Perfectos Branded Contents

Lo que hemos visto anoche en el programa de Bertín Osborne, “Mi casa es la tuya” con el programa Perfectos Desconocidos, qué es?

publicidad encubierta, product placement, publireportaje… o una nueva categorización de publicidad donde los mismos actores de la película Perfectos Desconocidos, (casualmente en cartelera), recrean el mismo argumento y situaciones que en su película?.

Esto , queridos amigos se llama Branded Content, y no es más que saber crear contenido audiovisual y de entretenimiento asociado a una marca o producto, siendo éstos parte más del argumento o hilo conductor. Y de paso, es el más largo que he visto nunca, lo cuál no es crítica sino que nos sirve como aprendizaje  y a través  de la observación publicitaria para mostraros cómo llegar a distintos públicos objetivos mostrando un producto pero sin mostrarlo, obviamente esto tiene un precio, pero no lo parece, simula ser una entrevista entre amigos, cuando en realidad es una promoción de la película de Telecinco Cinema, candidata a los Goya (y ganará). Genera interés y por qué no, ganas de ver la peli, empatizando y conociendo a sus actores.

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De una manera muy naif , pero muy evidente, nos han contado la película viviéndola desde dentro, eso sí con los mismos actores (Dafne Fernández, Juana Acosta, Pepón Nieto y Ernesto Alterio- Belén Rueda desde videoconferencia-, pero no actuando, ya que esta vez hablaban desde primera persona contando sus anécdotas y vivencias.

No sé, repito: no me ha parecido ni bien ni mal, pero es un poco exagerado, muy evidente, un branded muy evidente, el programa ha perdido la frescura de llevar a personajes relevantes del momento dentro de un contexto de interés sociocultural para convertirse en un desfile de amigos del presentador y sobretodo, apoyo a la cadena que le patrocina y de paso, monetizar todo lo posible con cualquier excusa.

Entre el Vino de Rueda, el sacacorchos eléctrico (regalo ideal para estas Navidades), el jamoncito, el SsangYong XLV aparcado en la puerta o llevando invitados, no sé como alguien no le obliga ya a poner sobreimpresionado “Publicidad”, estás muy cerca del warning, Bertín.

 

 

 

 

 

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La mujer más guapa del mundo para un niño. Ejemplo de Branded Content

Recordemos, aunque ya ha sido tratado en este blog, unas pinceladas de lo que es Branded Content:

– Publicidad no intrusiva

– El producto debe pasar desapercibido

– La marca se transforma en experiencia de usuario

 

 

Branded Content ¿Qué es?

Es cualquier contenido vinculado a una marca buscando una experiencia del consumidor. Se hace dentro de un contenedor (por ejemplo un programa de televisión o un espacio radiofónico) donde el consumidor no perciba que se le está intentando vender un producto o anunciando una marca con fines comerciales sino que se le está aportando un beneficio a través de una opción de entretenimiento.

El Branded Content es en si, una estategia de contenido que busca el engagement con el consumidor a través de valor. Este valor puede ser en forma de consejos, recetas, demostraciones, recomendaciones, en definitiva, cosas que aporten una experiencia al usuario y de lo que pueda conseguir ventaja frente a otras opciones.

Este tipo de acciones, en cierto modo novedosas, no deben caer en la saturación de su uso, ya que perdería entonces la frescura y se convertiría en algo tradicional y rutinario, perdiendo entonces el efecto sorpresa y motivador en el consumidor.

Hay que tener en cuenta pues, que no todo vale y no debemos plantearlo porque sí, porque está de moda sino buscar realmente valores que vinculen a nuestra marca, que la hagan diferenciadora frente al resto, el objetivo no es vender sino entrar en el consumidor, hacer crecer los valores de la marca, la relación histórica con los usuarios. Para ello hay que elegir muy bien el público objetivo, el espacio contenedor y el formato en el que vamos a realizar el marco comunicativo. Se recomienda realizar unos ensayos o pruebas piloto hasta encontrar la fórmula adecuada para encontrar el vínculo con el consumidor. Y no sobreexplotarlo.

Ejemplo: