Dimmension 2018

Esta es la conclusión que se extrae del informe Dimmension 2018, elaborado por Kantar Media que busca las tendencias en medios de comunicación tras el análisis  a través de encuestas a consumidores, divididos en grupos cualitativos y contrastando la opinión con líderes del sector en cinco de los mercados de medios de comunicación más grandes del mundo.

Los cinco países analizados para el informe han sido: Brasil,China, Francia, Reino Unido y Estados Unidos.

Se han realizado 5.000 encuestas en cada país de consumidores conectados de más de 18 años, 1.000 encuestas por país, los resultados indican que el 96% de los usuarios consume contenidos audiovisuales a través del televisor tradicional, el 88% escucha radio convencional, el 79% lee un periódico en papel y el 82% una revista impresa.

También la publicidad en el televisor y en las revistas en papel se disfruta más que en internet.

¿Qué es DIMENSION? es el estudio anual que explora los principales problemas de planificación y medición de la comunicación a los que se enfrenta el sector desde las perspectivas de los consumidores y los líderes de la industria.

Tabla por países y dispositivos de la muestra analizada

 

PRINCIPALES CONCLUSIONES:

 

PERSPECTIVA GENERAL: LA DINÁMICA VA HACIA LA INTEGRACIÓN EN LA PUBLICIDAD

• Aunque se avanza en cuanto a percepción de la publicidad online por parte de los más expuestos a ella, aún queda mucho por hacer para elevar los estándares y la relevancia online.

• A los consumidores les preocupa la privacidad de sus propios datos. Las marcas deben utilizar con cuidado y sensibilidad todo aquello que se pueda percibir como Personal.

• Las marcas y agencias deben navegar entre una gran cantidad de datos procedentes de numerosas fuentes a las que están expuestos para generar información útil y relevante.

• Las cifras del bloqueo de los anuncios parecen ser similares a las del año pasado. Sin embargo, el bloqueo selectivo es un factor que gana importancia con aquellos consumidores que pagan una tarifa en ciertos canales para evitar anuncios.

• Entre los principales motivos de bloqueo se encuentran la falta de creatividad y relevancia, la inadecuación al contexto y la ubicación incorrecta de los anuncios. Los líderes
  del sector están de acuerdo con los consumidores en cuanto a esta cuestión.

 

PERSPECTIVA GENERAL: EN LA COMUNICACIÓN

• Los canales no publicitarios (relaciones públicas, por ejemplo) siguen siendo eficientes al añadir amplitud a una campaña de comunicación.

• La planificación multimedia facilita la integración de técnicas no publicitarias con formatos publicitarios online.

• La coherencia del mensaje es esencial, no solo los medios pagados (publicidad convencional), sino también en los ganados y propios.

• La coherencia de las mediciones que combinan las técnicas de medios de difusión con las redes sociales y la monitorización es un paso importante hacia la integración del canal.

 

PERSPECTIVA GENERAL: EN LA COMUNICACIÓN

 

• Aunque los nuevos medios se encuentran en todas partes, aún estamos viviendo una etapa de optimización del mix de medios.

• La popularidad de los altavoces inteligentes está creciendo y ya forman parte de una tendencia general hacia los dispositivos activados por voz.

• La realidad virtual y la realidad aumentada evolucionarán deprisa y ascenderán con rapidez.

• Los estándares comunes de medición, a través de plataformas y dispositivos, son uno de los objetivos principales. Sería de gran utilidad tener acceso al conjunto de datos conocido como “jardín vallado”.

Para saber más de este estudio o descargarlo: Estudio Dimension 2018 Kantar Media

Kantar Media es el líder global de inteligencia de medios que ofrece a sus clientes los datos necesarios para tomar decisiones informadas en todo lo relacionado con la medición, la monitorización y la selección de medios. Miembro de Kantar, la división de WPP para la gestión de la inversión en datos, Kantar Media ofrece el más completo y preciso control del consumo, el comportamiento y la valoración de los medios.