN Fin de Semana), Luis Larrodera (Atrápame si puedes), Ares Teixidó y Antonio Jimeno (Hazlo por mil), David Alemán y María Gracia (Tras la pista), Lorena Berdún (Sexo y Etc)….

Y se mantienen los rostros de la casa:

Santi Acosta, Marta Landín, Cristina Ortega (Buenos días, Madrid), Inmaculada Galván y Emilio Pineda (Madrid Directo),
Javier Callejo y Juanma Cueto (Hora Deportiva Sob.), Fernando Timón (Hora Deportiva PT), Ramón Fuentes (Hora Deportiva FS).

Desde esta web les deseamos lo mejor a todos y que se traduzca en muchos éxitos comerciales.

 

Kantar ya mide la Audiencia de Invitados en tu hogar

 

Famila e Invitados en el Hogar

Tal y como anticiparon que harían en el pasado Aedemo de Febrero, Kantar Media nos permite disponer de datos de Audiencia consumida por los invitados en el hogar. Esta información la llevan recogiendo años, pero hasta ahora no ha sido puesta en disposición de los usuarios hasta aprobarse en comité.

Lo primero de todo, ¿qué se considera como invitados en el hogar? 

” Son todos aquellos espectadores, que no viven en el hogar, pero que se encuentran en él y comparten la televisión con los miembros del hogar. Ejemplo: amigos, familiares, empleados en el propio hogar, y cualquier persona susceptible de ver la televisión en un hogar que no sea el suyo propio ya sea de una manera habitual, meramente casual o esporádica. “

¿Qué supone todo esto?

A nivel planificación de medios, una nueva variable de las múltiples a tener en cuenta a la hora de definir un target enfocado al anunciante y a conseguir datos cualitativos que mejoren la calidad de la comunicación entre marcas y espectadores, pudiendo enfocar de mejor manera la franja, espacio y modelo de comercialización para hacer más efectivo el mensaje y que llegue a quien debe llegar.

A nivel comercialización, nuevas posibilidades de negociación y suponemos, de incremento de costes, y por lo tanto, mayores ingresos y rentabilidad para las cadenas de televisión y demás actores implicados. El primer día de medición con esta nueva medida, el consumo aumentó un 5% afectando a ratings y shares.

¿Cómo lo hacen?

Obviamente, no tenemos a unos señores de Kantar sentados en el salón de casa apuntando en un cuaderno lo que estamos viendo en la televisión. A través de una segmentación de panelistas escogidos en base a unos criterios de composición de hogares y del audímetro (recordemos que hay unos 4.600) se pueden recoger hasta 9 invitados en el hogar, y de momento, sólo se recogerán variables básicas sociodemográficas, sexo y edad, aunque posteriormente se podrían ir incorporando nuevas.

Dentro del programa, encontrar estos nuevos Targets, es sencillo, ya están operativos, buscaremos en el módulo de Targets

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aquéllos que tengan el nombre  (inv) 

De este modo, tendremos siempre la opción de “sin” y “con” invitados en el hogar.

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Aportando un comentario crítico, hay que aplicar un filtro reflexionado a la medida porque siendo cierto que cuando recibimos familiares en casa para ver un partido de fútbol por ejemplo, esa audiencia es relevante y acumulativa, pero cuando viene una visita a tomar un café que hace tiempo que no ves, precisamente no vienen a ver contigo “La Ruleta de la Suerte” sino a charlar y a pasar un momento distendido, por lo que generalmente la televisión pasa a segundo plano, bajando el volumen, o no prestándole atención.

Como cada cambio, al principio cuesta, genera dudas, diferentes opiniones, y sólo el tiempo nos dirá si la medida es buena, mientras tanto, la opción de seleccionar o no el dato es libre (de momento). Desde el mundo de la planificación, recogemos con alegría la nueva variable ya que cuantos más datos tengamos, mejores planes podremos hacer.

 

La Radio On line supera a la FM según el Estudio Egostreaming 2017

Audiencia Radio por Internet

Cada tres años, Egostreaming recaba los datos estadísticos sobre el consumo de radio por Internet, a través de una exhaustiva recopilación de informes generados mundialmente, además de un sondeo durante los meses de Marzo (2016) a Febrero (2017).

Para este estudio, se ha llevado a cabo un sondeo a 12.500 oyentes consumidores de radio online y radio tradicional (FM). La muestra recoge datos muy concluyentes sobre las preferencias actuales, la tendencia y sobre el comportamiento de los oyentes.

