Comscore finaliza su contrato

Comscore

IAB SPAIN, AIMC y AEA. CONVOCAN EL NUEVO CONCURSO PARA LA ADJUDICACIÓN DE LA MEDICIÓN ONLINE EN ESPAÑA.

Comscore, ya lleva seis años al frente de la medición de audiencias digitales en España, finaliza su concurso y se vuelven a emitir pliegos de condiciones para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente en el mercado español.

Recordemos que el anterior concurso finalizaba en 2014 (desde 2012), pero se extendió hasta el final de 2018.

Durante este período el consumo digital también ha evolucionado, la multitud de dispositivos conectados a la red es ya una realidad y es necesaria una revisión donde como mínimo se han de cumplir las especificaciones obligatorias marcadas por IAB SPAIN, AIMC y AEA, pero se valorará muy positivamente la previsión e implementación de mejoras en este mundo tan cambiante, además de cualquier cruce con otras fuentes homologadas del mercado que enriquezcan y faciliten el uso a los distintos usuarios.

El mercado publicitario también manda, pues es el motor de la industria, y cada vez son más las variables necesarias que se equiparen con el resto de medios off line para poder conseguir una integración tanto en estrategia como en medición de resultados.

Por lo tanto se necesitan equiparar métricas como: cobertura, contactos, frecuencia, distribución de contactos, cobertura total, cobertura exclusiva, duplicaciones de audiencia, frecuencia, impactos y el conocido GRP.

Asimismo, el nuevo medidor debe mejorar el tema de mobile, con bastantes carencias en Comscore (de los panelistas, 38.000 corresponden a ordenadores y solo 1.624 a móviles de tecnología Android, ninguno Apple).

Son de sobra conocidos además, las quejas de los medios de comunicación (prensa) donde vienen reclamando un auditor externo que garantice la credibilidad y transparencia de los datos de la futura medición y que acabe  con las actuales diferencias de criterio entre el medidor y algunos medios, que ven como sus cifras internas no tienen relación con los datos de Comscore.

Es habitual que muchos medios digitales obtengan de Comscore un dato de tráfico directo -el correspondiente a los tags- muy distinto al que logran en Google Analytics. En algunos medios es un tercio de su tráfico total y en otros es casi equivalente a la cifra de Google. La explicación suele estar, según ha indicado la empresa medidora a algunos de sus clientes, en las duplicidades.

Ya en el mes de Marzo, Extraconfidencial se hacía eco de la autocrítica del propio Consejero Delegado de Comscore Gian Fulgoni reconociendo errores en su metodología (Leer aquí).

En definitiva, se hace necesaria esta revisión, que incluso llega con cierto retraso sobre la previsión inicial (pues los pliegos deberían haber estado publicados en Octubre de 2017),  quedando durante el primer semestre de 2018 para la resolución final del nuevo operador y su implantación al mercado.

La mesa de contratación está compuesta por 14 personas. Entre ellos hay dos representantes de medios nativos (Weblogs y Google); dos de diarios tradicionales (Vocento y Unidad Editorial); uno de revistas (Hola), Televisión (Atresmedia), Radio (CCMA), Red publicitaria (Smartclip) y Digital Signage (Crambo).

El resto de los puestos están cubiertos por agencias de medios que se quedan con cuatro representantes (Blue 449 -Zenith-Optimedia-, Maxus, OMD, Carat) y un miembro de los anunciantes (Coca-Cola). En las reuniones también participa representante de cada uno de los organizadores (IAB, anunciantes y AIMC).

El Concurso

Entre los aspirantes a sustituir a Comscore, están: Nielsen, Mark Data, Netquest y Weborama.

A continuación resumimos los requerimientos técnicos respecto a la medición digital que se solicitan en los pliegos del concurso:

1.     POBLACIÓN

La población de la medición engloba a personas de 4 años en adelante, residentes en España y con acceso a internet al menos en el último mes. Esta medición se ajusta a las necesidades del mercado publicitario español, siendo su referente imprescindible. Por otro lado, dadas las características propias del consumo digital, existen  datos  de tráficos procedentes del resto del mundo cuya recogida  es relevante para  cuantificar  los tráficos totales, aun cuando no entren en la definición de universo dada anteriormente.

En todo caso se valorará la flexibilidad que muestren los ofertantes para adaptarse a las necesidades del mercado.

El medidor estará obligado a publicar anualmente los universos, de forma similar a como lo hace el EGM.

2.       TIPOLOGÍA DE USO

La medición digital deberá aportar información del lugar donde se realiza el uso de internet y el dispositivo utilizado, así como la forma de acceso en movilidad.

Origen del Consumo:

  • Dispositivo:
  • Ordenador de sobremesa/Portátil
  • Tableta
  • Móvil; smartphones
  • Televisión conectada (incluye smart TV, HBBTV, )
  • Otros ( “in browsers” y “in app”, Sistema Operativo, Navegador…
  • Lugar de consumo
  • Comunidad Autónoma, siendo valorable una mayor
  • Lugar de trabajo
  • Movilidad.

3.     ASPECTOS CUANTIFICABLES

Salvo aquellos apartados señalados como deseables, los ofertantes deberán facilitar de forma obligatoria información de los siguientes aspectos cuantificables:

Métricas de Audiencia

  • Usuarios Únicos
  • Tiempo de Consumo
  • Páginas
  • Procedencia del tráfico.
  • Tráfico distribuido, todo aquel tráfico fuera del ámbito de la Brand del site principal.
  • Visitas y promedio de usuarios únicos diarios

Métricas de audio Métricas:

  • Espectadores/usuarios únicos.
  • Sesiones
  • Reproducciones de audio (audio plays).
  • Minutos
  • Tiempo medio de reproducción.
  • Porcentaje medio de reproducción.

Por Tipo de consumo:

  • Emisión en directo (live).
  • Consumo bajo demanda (AOD, audio ‘ondemand’).

Se valorará que el ofertante sea capaz de medir de forma diferenciada entre las diferentes modalidades de audio bajo demanda (AOD, podcast, etc.).

Por Tipo de plataforma:

  • Consumo desde el site o el player de cada
  • Consumo distribuido en plataformas de terceros (por ejemplo: iVoox, iTunes, TuneIn…).(Deseable)

Contenido vs. publicidad:

  • Diferenciación entre audio de contenido y audio

Métricas de vídeo

  • Sesiones
  • Total Views
  • Unique Viewers
  • Minutos de visionado por visita (viewer)
  • Minutos de visionado por usuario (usuario-viewer)
  • Porcentaje medio de visualización.
  • Incluir en los datos Videos distribuidos (embebidos en otros dominios).

Por tipo de contenido:

  • Emisión en directo (Live stream).
  • Consumo bajo demanda

Se valorará que el ofertante sea capaz de medir de forma diferenciada entre las diferentes modalidades de vídeo bajo demanda (VoD, Catch up, etc.).

Video distribuido en plataformas de terceros:

  • Video distribuido en plataformas como YouTube, Facebook, Dailymotion (web, apps, etc.), (Deseable)
  • Aplican las mismas métricas básicas.

Contenido vs. publicidad:

  • Diferenciación entre vídeo de contenido y video

Las métricas de audiencia enunciadas deberán ser facilitadas para los tipos de contenido en adelante expuestos, en aquellos casos donde sea procedente:

  • Site, llegando a la máxima desagregación posible (site/canal/sección).
  • Red, llegando a la máxima desagregación posible (red/canal/site)
  • Aplicaciones.
  • Contenido publicitario, en especial la medición de la viewability siguiendo las

Guidelines de estándares y buenas prácticas de Ad Viewability 2017.

Se valorará positivamente la posibilidad de obtener información de métricas de audiencia de los siguientes tipos de contenidos:

  • Apps más allá de las metodologías de SDK
  • Newsletters / emails (Deseable)
  • Advergaming (Deseable)
  • RSS feeds (Deseable)
  • Widgets (Deseable)

En todos ello se valorará la aportación de información con criterios sociodemográficos.

  • Otras consideraciones

Utilización de players de vídeo de terceros en los dominios de un publisher:

  • El medidor expondrá cómo llevará a cabo la medición de players de terceros (YouTube Player for Publishers, etc.) cuando se encuentren en los dominios de un

Nuevas plataformas de contenido audiovisual:

  • Dada su creciente relevancia también será valorable que el medidor indique las posibilidades de abordar la medición de las nuevas plataformas de contenido audiovisual bajo suscripción, como Netflix, HBO,

4.     EXPLOTACIÓN DE LOS DATOS

  • Explotación temporal de los datos

Los aspectos cuantificables obligatoriamente deberán de ser medidos de forma continuada, ofreciendo datos mensuales. Además, el medidor deberá mostrar su capacidad para ofrecer el dato diario. Para ello tendrá que detallar la metodología que empleará y las funciones que aportará, así como la forma de su implementación en las herramientas, y su coste desglosado.

Se valorará la desagregación máxima de los datos de la medición correspondiente a la unidad temporal “hora”.

También se solicita que la herramienta sea flexible para poder hacer análisis horarios, diarios, semanales, quincenales, mensuales, trimestrales, etc., según las necesidades   del usuario.

  • Categorización

El medidor hará explicitas las reglas taxativas de categorización que deberán ser objetivables vía tráfico y de igual aplicación para todos los sites. Además, es preciso que cualquier cálculo o normativa que se aplique de forma obligatoria, sea realizada sobre el dato multiplataforma.

La categorización se realizará en función del porcentaje de tráfico multiplataforma mayoritario a nivel URL con relación a esa categoría. Se mantendrá el horizonte temporal de 3 meses para analizar el tráfico y en consecuencia el cambio de categoría.

La categorización tiene que adaptarse a las necesidades locales. Para ello el medidor se comprometerá a que exista un equipo local con capacidad de decisión a la hora de

categorizar. En el caso de que el medidor seleccionado no lo cumpliera, se comprometerá a solventarlo en un espacio de tiempo delimitado.

Se solicita al medidor que en lo relativo a las redes se siga el mismo criterio que para  los medios y que  existan dos categorías: una para las diferentes redes y otra con el   dato agregado por categoría de canal.

Del mismo modo, se podrá solicitar una categorización propia en plataformas de terceros en función de los contenidos creados, independientemente de la categorización genérica de la plataforma. La categorización en los canales de terceros seguirá los criterios generales aplicables a los medios y las redes.

