Perfectos Branded Contents

Lo que hemos visto anoche en el programa de Bertín Osborne, “Mi casa es la tuya” con el programa Perfectos Desconocidos, qué es?

publicidad encubierta, product placement, publireportaje… o una nueva categorización de publicidad donde los mismos actores de la película Perfectos Desconocidos, (casualmente en cartelera), recrean el mismo argumento y situaciones que en su película?.

Esto , queridos amigos se llama Branded Content, y no es más que saber crear contenido audiovisual y de entretenimiento asociado a una marca o producto, siendo éstos parte más del argumento o hilo conductor. Y de paso, es el más largo que he visto nunca, lo cuál no es crítica sino que nos sirve como aprendizaje  y a través  de la observación publicitaria para mostraros cómo llegar a distintos públicos objetivos mostrando un producto pero sin mostrarlo, obviamente esto tiene un precio, pero no lo parece, simula ser una entrevista entre amigos, cuando en realidad es una promoción de la película de Telecinco Cinema, candidata a los Goya (y ganará). Genera interés y por qué no, ganas de ver la peli, empatizando y conociendo a sus actores.

Micasa_perfectos

De una manera muy naif , pero muy evidente, nos han contado la película viviéndola desde dentro, eso sí con los mismos actores (Dafne Fernández, Juana Acosta, Pepón Nieto y Ernesto Alterio- Belén Rueda desde videoconferencia-, pero no actuando, ya que esta vez hablaban desde primera persona contando sus anécdotas y vivencias.

No sé, repito: no me ha parecido ni bien ni mal, pero es un poco exagerado, muy evidente, un branded muy evidente, el programa ha perdido la frescura de llevar a personajes relevantes del momento dentro de un contexto de interés sociocultural para convertirse en un desfile de amigos del presentador y sobretodo, apoyo a la cadena que le patrocina y de paso, monetizar todo lo posible con cualquier excusa.

Entre el Vino de Rueda, el sacacorchos eléctrico (regalo ideal para estas Navidades), el jamoncito, el SsangYong XLV aparcado en la puerta o llevando invitados, no sé como alguien no le obliga ya a poner sobreimpresionado “Publicidad”, estás muy cerca del warning, Bertín.

 

 

 

 

 

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Kantar sanciona a las cadenas de AMC con “audiencia cero”

Kantar sanciona con audiencia cero a todos los “apuntes” de audiencia de las cadenas de AMC recogidas por el panel de medición que contengan el minuto de las 23:00 del día 11/11/2017.

Esta resolución tomada por el Consejo de Control del 28 de Noviembre, y catalogada como “acción perturbadora del panel de Kantar” es la consecuencia a la acción promovida por las cadenas de AMC entre el 28 de Octubre y el 11 de Noviembre para captar audiencia en un determinado día y hora en cualquiera de sus cadenas.

Captacion_Audiencia

A través de una campaña con el propósito de donar 0,11 céntimos a los afectados de los incendios en Galicia por cada espectador en cualquiera de sus cadenas (AMC, Canal Hollywood, Xtrm, Dark, Somos, Odisea, Canal Cocina, Canal Decasa, Canal Panda, Sol Música, Canal Historia, A&E y Crimen e Investigación), AMC promovió una campaña con distintos actores y rostros conocidos a través de más de 3.960 pases (fuente: vertele).

La actualización de esta información se ha realizado automáticamente en la publicación y carga de datos en los distintos sistemas correspondientes al día 30 de noviembre.

 

 

Telemadrid cambia de logo

Telemadrid está de vuelta – #estamosdevuelta

Telemadrid iniciará en Septiembre un nuevo proyecto editorial y comercial con nueva identidad corporativa incluida. El nuevo logo será desvelado el jueves 14 de Septiembre en una gala dirigida a profesionales del sector de la comunicación y agencias de medios.

Será el lunes 18 de Septiembre, Telemadrid, laOtra y Onda Madrid mostrarán su nueva imagen al mundo en sus respectivas plataformas multimedia.

El logo actual, se mantiene con ligeras actualizaciones desde 1989, y la televisión madrileña considera que tocaba un cambio. Para ello convocó un concurso valorando el trabajo en 300.00€.

Actualmente Telemadrid se encuentra en un proceso de remodelación después del ERE que afectó a 861 trabajadores.

La llegada del Director General, José Pablo López Sánchez, elegido por consenso entre los distintos partidos que forman la Asamblea, supone un aire nuevo y menos politizado que en la anterior época.

Se mantienen los programas insignia de siempre, como Buenos días Madrid y Madrid Directo, con nuevos programas y concursos de entretenimiento que llegan con nuevas incorporaciones :

Lourdes Maldonado (Ex Antena3) y Diego Losada que presentarán el Telenoticias 1, Javier Gómez y Rocío Delgado (Telenoticias2)

lourdes-telemadrid

Silvia Intxaurrondo (TN Fin de Semana), Luis Larrodera (Atrápame si puedes), Ares Teixidó y Antonio Jimeno (Hazlo por mil), David Alemán y María Gracia (Tras la pista), Lorena Berdún (Sexo y Etc)….

Y se mantienen los rostros de la casa:

Santi Acosta, Marta Landín, Cristina Ortega (Buenos días, Madrid), Inmaculada Galván y Emilio Pineda (Madrid Directo),
Javier Callejo y Juanma Cueto (Hora Deportiva Sob.), Fernando Timón (Hora Deportiva PT), Ramón Fuentes (Hora Deportiva FS).

