Tabulación de Tendencias de Estudios EGM entre varios años

Ya hace un año comentábamos los cambios que venían en EGM con la inclusión de los Indices Socio-económicas que sustituyen a las Clases Sociales, si queréis hacer un recordatorio tenéis el enlace aquí: enlace artículo EGM

Este cambio es muy importante por varios motivos:

  1. Afecta a todos los targets históricos de nuestros clientes, en la mayoría de los casos, estamos hablando de sumar público objetivo, y debemos tenerlo en cuenta para interpretar y valorar los pre y post resultados.
  2. Afecta a la planificación, no sólo cambian los targets, sino que pueden hacerlo los soportes.
  3. Nos tenemos que familiarizar con ello, y ya es tarde, ha pasado un año para ello!, cuando queramos ponernos, ya no existirá la variable Clase Social y no podremos efectuar análisis para interpretarlo.

Voy a aprovechar este recordatorio sobre la importancia de empezar a usar los Indices Socio-económicas para dejaros un tip de análisis de tendencias, muy práctico a la hora de realizar una comparativa de datos entre varias Olas de EGM en Galileo.

¿Qué informe usar?

En Galileo usaremos el informe: Tabulación de Tendencias, es muy sencillo

Galileo. Tendencias

Galileo. Tendencias

Ahora, seleccionamos los Estudios (Olas) que queramos comparar:

Añadir Estudios Seleccionamos las Fuentes que queramos comparar

Importante seleccionar cosas comparables en el tiempo, es decir, si escogemos OLA ,todos los estudios deben ser OLAS, si Acumulados, Acumulados, etc…

Eje de Tendencias (Selector de Estudios)

En este caso que nos ocupa, a mi me interesa por ejemplo, demostrar o comprobar, cómo las Clases Sociales Medias Bajas y Bajas han ido bajando a favor de las Medias y Altas, a lo largo de los años:

Tabulación de Tendencias Galileo

Tabulación de Tendencias Galileo

Como ya se explicó en el artículo: Cambios en la Clase Social en EGM, esto es debido al criterio que se utilizaba para cuantificar esta variable, principalmente el nivel de estudios del entrevistado.

Se puede mostrar de muchas maneras, pero una sencilla y visual (mi recomendación es que siempre todo sea auto-explicativo) es mostrar las diferencias entre la última ola del análisis, y la primera, así se verán muy bien los cambios:

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Actualmente esta manera de clasificación no tiene sentido, priorizándose ahora el nivel de ingresos.

Ya sabéis que las tablas de valoración y demás información está en: enlace artículo EGM

Espero, como siempre, que haya sido de utilidad para entender y saber cómo hacerlo.

 

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Avance Datos 1er Acumulado 2014 EGM

Gracias a Havas Media, ya tenemos datos del 1er Acumulado 2014 de EGM.

Bajadas generalizadas de audiencia, Internet es el único medio que más incrementa su audiencia. Los medios impresos y el Cine los que registran
bajadas más acusadas.

Televisión, se mantiene, con una ligera pérdida. Sin embargo sigue siendo líder en Penetración entre el Target Total Individuos +14.

 

ScreenHunter_429 Apr. 22 11.26

Las Clases Sociales – Equivalencias UK

Muchas veces, desde España, nos encontramos con Briefings internacionales o estudios donde se hace mención a las Social Class, sobre targets.

Siempre hay dudas sobre cómo convertirlas a nuestro sistema de clasificación.

En el Reino Unido, hay una escala amplia (de ocho niveles: A, B, C1, C2, D, E1, E2, E3) y otra simplificada (de 4 niveles: AB, C1, C2 y DE).

Tomando la simplificada, podemos encontrar su correlación con el sistema EGM de España (recordemos que en la última clasificación de la EGM, la clase social se estima en función del nivel de estudios del entrevistado).

Grade Social class Chief income earner’s occupation Clase Social España
A upper middle class Higher managerial, administrative or professional Clase Alta
B middle class Intermediate managerial, administrative or professional Media Alta
C1 lower middle class Supervisory or clerical and junior managerial, administrative or professional Media Media
C2 skilled working class Skilled manual workers
D working class Semi and unskilled manual workers Media Baja
E non working Casual or lowest grade workers, pensioners, and others who depend on the welfare state for their income, this also includes students. Baja

 

A modo historia, os dejo la última revisión metodológica aplicada a esta clasificiación según el EGM:

clasessociales1998

 

EJEMPLO DE PLAN DE MEDIOS (LOCAL)

 

Os dejo un ejemplo más de cómo se estructura un plan de medios:

– Siempre todo se basa en un calendario, lo más detallado posible, pero a la vez sencillo.

– Se estructuran las pestañas por medios, con detalle de soporte, franja, programa, formato

– En la parte económica todo parte de Tarifas Oficiales de los Soportes que pueden ser consultadas de sus propias webs, o de empresas como Mecos o La Zona Media, que se encargan de recopilar y actualizar las diferentes ofertas comerciales del mercado.

– En medios, todo se negocia, en función de la actividad histórica del anunciante, del volumen, de la exclusividad o de la relación de la agencia con el soporte. En este ejemplo se deja a cero, pero podéis ver los campos formulados para practicar.

– Acaba siempre en un Resumen Económico, donde se detalla qué parte corresponde a cada partida.

Aquí podéis ver el ejemplo: PLAN LOCAL CONCESIONARIO

Este plan al ser muy local, no se puede evaluar 100% en EGM , ya que su nivel de detalle es inferior al menor ámbito estudiado por EGM.

Crear Target en Tom Micro

Para crear un Target en Tom Micro,  debemos seguir esta sencilla secuencia:

  • Seleccionar Plantilla de Targets
  • Darle un Nombre dentro del Estudio que nos interese (generalmente el último)
  • Seleccionar las variables a discriminar (generalmente todo en Segmento 1)*

*Incluir variables en Segmentos lo que hace es un “OR”, “O”, y poner todo en el mismo Segmento un “AND”, “Y”

Y de manera visual:

Aprender a hacer Targets en la herramienta Tom Micro, de ODEC

Aprender a hacer Targets en la herramienta Tom Micro, de ODEC

Existen multitud de variables, aunque normalmente, para un target se usan las Sociodemográficas:

– SEXO

– EDAD

– CLASE SOCIAL

 

Truco: para que el proceso sea más rápido, en vez de ir haciendo check en cada variable, se puede seleccionar las que se deseen apretando el botón de mayúsculas y arrastrar al Segmento deseado:

 

Target en Tom Micro

 

También podéis,  pinchando en NOT mientras que está seleccionada una variable que tengáis en el Segmento,  esto hará lo contrario,

por ejemplo si ponéis NOT Hombres lo que estáis haciendo es seleccionar Mujeres:

NOT

 

 

 

Ya sólo queda: Practicar, Practicar y Practicar!!!

espero que haya sido de utilidad, se agradecen comentarios.