También se solicita la creación de una categoría propia para revistas. La normativa de cesión de tráfico debe de ser clara.

Se explicitará el control que hacen de los contenidos pirateados, los mecanismos para detectarlos y cómo se imputan sus consumos.

  • Etiquetado

Se solicita que la medición sea única para todos bajo el mismo tag, que será proporcionado por el medidor para todo tipo de soportes o agregadores de los mismos (web, aplicaciones nativas e híbridas, medición publicitaria, etc.), TV conectadas, así como SDK de compatibilidad anual. De cara al correcto funcionamiento y control del etiquetado  las empresas candidatas indicarán las herramientas de  seguimiento de cara  a verificar el etiquetado.

El medidor se comprometerá a dar soporte técnico local que agilice las consultas. Se solicita que la documentación técnica de implementación de los tags sea lo más completa posible, además de accesible para cualquier cliente actual o potencial que lo solicite.

Se solicita que la información censal sirva de apoyo para realizar una comparativa real entre soportes. Además, que permita el cálculo de métricas relevantes, consumo de páginas vistas reales, tiempo de consumo, visualizaciones de video, etc.

Los candidatos deberán aportar posibles soluciones para etiquetar los diferentes formatos de audio y video tanto en plataformas propias como en las de terceros (YouTube, Spotify, Facebook), así ́ como los estándares de distribución móvil actuales (AMP y Facebook Instant Articles) y futuros.

El medidor pondrá a disposición de los clientes una herramienta con la que puedan validar y hacer seguimiento de su etiquetado.

Se valorarán positivamente las propuestas que ofrezcan la ejecución de un tag

síncrono, asegurando en cualquier caso que será compatible con los tags asíncronos.

5.     MEDICIÓN PUBLICITARIA

Los datos de medición digital también deberán servir para planificar, optimizar y evaluar una campaña publicitaria, proporcionando información sobre:

Publicidad pre-evaluación campaña

  • Cobertura
  • Contactos
  • Frecuencia
  • Distribución de Contactos

Publicidad post-evaluación campaña

  • Cobertura Total
  • Cobertura in Target
  • Cobertura exclusiva por Soporte
  • Duplicación audiencia por Soporte
  • Frecuencia
  • Impactos por dispositivo
  • GRP (cobertura multi-dispositivo, sobre impresión y sobre visionado).

Además, se valorará que el medidor indique cómo los va a medir y los costes que implican las siguientes métricas adicionales:

Se valorará positivamente cuanto mayor sea la simplicidad del proceso del etiquetado de campaña.

Así mismo, el medidor deberá de indicar las vías en que está trabajando para poder incluir los datos de cobertura de las diferentes plataformas (YouTube, Facebook, Spotify, etc.), así como su capacidad de colaboración con partners para la mejora de la medición ‘in app’. Del mismo modo tendrá que exponer su política de precios a este respecto.

6.     ESPECIFICACIONES TÉCNICAS DE LA MEDICIÓN DIGITAL

El objetivo buscado en el presente concurso es proporcionar a la totalidad del mercado una única medición -que integre la medición censal y de panel gracias al factor de humanización multi-dispositivo-, que será utilizada en la evaluación de audiencias y contratación de campañas publicitarias digitales.

  • Medición Panel

Se consideran imprescindibles los siguientes requerimientos técnicos que afectan al diseño del panel:

Información sobre la captación: explicar detalladamente los procedimientos de reclutamiento.

  • Se valorará positivamente el reclutamiento personalizado. Se deberá detallar el procedimiento de captación (personal, telefónico, online…). En el caso de  que se lleve a cabo captación telefónica será preciso la representación de  los  hogares sólo móviles.

Información sobre la gestión del panel: En concreto, se deberá aportar información sobre:

  • Tiempo máximo de permanencia del panelista
    • Procedimientos de rotación.
    • Procedimientos de control y supervisión.
    • Políticas de fidelización.
  • Protocolo de admisión de los panelistas
  • Tiempo mínimo antes de arrojar el dato: se considera un valor orientativo del tiempo mínimo un mes, medido desde la incorporación del panelista al panel hasta que se arroje el
  • Tamaño mínimo de la muestra: se deberá indicar el número mínimo de elementos de la muestra necesarios para arrojar un dato. La herramienta no debe proporcionar datos en aquellas unidades de análisis con representatividad de individuos inferior a la deseada.
  • Identificación del individuo del hogar y discriminación frente a otros usuarios del dispositivo en que está instalado el software de medición.

Otros usos del panel además de la propia medición de audiencias.

Se valorará que el medidor indique qué otras capas de datos pueden aportar para enriquecer los datos sociodemográficos del panel, en especial de cara a mejorar la capilaridad en mobile y en segmentos concretos como el de menores de 18 años.