La encuesta se realiza siempre en cada estudio con nueve preguntas a oyentes en Europa y USA de habla hispana, además de plantear otra serie de cuestiones para ampliar más información de interés muy relevante.

En el estudio de este año se han variado algunas preguntas que por tendencia y comportamiento, resultan de un mayor interés para conocer -más directamente, los gustos y las preferencias de los oyentes.

Estudio general de Radio por Internet 2017 y Resultados

Sobre el sondeo de un total de 12.500 oyentes, consumidores de radio online y FM.
En total han sido nueve preguntas que se plantearon a cada uno de los encuestados en Europa y USA de habla hispana.

  • 1 ¿Cuánto tiempo de media diaria escucha radio online?

Con respecto al año 2014, la radio online consigue un aumento del 10% en el número de horas que los oyentes dedican a escucharla. En concreto, aumenta el tiempo de 5 a 8 horas y en ubicaciones tales como el hogar (pc y móvil), la oficina y el trabajo, trayectos en transporte público, y en ambientes públicos como cafeterías o cibercafés.

La gran mayoría de los encuestados coincide en que la radio FM está siendo relegada a los trayectos en automóvil, donde la FM es sin duda la ganadora absoluta. Así mismo, también es escuchada en cafeterías y algunos tipos de comercios públicos.

Se puede afirmar por tanto, que una vez más, sigue creciendo de forma imparable la diferencia entre escuchar la radio vía FM y escuchar la radio a través de internet, ganando la radio online por una clara y remarcada ventaja en aumento.

Estudio general de medios

  • 2 Consumo de radio online versus radio FM

Tal y como cabría esperar, el consumo de radio online crece a pasos agigantados en detrimento de la radio FM. Nada menos que una diferencia total del 22%. De esta forma, la radio online alcanza un increíble 61% de cuota en su máximo histórico, favorecido por el aumento de la oferta, así como por el acceso cada vez más disponible y directo de las emisoras de radio en Internet.

Consumo de radio online

  • 3 ¿Qué plataforma utiliza para escuchar radio online?

Cada vez se utiliza más el móvil para escuchar la radio online. En concreto, destaca un incremento del 6% con respecto al año 2014.

La radio online en el PC es escuchada en casa, la oficina y en ambientes como las cafeterías o los cibercafés. La radio online en el móvil es escuchada sobre todo en los trayectos en transporte público, y también en el hogar.

Dentro del hogar, es importante indicar que se percibe un aumento importante de consumo en las horas de tarde y noche; Tanto en pc como en móvil.

Consumo de radio por internet

  • 4 ¿Qué aplicación móvil utiliza para escuchar radio online?

Una vez más, la app TuneIn Radio es la más utilizada a la hora de escuchar la radio online, seguido de los propios sitios web de las emisoras de radio, los cuales incluyen un webplayer para escuchar la emisión.

Las redes sociales como Facebook, permiten añadir un reproductor en las páginas de seguidores de las emisoras, aunque consiguiendo de momento una tímida captación de oyentes. En este sentido, cabe destacar que los encuestados coinciden en que es complicado escuchar la radio en las páginas de Facebook y que únicamente las utilizan para consumir contenidos.

Estudio consumo radio

  • 5 ¿Qué tipo de programación le interesa más; Convencional o musical?

Con respecto al estudio anterior, crece la programación convencional con contenidos variados, aunque la programación musical sigue manteniendo su demanda más significativa, especialmente en radiofórmula de música actual, y música retro (80’s y 90’s).

Entre los contenidos convencionales crece el interés por las noticias, los debates sobre el pulso de la actualidad y los programas de temática especializada, sobre todo en materia de tecnología y juegos online.

Audiencia radio por internet

  • 6 ¿Qué tipo de contenidos prefiere escuchar?

La música abarca todo el pastel de la audiencia en la radio online con un 48%, seguido de los programas de entretenimiento.

Existe una tendencia progresiva hacia los contenidos especializados como las noticias, la tecnología y los debates sobre actualidad.

La política es el tema que menos interesa a un ritmo cada vez más acusado, especialmente en países donde la corrupción es alarmante y el desencanto de la población va en aumento; Tal es el caso de España, Venezuela y Bolivia.

Audiencia radio online

  • 7 ¿Quiénes consumen más radio online; Hombres o Mujeres?

En este nuevo estudio se igualan prácticamente ambos porcentajes. Crece el público masculino, aunque las mujeres siguen siendo las grandes consumidoras de radio por internet con una diferencia del 2% con respecto a los hombres.

