Desaparece el Target Amas de Casa de Kantar

Las Amas de Casa desaparecen de la nomenclatura de Kantar, a raíz de una iniciativa de Mediaset España.

A partir de ahora este target, pasa a llamarse Responsable de la compra del hogar (RCH),  quedando definido como “grupo de individuos que administran el dinero en el hogar y por tanto deciden y/o realizan la compra”.

Recordemos cómo se configura en el editor visual de targets el antiguo Amas de Casa, para entender mejor y cómo hacer el nuevo RCH.

En base al Rol Familiar:

  1. Amas de Casa: Son aquellos individuos (no se distingue sexo) que deciden lo que se compra y dónde se compra en el hogar.
  2. Sustentador Principal: es aquel individuo que más dinero aporta en el hogar, pero no es el decisor final de la compra.
  3. Ambos: Incluye aquéllos individuos que deciden dónde y qué se compra y que además son los que mayor renta aportan al hogar.
  4. Otros: son los componentes del hogar (abuelos, niños) y que no tienen ningún rol de los anteriormente indicados.

Por lo tanto, para configurar el nuevo RCH no cambia nada más que el nombre, al construirlo debemos elegir: RCH + SP + Ambos

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