TVE Sancionada por incumplir la Ley de Publicidad Encubierta

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia resolvió con una multa de 219.342 euros a Radio Televisión Española (RTVE) por haber emitido publicidad encubierta dentro del espacio televisivo “MasterChef”.

Multa a Masterchef por Publicidad Encubierta

El organismo regulador considera que el programa producido por Shine Iberia promocionó la marca «Bodegas González Byass» y sus productos (vinos Tío Pepe, Viña AB, Alfonso, Noé y Beronia) en una entrega de la versión adulta del programa, en concreto, en el emitido el 18 de mayo de 2016 y reemitido el 21 del mismo mes de mayo.

Competencia ya había solicitado a RTVE que cesase la emisión de comunicaciones comerciales en cualquier programa de «Masterchef» y «Masterchef Junior» en febrero de 2016. La Ley Audiovisual considera esta falta una infracción administrativa continuada de carácter grave del artículo 58.8, que prohíbe las comunicaciones encubiertas.

La CNMC recuerda que contra esta Resolución CRTVE podrá interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del día siguiente al de su notificación.

La propia regulación de TVE de no emitir spots publicitarios, hace que se busquen fórmulas en franjas de máxima audiencia aprovechándose del interés del espectador para “colar” marcas y productos.

Recordemos que la Ley General de la Comunicación Audiovisula  7/2010 de 21 de Marzo, en el punto 18.2 establece:

“Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales.” Esto es, se debe señalizar convenientemente dentro de la pantalla lo que es publicidad,  para que un espectador siempre sea consciente de cuándo se le está informando y cuándo se le está tratando de vender un producto comercial.

Fuente: Diversos periódicos Nacionales (ABC, El Mundo, El País)

 

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Formatos de Exterior en Inglés

Muchas veces tenemos que presentar un documento en inglés, y más o menos mucha terminología como cobertura, frecuencia, impactos, son de sobra conocidos pues ya es normal usarlos en inglés incluso para el día a día (Reach, Ratings, Awareness…), pero cuando llegamos al medio Exterior, el famoso OOH (que parece incluso un término que nos asuste: ooooh!!) vienen las dudas,

Os dejo de manera muy visual cómo se dice cada formato, según  la Outdoor Advertising Association of America.

(Hay que ir haciendo clic para ampliarlo)

Los cierres de los bares son tomados por Beefeater

Algunos de los bares más míticos de Madrid amanecen hoy con la imagen de Beefeater pintada en sus cierres…

Son distintas creatividades del proyecto BeefeaterXO con la imagen de David Muñoz, el afamado chef madrileño, un visual que se centra en la experimentación y en la creatividad con el estilo desafiante e inconformista del cocinero, que además encaja perfectamente con la visión personal de Londres, ciudad donde ha crecido y se ha desarrollado profesionalmente.

Los nuevos visuales presentan un David Muñoz en movimiento, envuelto en el concepto de “lokura” que se ha convertido en su marca personal, rodeado por elementos inspirados por su forma de entender la cocina. Desde las mariposas que para David representan la efervescencia de las emociones, hasta los cerditos que decoran sus locales. El espíritu oriental que impregna sus creaciones queda reflejado en el dragón que le acompaña. La noche londinense rodea a David, y se fusiona con la fantasía creadora del protagonista.

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¿pero qué se esconde detrás de esta campaña de imagen? Aún no lo sabemos, puede ser un concurso urbano como el que ya se celebrase en el mes de Junio en el que los participantes debían localizar éstas obras y fotografiarse con ellas para subirlas a Instagram, ganando premios y viajes, y que previamente se realizó con éxito en Londres.

En la anterior ocasión, los artistas urbanos encargados fueron el español Jess y la noruega Zina (Linda Aslaksen), en esta ocasión aún no lo hemos averiguado, pero hemos pillado in fraganti a los montadores:

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Seguiremos informando!!

 

Marquesinas de Museo

Muy interesante esta original exposición en la Sala La Fábrica (Calle Verónica 13, Madrid), donde se plasman aproximadamente 40 imágenes relacionadas con señalizaciones, vallas y demás artefactos publicitarios recogidas por Miguel Ángel Moreno Carretero.

El trabajo de este artista le ha llevado ha recorrer la geografía española durante 6 años. Podéis verlo hasta el 11 de Enero.

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