Tabulación de Tendencias de Estudios EGM entre varios años

Ya hace un año comentábamos los cambios que venían en EGM con la inclusión de los Indices Socio-económicas que sustituyen a las Clases Sociales, si queréis hacer un recordatorio tenéis el enlace aquí: enlace artículo EGM

Este cambio es muy importante por varios motivos:

  1. Afecta a todos los targets históricos de nuestros clientes, en la mayoría de los casos, estamos hablando de sumar público objetivo, y debemos tenerlo en cuenta para interpretar y valorar los pre y post resultados.
  2. Afecta a la planificación, no sólo cambian los targets, sino que pueden hacerlo los soportes.
  3. Nos tenemos que familiarizar con ello, y ya es tarde, ha pasado un año para ello!, cuando queramos ponernos, ya no existirá la variable Clase Social y no podremos efectuar análisis para interpretarlo.

Voy a aprovechar este recordatorio sobre la importancia de empezar a usar los Indices Socio-económicas para dejaros un tip de análisis de tendencias, muy práctico a la hora de realizar una comparativa de datos entre varias Olas de EGM en Galileo.

¿Qué informe usar?

En Galileo usaremos el informe: Tabulación de Tendencias, es muy sencillo

Galileo. Tendencias

Galileo. Tendencias

Ahora, seleccionamos los Estudios (Olas) que queramos comparar:

Añadir Estudios Seleccionamos las Fuentes que queramos comparar

Importante seleccionar cosas comparables en el tiempo, es decir, si escogemos OLA ,todos los estudios deben ser OLAS, si Acumulados, Acumulados, etc…

Eje de Tendencias (Selector de Estudios)

En este caso que nos ocupa, a mi me interesa por ejemplo, demostrar o comprobar, cómo las Clases Sociales Medias Bajas y Bajas han ido bajando a favor de las Medias y Altas, a lo largo de los años:

Tabulación de Tendencias Galileo

Tabulación de Tendencias Galileo

Como ya se explicó en el artículo: Cambios en la Clase Social en EGM, esto es debido al criterio que se utilizaba para cuantificar esta variable, principalmente el nivel de estudios del entrevistado.

Se puede mostrar de muchas maneras, pero una sencilla y visual (mi recomendación es que siempre todo sea auto-explicativo) es mostrar las diferencias entre la última ola del análisis, y la primera, así se verán muy bien los cambios:

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Tendencia 2008-2016, cambios en las clases sociales españolas

Actualmente esta manera de clasificación no tiene sentido, priorizándose ahora el nivel de ingresos.

Ya sabéis que las tablas de valoración y demás información está en: enlace artículo EGM

Espero, como siempre, que haya sido de utilidad para entender y saber cómo hacerlo.

 

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Selección de Cadenas de Radio en un Plan de Medios

Selección Radio

Seguimos trabajando con Tom Micro, esta vez tenemos que realizar un Plan de Radio, como complemento a una estrategia multimedia. La Radio será el complemento perfecto para potenciar nuestro mensaje y darle frecuencia, lo que se traducirá en Cobertura y OTS.

Para seleccionar qué emisoras son las que más nos interesan, Tom Micro nos permite analizar de una manera rápida y sencilla la evolución de Cadenas por Franjas en función de las variables de cuantificación GRPS y Contactos (para entender estas unidades pinchar aquí).

Y también nos permite ver un Indice entre cadenas (permite seleccionar sobre una cadena o el Total).

En Planificación un Indice es una variable porcentual que nos indica la penetración de 2 variables comparables. Por ejemplo un índice de Afinidad es la relación entre la variable dependiente y la variable Totalizada ( Core Target / Total Individuos = Afinidad), donde todo lo que supere el índice 100 es el porcentaje que nuestro comparativo está por encima de lo comparado. ( Core Target 128 / Total Individuos 100 = Afinidad 106%, nuestro Core Target está un 6% por encíma que el Total Indiviudos)

Para realizar este Análisis dentro de Tom Micro, tenemos una opción que es Análisis Franjas/Días, que nos permite ver un comparativo de las Cadenas Seleccionadas, por Franjas y Días de la Semana. Para compararlas mediante una tabla de datos detallada y un Gráfico.

Seleccionamos el Icono: Icono Franjas Tom Micro

Y seleccionamos el Estudio (Generalmente el último actualizado):

Analisis Franjas

Elegimos un nombre para nuestro Análisis:

Nombre

Y nos aparece esta pantalla, Seleccionamos Radio,

Selección Medio

Y las Cadenas/Emisoras que queramos comparar:

Seleccion emisoras

Se seleccionan con el ratón y se arrastran a la parte en gris.

Podemos seleccionar el Target de Análisis antes o después de seleccionar las cadenas, y cambiarlo tantas veces como queramos.

Seleccionar Target

Inmediatamente después de arrastrar cualquier campo el programa Autocalcula el informe.

El resultado es el siguiente:

Gráfica Resultante

En la Gráfica se muestra el comparativo de las Cadenas por los datos seleccionados, GRP´s o Contactos. Como el gráfico tiene colores por defecto, si no distinguimos bien alguno, podemos cambiarlo: Seleccionando la Cadena de la Tabla (la que está entre 2 Flechas ) con botón derecho.

Colores

Otra opción que permite es un detalle de Franja y donde se pueden añadir variables Extras.

Se hace pinchando en este Icono: Icono Franjas

aparece una pantalla, donde podemos seleccionar la Franja y días a detallar:

seleccionar Franjas

Y este es el resultado:

Detalle Fin

Ya sólo queda practicar, practicar y practicar.

Mi consejo:  siempre  aunque no nos pidan nada, utilizar la cabeza en tiempos muertos, y pensar cómo haríamos esto o lo otro, proponeos nuevos retos diarios que agilicen nuestra manera de proceder e ir entrenando habilidades diarias para cuando llegue el momento sacar estos conocimientos a relucir. Sólo así el proceso ante cualquier trabajo será innato y los resultados instintivos, optimizando nuestro tiempo y haciendo unos análisis efectivos.

Espero que haya sido de vuestra utilidad.

saludos

Crear Target en Tom Micro

Para crear un Target en Tom Micro,  debemos seguir esta sencilla secuencia:

  • Seleccionar Plantilla de Targets
  • Darle un Nombre dentro del Estudio que nos interese (generalmente el último)
  • Seleccionar las variables a discriminar (generalmente todo en Segmento 1)*

*Incluir variables en Segmentos lo que hace es un “OR”, “O”, y poner todo en el mismo Segmento un “AND”, “Y”

Y de manera visual:

Aprender a hacer Targets en la herramienta Tom Micro, de ODEC

Aprender a hacer Targets en la herramienta Tom Micro, de ODEC

Existen multitud de variables, aunque normalmente, para un target se usan las Sociodemográficas:

– SEXO

– EDAD

– CLASE SOCIAL

 

Truco: para que el proceso sea más rápido, en vez de ir haciendo check en cada variable, se puede seleccionar las que se deseen apretando el botón de mayúsculas y arrastrar al Segmento deseado:

 

Target en Tom Micro

 

También podéis,  pinchando en NOT mientras que está seleccionada una variable que tengáis en el Segmento,  esto hará lo contrario,

por ejemplo si ponéis NOT Hombres lo que estáis haciendo es seleccionar Mujeres:

NOT

 

 

 

Ya sólo queda: Practicar, Practicar y Practicar!!!

espero que haya sido de utilidad, se agradecen comentarios.

 

 

ODEC

ODEC es líder en tratamiento de estudios de audiencia y en soluciones informáticas para la investigación y planificación de medios tanto en España como en Latinoamérica, con una larga trayectoria profesional avalada por la confianza de las empresas del sector.

  • Experiencia profesional acreditada:
    • Ofreciendo servicios y soluciones desde los inicios de los estudios de audiencia en España.
    • Colaborador habitual de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), compuesta por agencias de publicidad, centrales de compra y anunciantes.
    • Proceso del EGM (Estudio General de Medios) desde sus orígenes, principal estudio de audiencias multimedia de España.
  • Todos los servicios para la planificación de medios:
    • Tratamiento de estudios de audiencia de medios: captura, proceso y publicación.
    • Tabulación de datos, análisis estadístico y edición de informes especiales.
    • Fusión de ficheros de distintas fuentes: audiencias, consumos, etc.
    • Preparación de ficheros para los programas de planificación de medios.
    • Publicaciones electrónicas, sistemas de difusión, presentaciones.
  • Distribución de software líder en el mercado:
    • TOM Micro: software de referencia en planificación de medios en España y Latinoamérica con más de 1.500 puestos de trabajo instalados.
    • Galileo: potente programa estadístico para el análisis de datos y la investigación de medios de comunicación.