A su vez, se considera recomendable aportar información sobre la implantación de las siguientes características:

  • Medición de tráfico en movilidad, lugar de consumo y de otros dispositivos y aplicaciones: se solicita a los ofertantes la descripción de soluciones tecnológicas que permitan la correcta representación del uso de Internet en movilidad y/o mediante diferentes dispositivos y aplicaciones diferentes al ordenador de sobremesa del hogar. En especial, es de interés el detalle del cálculo referido a las duplicaciones de usuarios.
  • Posibilidad de representación muestral a nivel provincial, con explotación acumulada en función de la base Definición de posibles alternativas para la ponderación de datos de provincias y coste asociado a su implementación global o en respuesta a peticiones concretas.
  • Posibilidad de representación muestral en función de las distintas plataformas y dispositivos de conexión a Internet.
  • Se pide que se aporten soluciones técnicas para la mejor representación de los estilos de vida de los panelistas e intensidad y tipología de uso de Internet.
  • El panel dispondrá de un número mínimo de 25.000 panelistas. El medidor deberá proponer la desagregación entre dispositivos que considere más oportuna. La desagregación acordada tendrá carácter obligatorio y su incumplimiento podrá llevar a la rescisión de contrato.
  • Además, se solicita a los candidatos que presenten la propuesta con el tamaño y estructura de muestra que ellos aconsejen de acuerdo a las especificaciones técnicas establecidas.
  • Además, la estructura muestral deberá indicar la composición de los distintos colectivos que comprende en relación a hogar / trabajo / movilidad.
  • El panel deberá de ser representativo para las variables sociodemográficas seleccionadas, cinco obligatorias, y una sexta valorable, tanto para móvil como para PC, y siempre con relación al referencial del EGM. Las variables para el equilibraje deberán ser:

Obligatorias:

  1. Sexo
  2. Edad
  3. CCAA.
  4. Índice Socioeconómico
  5. Presencia de niños en el hogar

Valorables:

  1. Tamaño del Hogar

Por la propia evolución del mercado se tendrá que tener en cuenta desviaciones superiores al 10% para realizar las modificaciones oportunas en la representación muestral del panel total.

Si el panel total tiene una estructura interna distinta en función de los métodos de reclutamiento, se deberá explicitar dicha estructura y desagregar los costes de los distintos subpaneles que conforman la muestra total.

En resumen, se solicita una descripción en profundidad de la muestra y la gestión de la misma. La propuesta deberá incorporar, al menos, los siguientes puntos:

  • El marco de la muestra: universo y sujeto de la medición.
  • El método de muestreo.
  • Selección de los panelistas y procedimientos llevados a cabo.
  • Ponderación y muestra efectiva.
  • Productividad del panel y tasa de actividad
  • Gestión de la rotación de los panelistas
  • Gestión del panel y seguridad.
  • Protocolo de confidencialidad de los panelistas.
  • Comunicación con los panelistas.
  • Procesos para una ponderación diaria del panel
  • Procesos de mantenimiento y mejora de la gestión del panel y su calidad
  • Variables de conformación del Panel:
    • Variables de Control: aquellas variables relevantes en el seguimiento de la muestra de cara a la representación de ciertos equipamientos que inciden en el consumo (posesión de distintos dispositivos de conexión a internet).
    • Variables de Equilibraje

6.2 Medición Censal

6.3 Factor de Humanización Multidispositivo

El objetivo perseguido es conseguir una única medición que pueda ser utilizada en la evaluación de audiencias y la contratación de campañas publicitarias digitales. En cualquier caso se trata de la medición de individuos quedando fuera el  tráfico  no válido.

6.3.1 Metodología de cálculo

Los ofertantes deberán suministrar información detallada que explique:

  • Máxima Transparencia respecto a la metodología para establecer el Factor de Humanización Multidispositivo (FHM).
  • En caso de discrepancias se pondrán los datos requeridos, incluyendo el FHM, a disposición del cliente y del auditor. Se valorará que el medidor ofrezca este dato mensualmente a los

HERRAMIENTA DE EXPLOTACIÓN DE LOS DATOS DE LA MEDICIÓN

El ofertante deberá aportar información acerca de las propiedades y usos de sus herramientas de software, así como de los proyectos de reforma que se contemplen al respecto.

En términos generales se valorará que la herramienta sea lo más flexible y potente posible, de forma que permita realizar cálculos sin limitaciones y posibilite la creación de targets relativos a edad, periodos temporales y ámbitos regionales.

Los candidatos diferenciarán entre herramientas externas de explotación e internas de control.

Las herramientas deberán ofrecer datos multiplataforma, haciendo constancia de las diferentes funcionalidades para los dispositivos con entidad propia.

Se considera deseable que la herramienta de explotación de datos suministrada por los ofertantes presente los siguientes requerimientos técnicos:

  1. Unicidad:
    • Se valorará un software de explotación de los datos totalmente Este debe ser el objetivo seguido en la evolución de las diferentes herramientas de explotación de datos utilizadas por la medición.
    • Mientras tanto se valorará si el ofertante garantiza un único software de explotación de datos de la medición de audiencias, de actividad del site y de pre-evaluación de campañas. Asimismo, en este periodo se valorará la disponibilidad de un software único de explotación de los datos de post – evaluación de campañas.
  2. Acceso:
    • Acceso a la herramienta vía
    • Disponibilidad de API gratuito que al menos proporcione en el volcado de datos la información de la medición disponible en el acceso vía web y desarrollo de la herramienta de consulta
    • Se valorará la disponibilidad de otro API adicional que garantice mayores niveles de intensidad de uso y granularidad de información de acuerdo a las demandas del mercado. El ofertante podrá solicitar un coste incremental a sus clientes por el uso de este API

