Básicamente y no dándole la importancia que requiere según la Wikipedia sería:
La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible.
Ahora desde la realidad profesional de cómo yo lo veo:
La planificación de medios es la puesta en marcha de diferentes estrategias y tácticas para difundir un mensaje publicitario a través de los medios de comunicación que tengamos disponibles con un presupuesto limitado. Estas estrategias conllevan un conocimiento absoluto de nuestro cliente, anunciante, sus productos, precios, estrategias de marketing y ventas, así como de sus competidores. Intentando cual batalla, anticiparnos a la competencia, contraatacar, y defendernos, siempre a través de los medios.
Entendemos como Medios:
- convencionales: televisión, radio, cine, prensa, revistas, suplementos, exterior
- digitales: on line (y todo lo que conlleva),redes sociales, buscadores, blogs, mobile, etc…
- especiales: acciones de street marketing, stands, buzoneo, azafatas, acciones ad-hoc, etc…
Un planificador de medios tiene que formar parte del anunciante.
Un planificador observa constantemente lo que hace la competencia de su cliente, busca nuevas posibilidades para transmitir su mensaje, a veces inventa canales, se ilusiona con los resultados. Vive y muere por su cuenta.
Cuanta más información podamos conseguir de nuestro cliente, más útil y eficiente será nuestra tarea.
Pero conseguir esta información no es sencilla, algunos clientes recelan, dudan, omiten, y así, es difícil conseguir objetivos comunes.