Telemadrid cambia de logo

Telemadrid está de vuelta – #estamosdevuelta

Telemadrid iniciará en Septiembre un nuevo proyecto editorial y comercial con nueva identidad corporativa incluida. El nuevo logo será desvelado el jueves 14 de Septiembre en una gala dirigida a profesionales del sector de la comunicación y agencias de medios.

Será el lunes 18 de Septiembre, Telemadrid, laOtra y Onda Madrid mostrarán su nueva imagen al mundo en sus respectivas plataformas multimedia.

El logo actual, se mantiene con ligeras actualizaciones desde 1989, y la televisión madrileña considera que tocaba un cambio. Para ello convocó un concurso valorando el trabajo en 300.00€.

Actualmente Telemadrid se encuentra en un proceso de remodelación después del ERE que afectó a 861 trabajadores.

La llegada del Director General, José Pablo López Sánchez, elegido por consenso entre los distintos partidos que forman la Asamblea, supone un aire nuevo y menos politizado que en la anterior época.

Se mantienen los programas insignia de siempre, como Buenos días Madrid y Madrid Directo, con nuevos programas y concursos de entretenimiento que llegan con nuevas incorporaciones :

Lourdes Maldonado (Ex Antena3) y Diego Losada que presentarán el Telenoticias 1, Javier Gómez y Rocío Delgado (Telenoticias2)

lourdes-telemadrid

Silvia Intxaurrondo (TN Fin de Semana), Luis Larrodera (Atrápame si puedes), Ares Teixidó y Antonio Jimeno (Hazlo por mil), David Alemán y María Gracia (Tras la pista), Lorena Berdún (Sexo y Etc)….

Y se mantienen los rostros de la casa:

Santi Acosta, Marta Landín, Cristina Ortega (Buenos días, Madrid), Inmaculada Galván y Emilio Pineda (Madrid Directo),
Javier Callejo y Juanma Cueto (Hora Deportiva Sob.), Fernando Timón (Hora Deportiva PT), Ramón Fuentes (Hora Deportiva FS).

Desde esta web les deseamos lo mejor a todos y que se traduzca en muchos éxitos comerciales.

 

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Formatos de Exterior en Inglés

Muchas veces tenemos que presentar un documento en inglés, y más o menos mucha terminología como cobertura, frecuencia, impactos, son de sobra conocidos pues ya es normal usarlos en inglés incluso para el día a día (Reach, Ratings, Awareness…), pero cuando llegamos al medio Exterior, el famoso OOH (que parece incluso un término que nos asuste: ooooh!!) vienen las dudas,

Os dejo de manera muy visual cómo se dice cada formato, según  la Outdoor Advertising Association of America.

(Hay que ir haciendo clic para ampliarlo)

José Ramón de la Morena podría fichar por Onda Cero

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Según publica ecoteuve.es  uno de los locutores más emblemáticos de la radio deportiva española, José Ramón de la Morena, podría cambiar de aires a partir de la próxima temporada. Su contrato con la Cadena Ser termina el próximo 30 de junio y las negociaciones para su fichaje ya son una realidad.

De la Morena lleva 35 años en la Ser, 27 de ellos al frente del programa nocturno ‘El Larguero’. Y en este punto de su carrera, su continuidad estaría más en entredicho que nunca.

El de Brunete tiene una oferta en firme de Onda Cero, radio con la que ya ha mantenido reuniones y contactos más o menos estables desde hace algún tiempo. Nada hay firmado ni acordado aún, pero según ha podido conocer Ecoteuve.es, entre los equipos de Deportes tanto de su actual empresa como de la cadena de Atresmedia ya es de sobra conocido el vuelco que estaría cerca de producirse.

De la Morena mantendrá en esta semana entrante una decisiva reunión con los directivos de la Ser para conocer si existe alguna posibilidad realista (con una oferta competitiva que satisfaga sus demandas) de continuar en la que ha sido su casa durante la mayor parte de su trayectoria profesional.

La intención de Onda Cero es ejecutar el fichaje de De la Morena junto con algunos de sus más cercanos colaboradores. Se especula con que su incorporación podría conllevar el movimiento de dos o tres redactores de confianza, entre los que suenan los nombres de Carlos Bustillo y David Alonso.

Se desconoce el encaje que estos fichajes podrían tener con la actual plantilla de Onda Cero, cuyo equipo de ‘Al Primer Toque’ está dirigido por el vitoriano Héctor Fernández.

¿De dónde venimos? Campaña de National Geographic en Metro de Madrid

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¿Por qué estamos aquí?, ¿hacia dónde vamos?”, son algunas de las preguntas a las que Morgan Freeman intenta dar respuesta en ‘Story of God’, la nueva serie de National Geographic que se estrena el 3 de abril. Se trata de un viaje por distintos rincones del mundo, culturas y religiones cuyo fin es desvelar el enigma al sentido de la vida.

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Para promocionar este estreno televisivo, los pasajeros de Metro de Madrid también se encuentran ante los misterios trascendentales de la serie en los andenes de la Línea 10 de Metro de Madrid. Desde el 27 de marzo, cuatrocientos ‘post-its’ visten de reflexión la estación de Nuevos Ministerios. JCDecaux Innovate y Fox(propietaria de National Geographic Channel)  junto a la agencia Big Size Media han querido acercar así lo nuevo de esta enseña, con las preguntas convertidas en el hilo conductor de ‘Story of God’ expuestas en los andenes del Metro. En esta campaña de exterior se invita a la audiencia a formar parte del nuevo universo de Morgan Freeman, pudiéndose llevar los ‘post-it’ para reflexionar sobre su significado.

La acción ha sido llevada a cabo en la línea 10 de Metro de Madrid, que anualmente registra casi 290 millones de pasajeros.

Llega a España First View de Twitter

Por fin llega a España First View, un nuevo producto publicitario de Twitter. Es una manera muy atractiva y visual de compartir anuncios de tu marca con la audiencia de Twitter. Aunque comenzó en Estados Unidos, ya se puede empezar a usar en España.

Cada día, millones de personas participan en Twitter en conversaciones sobre sus pasiones y sobre todos esos temas de interés que van dando forma a la cultura. Al mismo tiempo, los responsables de marketing eligen Twitter para llegar a esta audiencia premium y en tiempo real con las Tendencias Promocionadas creando una expectación y conversación significativas sobre sus lanzamientos de producto, patrocinios de eventos o estrenos de películas. Ahora, con First View, las marcas pueden llevar sus esfuerzos aún más lejos.

Localización premium, máximo alcance
First View ayuda a las marcas a impactar a una audiencia mayor ocupando en exclusiva el espacio publicitario más valioso de Twitter durante un periodo de 24 horas: cuando los usuarios visitan por primera vez ese día la aplicación de Twitter o entran en twitter.com, verán en el espacio publicitario que aparece en la parte superior del timeline el Vídeo Promocionado de esa marca. De esta manera, los responsables de marketing pueden contar una poderosa historia visual a toda la audiencia de Twitter.

¿Quieres probar First View?
Si quieres ser el primero en probar First View o saber más sobre el producto contacta con tu equipo de Twitter.

Haz click aquí para contactar con soporte técnico de Twitter

Los chirimbolos de Madrid cambiarán su Look

Los soportes publicitarios de las calles de Madrid cambiarán de look y de empresa encargada de su gestión. Después de que el Ayuntamiento de la capital declarara desierto el concurso para su adjudicación y la Justicia obligara a reabrirlo tras el recurso de una de las dos candidatas, Clear Channel se encargará finalmente del diseño, fabricación, montaje y explotación de más de 2.000 nuevas piezas de mobiliario urbano para la inserción de anuncios, entre ellas los conocidos popularmente como chirimbolos.

chirimbolo

La compañía estadounidense tendrá que hacer una inversión inicial en material estimada en alrededor de 24 millones de euros y abonar durante los 12 próximos años un canon fijo al Gobierno de Manuela Carmena que no será inferior a los 118 millones de euros fijados inicialmente. Además, deberá pagar un porcentaje variable en función del volumen de facturación que ingrese por las campañas en la vía pública.

El contrato, que a falta de los últimos trámites administrativos se adjudicará definitivamente a Clear Channel en los próximos días, contempla la renovación de 1.450 expositores con carteles en las dos caras (los mupis), 190 contenedores de reciclaje de vidrio y 164 columnas. Como novedad se incluye la instalación de 300 soportes con pantallas digitales y 350 puntos wifi, además de 50 aseos públicos.

Según el Ayuntamiento de Madrid, el mobiliario urbano a estrenar «será 100%accesible, respetuoso con el medio ambiente e innovador por la incorporación de nuevas tecnologías». A través de los canales de comunicación se ofrecerá «información relevante para los ciudadanos en tiempo real en materia de calidad del aire, movilidad, aparcamientos…».

La Audiencia en Diferido. Nuevos conceptos para el planificador de medios

Ya es una realidad, desde el pasado 1 de febrero, Kantar Media comienza a tabular datos de audiencia en diferido. Así que los planificadores, anunciantes y medios tenemos en nuestro glosario nuevos conceptos que aprender como Timeshift, ADV, ADE…

Es cierto que el modo de consumir televisión ha cambiado, con la llegada de las plataformas digitales, las smart tvs, apple tv, google tv, etc, etc, los espectadores tenemos una variedad de opciones de consumir tv. Podemos grabar un programas mientras cenamos con otro, podemos programas que se guarde nuestra serie favorita para ver varios capítulos seguidos otro día.

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¿Pero entonces, qué pasa con los anunciantes que están pagando sus anuncios en función de la audiencia?

Como dice Eduardo Madinaveitia en su blog casi enteros, necesitamos medir la audiencia ATAWAD (any time, any where, any device): en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo. Y eso para cada contenido: sea un programa o un anuncio.