  1. Datos históricos:
    • Consulta de los datos históricos a disposición del medidor superior a los últimos 24
    • Los suministradores deberán desglosar el procedimiento de integración y mantenimiento de datos históricos en sus
    • Cuando se realice algún recálculo de datos, deberá ser también recogido en los datos históricos dentro de la herramienta de explotación y no solo a efectos meramente

  1. Explotación de datos:
    • La clasificación de soportes deberá proporcionar la correcta granularidad de datos, de forma que se permita su explotación agregada según los criterios de utilización a definir en el Comité de
    • El software de explotación de datos deberá, por tanto, reflejar la evolución futura de la clasificación de soportes así como la inclusión de nuevas métricas, nuevas categorías, nuevos usos temporales,
    • El sistema debería permitir la definición flexible de targets para el análisis de las audiencias y la planificación y evaluación de campañas. El medidor especificará la flexibilidad en los tramos de
    • Se deberá asegurar que se mantengan siempre las mismas categorías para las diferentes
    • En particular, se solicita información relativa a los procedimientos de corrección de datos para la subsanación de posibles errores detectados en la medición y los procedimientos de recarga de los datos
    • Se indicarán todas las características para el recálculo del dato, así como los tiempos mínimos en los que se compromete a su publicación. Cuando se realice recálculo del dato, además de la alerta, en la herramienta aparecerá el dato recalculado.
    • Se valorará el plazo en el que el medidor es capaz de realizar y comunicar el recálculo.
    • Se valorará la posibilidad del análisis de los medios a nivel URL proporcionando datos
    • Flexibilidad: la herramienta debe ser lo suficientemente flexible para que el usuario pueda hacer peticiones de informes cruzando variables e indicadores a su gusto sin necesidad de recurrir a informes predefinidos, siendo valorable otras funcionalidades como:
      • Que se puedan extraer rankings simultáneamente en distintos productos y en una única consulta, de una misma categoría y
      • Que puedan crearse nuevas categorías.
      • Que se puedan hacer tabulaciones propias cruzando todas las variables disponibles.
      • Posibilidad de dar pesos diferentes a las principales
      • Simplificar la opción de agrupar las variables ya
      • Posibilidad de exportar un target de una herramienta a
      • Posibilidad de analizar los datos multiplataforma de los soportes a nivel URL.
  • Incorporación de un buscador para buscar usuarios con los que compartir plantillas o
  • Disponibilidad de API

CONTROLES DE CALIDAD

  • El ofertante explicitará en su propuesta los controles de calidad que llevará a cabo para el correcto funcionamiento de la medición, tanto internos como externos, tanto del panel como de las herramientas y del
  • La Comisión de Seguimiento propondrá la creación de un órgano de vigilancia, que se responsabilizará de la supervisión del cumplimento de los compromisos adquiridos. Este órgano sería continuación de la actual Mesa de Contratación (MC). Además, para mejorar y hacer más fluido el flujo de información tendrá un representante en el Comité de

AUDITORÍA DE LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DIGITAL

Todos los operadores que participen en el sistema de medición deberán comprometerse de manera explícita a cumplir el requisito de ser auditado por un tercero independiente que el mercado estime conveniente.

Las auditorías se realizarán sobre los siguientes ámbitos:

  1. Metodológica: del panel, del FHM,
  2. Técnica: sobre herramientas, etiquetado censal y único,

Los costes de la auditoria del primer año correrán a cargo del medidor elegido. Para los siguientes ejercicios el medidor deberá describir la estructura de costes de  la auditoría  e integrar dentro de su oferta económica el coste de la misma. Para la elección del auditor, el medidor podrá proponer entre dos y tres posibles compañías especializadas de reconocido prestigio para que el Comité de Seguimiento elija una de ellas.

A su vez, el medidor deberá informar sobre su compromiso para implantar las mejoras técnicas derivadas de las recomendaciones de la auditoría de su medición gracias al establecimiento de planes de acción al efecto.

Fuentes: elespanol.com, elmundo.es, IAB Spain y AIMC

Anuncios

Perfectos Branded Contents

Lo que hemos visto anoche en el programa de Bertín Osborne, “Mi casa es la tuya” con el programa Perfectos Desconocidos, qué es?

publicidad encubierta, product placement, publireportaje… o una nueva categorización de publicidad donde los mismos actores de la película Perfectos Desconocidos, (casualmente en cartelera), recrean el mismo argumento y situaciones que en su película?.

Esto , queridos amigos se llama Branded Content, y no es más que saber crear contenido audiovisual y de entretenimiento asociado a una marca o producto, siendo éstos parte más del argumento o hilo conductor. Y de paso, es el más largo que he visto nunca, lo cuál no es crítica sino que nos sirve como aprendizaje  y a través  de la observación publicitaria para mostraros cómo llegar a distintos públicos objetivos mostrando un producto pero sin mostrarlo, obviamente esto tiene un precio, pero no lo parece, simula ser una entrevista entre amigos, cuando en realidad es una promoción de la película de Telecinco Cinema, candidata a los Goya (y ganará). Genera interés y por qué no, ganas de ver la peli, empatizando y conociendo a sus actores.