Audiencia radio por internet

  • 8 Interacción dentro de las redes sociales

Si bien es destacable la interacción de la audiencia con la emisora de radio, a través de las redes sociales, empieza a observarse una importante disminución en este sentido. Los oyentes prefieren interactuar cada vez menos, manteniéndose como meros oyentes pasivos, aunque se interesan por los contenidos que las emisoras ofrecen en estas redes, pero sin interactuar demasiado.

Ahondando más en esta cuestión, los encuestados sienten más predilección por otras formas de interacción con las emisoras de radio, en concreto y como tendencia, el contacto directo gracias a apps como Whatsapp, Messenger y Telegram, y en este orden.

Audiencia

En relación a la tendencia anterior, a la hora de interactuar con las emisoras de radio, los oyentes prefieren Whatsapp, seguido de Messenger y Telegram para el contacto directo, solicitud de canciones, respuestas a consursos y opiniones a preguntas.
Audiencia radio por internet

 

  • 9 Consumo de radio online por rango de edades

Aumenta el rango comprendido entre los 20 y 30 años de edad hasta un 3% con respecto al año 2014, así también como el rango de 14 a 19 años (hasta un 2%). Disminuye el rango de más de 50 años pero aumenta el rango de 41 a 50 años (hasta un 3%).

De esta forma, los grupos de oyentes más consumidores de radio online son aquellos comprendidos entre los 20 y 40 años.

Audiencia

Conclusiones finales

Hasta el momento en el año 2017, la radio online crece un 61% con respecto a la radio FM, especialmente entre mujeres de 20 a 30 años con predilección por los contenidos musicales, a través del móvil y escuchando una media de 5 a 8 horas diarias.

(*) Datos obtenidos entre Marzo de 2016 y Febrero de 2017 sobre 12.500 personas encuestadas en Europa y USA de habla hispana

Fuente: https://www.egostreaming.com/egostreaming-oficinas.php

Tabulación de Tendencias de Estudios EGM entre varios años

Ya hace un año comentábamos los cambios que venían en EGM con la inclusión de los Indices Socio-económicas que sustituyen a las Clases Sociales, si queréis hacer un recordatorio tenéis el enlace aquí: enlace artículo EGM

Este cambio es muy importante por varios motivos:

  1. Afecta a todos los targets históricos de nuestros clientes, en la mayoría de los casos, estamos hablando de sumar público objetivo, y debemos tenerlo en cuenta para interpretar y valorar los pre y post resultados.
  2. Afecta a la planificación, no sólo cambian los targets, sino que pueden hacerlo los soportes.
  3. Nos tenemos que familiarizar con ello, y ya es tarde, ha pasado un año para ello!, cuando queramos ponernos, ya no existirá la variable Clase Social y no podremos efectuar análisis para interpretarlo.

Voy a aprovechar este recordatorio sobre la importancia de empezar a usar los Indices Socio-económicas para dejaros un tip de análisis de tendencias, muy práctico a la hora de realizar una comparativa de datos entre varias Olas de EGM en Galileo.

¿Qué informe usar?

En Galileo usaremos el informe: Tabulación de Tendencias, es muy sencillo

Galileo. Tendencias

Galileo. Tendencias

Ahora, seleccionamos los Estudios (Olas) que queramos comparar:

Añadir Estudios Seleccionamos las Fuentes que queramos comparar

Importante seleccionar cosas comparables en el tiempo, es decir, si escogemos OLA ,todos los estudios deben ser OLAS, si Acumulados, Acumulados, etc…

Eje de Tendencias (Selector de Estudios)

En este caso que nos ocupa, a mi me interesa por ejemplo, demostrar o comprobar, cómo las Clases Sociales Medias Bajas y Bajas han ido bajando a favor de las Medias y Altas, a lo largo de los años:

Tabulación de Tendencias Galileo

Tabulación de Tendencias Galileo

Como ya se explicó en el artículo: Cambios en la Clase Social en EGM, esto es debido al criterio que se utilizaba para cuantificar esta variable, principalmente el nivel de estudios del entrevistado.

Se puede mostrar de muchas maneras, pero una sencilla y visual (mi recomendación es que siempre todo sea auto-explicativo) es mostrar las diferencias entre la última ola del análisis, y la primera, así se verán muy bien los cambios:

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Actualmente esta manera de clasificación no tiene sentido, priorizándose ahora el nivel de ingresos.

Ya sabéis que las tablas de valoración y demás información está en: enlace artículo EGM

Espero, como siempre, que haya sido de utilidad para entender y saber cómo hacerlo.