Las cadenas, con cierto retraso (en EEUU llevan años cuantificando a esta audiencia diferida) comienzan a reclamar estos datos, a ponerse las pilas, quieren asumir esta audiencia en la sombra, pero que reclaman como suya. Se estima que la audiencia diferida supone un 1% del Share diario. Para ello Kantar Media, comienza a recogerla, veamos la definición exacta según el Departamento de Investigación de Optimedia:

Es la audiencia generada en diferido VOSDAL: Viewing On Same Day As Live

Son los individuos que ven un contenido previamente emitido por una cadena fuera del horario de emisión programado por la misma. El visionado en el horario de emisión programado por la cadena a partir de ahora lo llamaremos lineal. Todo lo que se vea en el soporte TV es considerado Timeshift, audiencia diferida, tanto para ADV como ADE. Por lo que si un contenido audiovisual se está viendo a través de Mitele, Atresplayer Youtube…, disco duro o cualquier otro dispositivo, es timeshift si se ha producido una emisión que haga matching en los 7 días anteriores. Los visionados en streaming de, por ejemplo, Atres Player o MiTele, vistos en el soporte de un tv Smartv de un contenido que ha sido emitido en lineal en el periodo activo de contabilización, está incluido en ADV y ADE. Comenzará a contabilizarse como audiencia en diferido desde el minuto siguiente a la hora de inicio del programa hasta 7 días después de su primera emisión (Día de emisión + 7 días posteriores).

Kantar media, que como sabemos adquirió un 15% de Comscore recientemente, recoge ya la información de consumo de TV a través de cualquier dispositivo, cuyo objetivo es el de controlar el comportamiento de los panelistas de Kantar en relación con el consumo televisivo a través de segundas o terceras pantallas (PC, Smartphone, Tablet). Casi la mitad de los hogares españoles declaran utilizar PC para acceder a contenidos audiovisuales.

 

Del análisis de la información aportada por Virtual Meter, se desprende que la audiencia VOSDAL (audiencia en diferido desarrollada durante el mismo día en el que se emitió, en directo, el programa de televisión) es de 4 minutos por persona y día (datos a febrero de 2016) para cada consumidor del universo de estudio…  El número de hogares que han consumido al menos un minuto de contenido en diferido durante el pasado mes (febrero 2016) se eleva hasta los 11.387.000, más de un millón por encima de la audiencia acumulada de diferido de hace un año (10.355.000 personas).

 

El promedio de personas en España que consumen diariamente al menos un minuto de televisión en diferido ha alcanzado los 2.234.000 personas el pasado mes de febrero, lo que supone un crecimiento del 15,6% respecto al mismo mes del año anterior, que tenía 1.931.000.

De aquellos espectadores que ven televisión en diferido diariamente, el promedio de consumo diario en diferido pasa de 61,3 minutos en febrero de 2015 a 76,4 minutos en febrero de 2016.

¿Cómo nos afectan todos estos cambios del consumo?

Que una parte de la audiencia histórica (entre los que me sumo) cambiemos nuestros hábitos y pospongamos programas para consumirlos cuando queramos,  hace que todo el sistema se altere. El consumo de TDT baja, el concepto de Prime Time “cambia”, las previsiones se alteran, y el coste… se mantiene. Es por ello que esa audiencia “perdida” se mide para cuantificarla, y monetizarla.

Algunos ejemplos de audiencias en diferido (que ven el programa en otro momento que su emisión original):

  • El Secreto de Puente Viejo, Atresmedia: 150.000 espectadores 
  • El Ministerio del Tiempo, TVE: ronda los 220-290.000 espectadores
  • Cuéntame, TVE; 155.000 espectadores
  • El Chiringuito de Pepe, T5: 145.000 espectadores

Hasta ahora las cadenas hacían la vista gorda, hasta ahora… porque el modo de consumir ha cambiado, pero siendo justos el contenido ha sido consumido, por lo tanto, en términos publicitarios, hay que pagarlos. Así todos aquellos anuncios que aparezcan en reproducciones (recordemos, durante 7 días) tendrán que pagarse.

¿Pero, y si un anunciante no quiere que su spot se emita de nuevo en diferido?

Efectivamente, puede ocurrir y como planificador de medios lo aseguro, que hay anunciantes cuyas campañas deben estar durante un momento concreto (promoción, oferta puntual, mejora de un servicio sólo durante unos días, etc), ¿por qué va a querer que su mensaje temporal esté en un entorno atemporal?, puede incluso afectarle negativamente (un cliente ve una oferta antigua y se dirige al establecimiento solicitándola y asegurando haberlo visto en la TV), aquí dependerá de varios factores, y los publishers, cadenas, se agarrarán a que el anunciante debe indicar claramente la duración de la oferta. Es un tema que acaba de comenzar y donde no están contempladas (aún) todas las complicadas y a veces, inesperadas casuísticas. Lo seguiremos de cerca!!