Micasa_perfectos

De una manera muy naif , pero muy evidente, nos han contado la película viviéndola desde dentro, eso sí con los mismos actores (Dafne Fernández, Juana Acosta, Pepón Nieto y Ernesto Alterio- Belén Rueda desde videoconferencia-, pero no actuando, ya que esta vez hablaban desde primera persona contando sus anécdotas y vivencias.

No sé, repito: no me ha parecido ni bien ni mal, pero es un poco exagerado, muy evidente, un branded muy evidente, el programa ha perdido la frescura de llevar a personajes relevantes del momento dentro de un contexto de interés sociocultural para convertirse en un desfile de amigos del presentador y sobretodo, apoyo a la cadena que le patrocina y de paso, monetizar todo lo posible con cualquier excusa.

Entre el Vino de Rueda, el sacacorchos eléctrico (regalo ideal para estas Navidades), el jamoncito, el SsangYong XLV aparcado en la puerta o llevando invitados, no sé como alguien no le obliga ya a poner sobreimpresionado “Publicidad”, estás muy cerca del warning, Bertín.

 

 

 

 

 

Los mejores anuncios de Navidad 2017 — Luces y Sombras de las Marcas

Ya estamos metidos de lleno en las Fiestas Navideñas y aunque aún quedan unos días para reunirnos con la familia y los amigos, las marcas aprovechan la ocasión para tocarnos el corazón con historias emocionales. Por mucho que algunos se empeñen en borrar de nuestras mentes estas fechas, las marcas están ahí para recordárnoslo año […]

a través de Los mejores anuncios de Navidad 2017 — Luces y Sombras de las Marcas

Kantar sanciona a las cadenas de AMC con “audiencia cero”

Kantar sanciona con audiencia cero a todos los “apuntes” de audiencia de las cadenas de AMC recogidas por el panel de medición que contengan el minuto de las 23:00 del día 11/11/2017.

Esta resolución tomada por el Consejo de Control del 28 de Noviembre, y catalogada como “acción perturbadora del panel de Kantar” es la consecuencia a la acción promovida por las cadenas de AMC entre el 28 de Octubre y el 11 de Noviembre para captar audiencia en un determinado día y hora en cualquiera de sus cadenas.

Captacion_Audiencia

A través de una campaña con el propósito de donar 0,11 céntimos a los afectados de los incendios en Galicia por cada espectador en cualquiera de sus cadenas (AMC, Canal Hollywood, Xtrm, Dark, Somos, Odisea, Canal Cocina, Canal Decasa, Canal Panda, Sol Música, Canal Historia, A&E y Crimen e Investigación), AMC promovió una campaña con distintos actores y rostros conocidos a través de más de 3.960 pases (fuente: vertele).

La actualización de esta información se ha realizado automáticamente en la publicación y carga de datos en los distintos sistemas correspondientes al día 30 de noviembre.

 

 

Kantar ya mide la Audiencia de Invitados en tu hogar

 

Famila e Invitados en el Hogar

Tal y como anticiparon que harían en el pasado Aedemo de Febrero, Kantar Media nos permite disponer de datos de Audiencia consumida por los invitados en el hogar. Esta información la llevan recogiendo años, pero hasta ahora no ha sido puesta en disposición de los usuarios hasta aprobarse en comité.

Lo primero de todo, ¿qué se considera como invitados en el hogar? 

” Son todos aquellos espectadores, que no viven en el hogar, pero que se encuentran en él y comparten la televisión con los miembros del hogar. Ejemplo: amigos, familiares, empleados en el propio hogar, y cualquier persona susceptible de ver la televisión en un hogar que no sea el suyo propio ya sea de una manera habitual, meramente casual o esporádica. “

¿Qué supone todo esto?

A nivel planificación de medios, una nueva variable de las múltiples a tener en cuenta a la hora de definir un target enfocado al anunciante y a conseguir datos cualitativos que mejoren la calidad de la comunicación entre marcas y espectadores, pudiendo enfocar de mejor manera la franja, espacio y modelo de comercialización para hacer más efectivo el mensaje y que llegue a quien debe llegar.

A nivel comercialización, nuevas posibilidades de negociación y suponemos, de incremento de costes, y por lo tanto, mayores ingresos y rentabilidad para las cadenas de televisión y demás actores implicados. El primer día de medición con esta nueva medida, el consumo aumentó un 5% afectando a ratings y shares.

¿Cómo lo hacen?

Obviamente, no tenemos a unos señores de Kantar sentados en el salón de casa apuntando en un cuaderno lo que estamos viendo en la televisión. A través de una segmentación de panelistas escogidos en base a unos criterios de composición de hogares y del audímetro (recordemos que hay unos 4.600) se pueden recoger hasta 9 invitados en el hogar, y de momento, sólo se recogerán variables básicas sociodemográficas, sexo y edad, aunque posteriormente se podrían ir incorporando nuevas.

Dentro del programa, encontrar estos nuevos Targets, es sencillo, ya están operativos, buscaremos en el módulo de Targets

ScreenHunter_4975 Jul. 13 09.42

aquéllos que tengan el nombre  (inv) 

De este modo, tendremos siempre la opción de “sin” y “con” invitados en el hogar.