Desde esta web les deseamos lo mejor a todos y que se traduzca en muchos éxitos comerciales.

 

Formatos de Exterior en Inglés

Muchas veces tenemos que presentar un documento en inglés, y más o menos mucha terminología como cobertura, frecuencia, impactos, son de sobra conocidos pues ya es normal usarlos en inglés incluso para el día a día (Reach, Ratings, Awareness…), pero cuando llegamos al medio Exterior, el famoso OOH (que parece incluso un término que nos asuste: ooooh!!) vienen las dudas,

Os dejo de manera muy visual cómo se dice cada formato, según  la Outdoor Advertising Association of America.

(Hay que ir haciendo clic para ampliarlo)

José Ramón de la Morena podría fichar por Onda Cero

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Según publica ecoteuve.es  uno de los locutores más emblemáticos de la radio deportiva española, José Ramón de la Morena, podría cambiar de aires a partir de la próxima temporada. Su contrato con la Cadena Ser termina el próximo 30 de junio y las negociaciones para su fichaje ya son una realidad.

De la Morena lleva 35 años en la Ser, 27 de ellos al frente del programa nocturno ‘El Larguero’. Y en este punto de su carrera, su continuidad estaría más en entredicho que nunca.

El de Brunete tiene una oferta en firme de Onda Cero, radio con la que ya ha mantenido reuniones y contactos más o menos estables desde hace algún tiempo. Nada hay firmado ni acordado aún, pero según ha podido conocer Ecoteuve.es, entre los equipos de Deportes tanto de su actual empresa como de la cadena de Atresmedia ya es de sobra conocido el vuelco que estaría cerca de producirse.

De la Morena mantendrá en esta semana entrante una decisiva reunión con los directivos de la Ser para conocer si existe alguna posibilidad realista (con una oferta competitiva que satisfaga sus demandas) de continuar en la que ha sido su casa durante la mayor parte de su trayectoria profesional.

La intención de Onda Cero es ejecutar el fichaje de De la Morena junto con algunos de sus más cercanos colaboradores. Se especula con que su incorporación podría conllevar el movimiento de dos o tres redactores de confianza, entre los que suenan los nombres de Carlos Bustillo y David Alonso.

Se desconoce el encaje que estos fichajes podrían tener con la actual plantilla de Onda Cero, cuyo equipo de ‘Al Primer Toque’ está dirigido por el vitoriano Héctor Fernández.

¿De dónde venimos? Campaña de National Geographic en Metro de Madrid

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¿Por qué estamos aquí?, ¿hacia dónde vamos?”, son algunas de las preguntas a las que Morgan Freeman intenta dar respuesta en ‘Story of God’, la nueva serie de National Geographic que se estrena el 3 de abril. Se trata de un viaje por distintos rincones del mundo, culturas y religiones cuyo fin es desvelar el enigma al sentido de la vida.

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Para promocionar este estreno televisivo, los pasajeros de Metro de Madrid también se encuentran ante los misterios trascendentales de la serie en los andenes de la Línea 10 de Metro de Madrid. Desde el 27 de marzo, cuatrocientos ‘post-its’ visten de reflexión la estación de Nuevos Ministerios. JCDecaux Innovate y Fox(propietaria de National Geographic Channel)  junto a la agencia Big Size Media han querido acercar así lo nuevo de esta enseña, con las preguntas convertidas en el hilo conductor de ‘Story of God’ expuestas en los andenes del Metro. En esta campaña de exterior se invita a la audiencia a formar parte del nuevo universo de Morgan Freeman, pudiéndose llevar los ‘post-it’ para reflexionar sobre su significado.

La acción ha sido llevada a cabo en la línea 10 de Metro de Madrid, que anualmente registra casi 290 millones de pasajeros.

Llega a España First View de Twitter

Por fin llega a España First View, un nuevo producto publicitario de Twitter. Es una manera muy atractiva y visual de compartir anuncios de tu marca con la audiencia de Twitter. Aunque comenzó en Estados Unidos, ya se puede empezar a usar en España.

Cada día, millones de personas participan en Twitter en conversaciones sobre sus pasiones y sobre todos esos temas de interés que van dando forma a la cultura. Al mismo tiempo, los responsables de marketing eligen Twitter para llegar a esta audiencia premium y en tiempo real con las Tendencias Promocionadas creando una expectación y conversación significativas sobre sus lanzamientos de producto, patrocinios de eventos o estrenos de películas. Ahora, con First View, las marcas pueden llevar sus esfuerzos aún más lejos.

Localización premium, máximo alcance
First View ayuda a las marcas a impactar a una audiencia mayor ocupando en exclusiva el espacio publicitario más valioso de Twitter durante un periodo de 24 horas: cuando los usuarios visitan por primera vez ese día la aplicación de Twitter o entran en twitter.com, verán en el espacio publicitario que aparece en la parte superior del timeline el Vídeo Promocionado de esa marca. De esta manera, los responsables de marketing pueden contar una poderosa historia visual a toda la audiencia de Twitter.

¿Quieres probar First View?
Si quieres ser el primero en probar First View o saber más sobre el producto contacta con tu equipo de Twitter.

Haz click aquí para contactar con soporte técnico de Twitter