ScreenHunter_4975 Jul. 13 09.32

Aportando un comentario crítico, hay que aplicar un filtro reflexionado a la medida porque siendo cierto que cuando recibimos familiares en casa para ver un partido de fútbol por ejemplo, esa audiencia es relevante y acumulativa, pero cuando viene una visita a tomar un café que hace tiempo que no ves, precisamente no vienen a ver contigo “La Ruleta de la Suerte” sino a charlar y a pasar un momento distendido, por lo que generalmente la televisión pasa a segundo plano, bajando el volumen, o no prestándole atención.

Como cada cambio, al principio cuesta, genera dudas, diferentes opiniones, y sólo el tiempo nos dirá si la medida es buena, mientras tanto, la opción de seleccionar o no el dato es libre (de momento). Desde el mundo de la planificación, recogemos con alegría la nueva variable ya que cuantos más datos tengamos, mejores planes podremos hacer.

 

La Radio On line supera a la FM según el Estudio Egostreaming 2017

Audiencia Radio por Internet

Cada tres años, Egostreaming recaba los datos estadísticos sobre el consumo de radio por Internet, a través de una exhaustiva recopilación de informes generados mundialmente, además de un sondeo durante los meses de Marzo (2016) a Febrero (2017).

Para este estudio, se ha llevado a cabo un sondeo a 12.500 oyentes consumidores de radio online y radio tradicional (FM). La muestra recoge datos muy concluyentes sobre las preferencias actuales, la tendencia y sobre el comportamiento de los oyentes.

La encuesta se realiza siempre en cada estudio con nueve preguntas a oyentes en Europa y USA de habla hispana, además de plantear otra serie de cuestiones para ampliar más información de interés muy relevante.

En el estudio de este año se han variado algunas preguntas que por tendencia y comportamiento, resultan de un mayor interés para conocer -más directamente, los gustos y las preferencias de los oyentes.

Estudio general de Radio por Internet 2017 y Resultados

Sobre el sondeo de un total de 12.500 oyentes, consumidores de radio online y FM.
En total han sido nueve preguntas que se plantearon a cada uno de los encuestados en Europa y USA de habla hispana.

  • 1 ¿Cuánto tiempo de media diaria escucha radio online?

Con respecto al año 2014, la radio online consigue un aumento del 10% en el número de horas que los oyentes dedican a escucharla. En concreto, aumenta el tiempo de 5 a 8 horas y en ubicaciones tales como el hogar (pc y móvil), la oficina y el trabajo, trayectos en transporte público, y en ambientes públicos como cafeterías o cibercafés.

La gran mayoría de los encuestados coincide en que la radio FM está siendo relegada a los trayectos en automóvil, donde la FM es sin duda la ganadora absoluta. Así mismo, también es escuchada en cafeterías y algunos tipos de comercios públicos.

Se puede afirmar por tanto, que una vez más, sigue creciendo de forma imparable la diferencia entre escuchar la radio vía FM y escuchar la radio a través de internet, ganando la radio online por una clara y remarcada ventaja en aumento.

Estudio general de medios

  • 2 Consumo de radio online versus radio FM

Tal y como cabría esperar, el consumo de radio online crece a pasos agigantados en detrimento de la radio FM. Nada menos que una diferencia total del 22%. De esta forma, la radio online alcanza un increíble 61% de cuota en su máximo histórico, favorecido por el aumento de la oferta, así como por el acceso cada vez más disponible y directo de las emisoras de radio en Internet.

Consumo de radio online

  • 3 ¿Qué plataforma utiliza para escuchar radio online?

Cada vez se utiliza más el móvil para escuchar la radio online. En concreto, destaca un incremento del 6% con respecto al año 2014.

La radio online en el PC es escuchada en casa, la oficina y en ambientes como las cafeterías o los cibercafés. La radio online en el móvil es escuchada sobre todo en los trayectos en transporte público, y también en el hogar.

Dentro del hogar, es importante indicar que se percibe un aumento importante de consumo en las horas de tarde y noche; Tanto en pc como en móvil.

Consumo de radio por internet

  • 4 ¿Qué aplicación móvil utiliza para escuchar radio online?

Una vez más, la app TuneIn Radio es la más utilizada a la hora de escuchar la radio online, seguido de los propios sitios web de las emisoras de radio, los cuales incluyen un webplayer para escuchar la emisión.

Las redes sociales como Facebook, permiten añadir un reproductor en las páginas de seguidores de las emisoras, aunque consiguiendo de momento una tímida captación de oyentes. En este sentido, cabe destacar que los encuestados coinciden en que es complicado escuchar la radio en las páginas de Facebook y que únicamente las utilizan para consumir contenidos.

Estudio consumo radio

  • 5 ¿Qué tipo de programación le interesa más; Convencional o musical?

Con respecto al estudio anterior, crece la programación convencional con contenidos variados, aunque la programación musical sigue manteniendo su demanda más significativa, especialmente en radiofórmula de música actual, y música retro (80’s y 90’s).

Entre los contenidos convencionales crece el interés por las noticias, los debates sobre el pulso de la actualidad y los programas de temática especializada, sobre todo en materia de tecnología y juegos online.

Audiencia radio por internet

  • 6 ¿Qué tipo de contenidos prefiere escuchar?

La música abarca todo el pastel de la audiencia en la radio online con un 48%, seguido de los programas de entretenimiento.

Existe una tendencia progresiva hacia los contenidos especializados como las noticias, la tecnología y los debates sobre actualidad.

La política es el tema que menos interesa a un ritmo cada vez más acusado, especialmente en países donde la corrupción es alarmante y el desencanto de la población va en aumento; Tal es el caso de España, Venezuela y Bolivia.

Audiencia radio online

  • 7 ¿Quiénes consumen más radio online; Hombres o Mujeres?

En este nuevo estudio se igualan prácticamente ambos porcentajes. Crece el público masculino, aunque las mujeres siguen siendo las grandes consumidoras de radio por internet con una diferencia del 2% con respecto a los hombres.

Audiencia radio por internet

  • 8 Interacción dentro de las redes sociales

Si bien es destacable la interacción de la audiencia con la emisora de radio, a través de las redes sociales, empieza a observarse una importante disminución en este sentido. Los oyentes prefieren interactuar cada vez menos, manteniéndose como meros oyentes pasivos, aunque se interesan por los contenidos que las emisoras ofrecen en estas redes, pero sin interactuar demasiado.

Ahondando más en esta cuestión, los encuestados sienten más predilección por otras formas de interacción con las emisoras de radio, en concreto y como tendencia, el contacto directo gracias a apps como Whatsapp, Messenger y Telegram, y en este orden.

Audiencia

En relación a la tendencia anterior, a la hora de interactuar con las emisoras de radio, los oyentes prefieren Whatsapp, seguido de Messenger y Telegram para el contacto directo, solicitud de canciones, respuestas a consursos y opiniones a preguntas.
Audiencia radio por internet

 

  • 9 Consumo de radio online por rango de edades

Aumenta el rango comprendido entre los 20 y 30 años de edad hasta un 3% con respecto al año 2014, así también como el rango de 14 a 19 años (hasta un 2%). Disminuye el rango de más de 50 años pero aumenta el rango de 41 a 50 años (hasta un 3%).

De esta forma, los grupos de oyentes más consumidores de radio online son aquellos comprendidos entre los 20 y 40 años.

Audiencia

Conclusiones finales

Hasta el momento en el año 2017, la radio online crece un 61% con respecto a la radio FM, especialmente entre mujeres de 20 a 30 años con predilección por los contenidos musicales, a través del móvil y escuchando una media de 5 a 8 horas diarias.

(*) Datos obtenidos entre Marzo de 2016 y Febrero de 2017 sobre 12.500 personas encuestadas en Europa y USA de habla hispana

Fuente: https://www.egostreaming.com/egostreaming-oficinas.php

Tabulación de Tendencias de Estudios EGM entre varios años

Ya hace un año comentábamos los cambios que venían en EGM con la inclusión de los Indices Socio-económicas que sustituyen a las Clases Sociales, si queréis hacer un recordatorio tenéis el enlace aquí: enlace artículo EGM

Este cambio es muy importante por varios motivos:

  1. Afecta a todos los targets históricos de nuestros clientes, en la mayoría de los casos, estamos hablando de sumar público objetivo, y debemos tenerlo en cuenta para interpretar y valorar los pre y post resultados.
  2. Afecta a la planificación, no sólo cambian los targets, sino que pueden hacerlo los soportes.
  3. Nos tenemos que familiarizar con ello, y ya es tarde, ha pasado un año para ello!, cuando queramos ponernos, ya no existirá la variable Clase Social y no podremos efectuar análisis para interpretarlo.

Voy a aprovechar este recordatorio sobre la importancia de empezar a usar los Indices Socio-económicas para dejaros un tip de análisis de tendencias, muy práctico a la hora de realizar una comparativa de datos entre varias Olas de EGM en Galileo.

¿Qué informe usar?

En Galileo usaremos el informe: Tabulación de Tendencias, es muy sencillo

Galileo. Tendencias

Galileo. Tendencias

Ahora, seleccionamos los Estudios (Olas) que queramos comparar:

Añadir Estudios Seleccionamos las Fuentes que queramos comparar

Importante seleccionar cosas comparables en el tiempo, es decir, si escogemos OLA ,todos los estudios deben ser OLAS, si Acumulados, Acumulados, etc…

Eje de Tendencias (Selector de Estudios)

En este caso que nos ocupa, a mi me interesa por ejemplo, demostrar o comprobar, cómo las Clases Sociales Medias Bajas y Bajas han ido bajando a favor de las Medias y Altas, a lo largo de los años:

Tabulación de Tendencias Galileo

Tabulación de Tendencias Galileo

Como ya se explicó en el artículo: Cambios en la Clase Social en EGM, esto es debido al criterio que se utilizaba para cuantificar esta variable, principalmente el nivel de estudios del entrevistado.

Se puede mostrar de muchas maneras, pero una sencilla y visual (mi recomendación es que siempre todo sea auto-explicativo) es mostrar las diferencias entre la última ola del análisis, y la primera, así se verán muy bien los cambios:

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Actualmente esta manera de clasificación no tiene sentido, priorizándose ahora el nivel de ingresos.

Ya sabéis que las tablas de valoración y demás información está en: enlace artículo EGM

Espero, como siempre, que haya sido de utilidad para entender y saber cómo hacerlo.