Perfectos Branded Contents

Lo que hemos visto anoche en el programa de Bertín Osborne, “Mi casa es la tuya” con el programa Perfectos Desconocidos, qué es?

publicidad encubierta, product placement, publireportaje… o una nueva categorización de publicidad donde los mismos actores de la película Perfectos Desconocidos, (casualmente en cartelera), recrean el mismo argumento y situaciones que en su película?.

Esto , queridos amigos se llama Branded Content, y no es más que saber crear contenido audiovisual y de entretenimiento asociado a una marca o producto, siendo éstos parte más del argumento o hilo conductor. Y de paso, es el más largo que he visto nunca, lo cuál no es crítica sino que nos sirve como aprendizaje  y a través  de la observación publicitaria para mostraros cómo llegar a distintos públicos objetivos mostrando un producto pero sin mostrarlo, obviamente esto tiene un precio, pero no lo parece, simula ser una entrevista entre amigos, cuando en realidad es una promoción de la película de Telecinco Cinema, candidata a los Goya (y ganará). Genera interés y por qué no, ganas de ver la peli, empatizando y conociendo a sus actores.

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De una manera muy naif , pero muy evidente, nos han contado la película viviéndola desde dentro, eso sí con los mismos actores (Dafne Fernández, Juana Acosta, Pepón Nieto y Ernesto Alterio- Belén Rueda desde videoconferencia-, pero no actuando, ya que esta vez hablaban desde primera persona contando sus anécdotas y vivencias.

No sé, repito: no me ha parecido ni bien ni mal, pero es un poco exagerado, muy evidente, un branded muy evidente, el programa ha perdido la frescura de llevar a personajes relevantes del momento dentro de un contexto de interés sociocultural para convertirse en un desfile de amigos del presentador y sobretodo, apoyo a la cadena que le patrocina y de paso, monetizar todo lo posible con cualquier excusa.

Entre el Vino de Rueda, el sacacorchos eléctrico (regalo ideal para estas Navidades), el jamoncito, el SsangYong XLV aparcado en la puerta o llevando invitados, no sé como alguien no le obliga ya a poner sobreimpresionado “Publicidad”, estás muy cerca del warning, Bertín.

 

 

 

 

 

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Los mejores anuncios de Navidad 2017 — Luces y Sombras de las Marcas

Ya estamos metidos de lleno en las Fiestas Navideñas y aunque aún quedan unos días para reunirnos con la familia y los amigos, las marcas aprovechan la ocasión para tocarnos el corazón con historias emocionales. Por mucho que algunos se empeñen en borrar de nuestras mentes estas fechas, las marcas están ahí para recordárnoslo año […]

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Kantar sanciona a las cadenas de AMC con “audiencia cero”

Kantar sanciona con audiencia cero a todos los “apuntes” de audiencia de las cadenas de AMC recogidas por el panel de medición que contengan el minuto de las 23:00 del día 11/11/2017.

Esta resolución tomada por el Consejo de Control del 28 de Noviembre, y catalogada como “acción perturbadora del panel de Kantar” es la consecuencia a la acción promovida por las cadenas de AMC entre el 28 de Octubre y el 11 de Noviembre para captar audiencia en un determinado día y hora en cualquiera de sus cadenas.

Captacion_Audiencia

A través de una campaña con el propósito de donar 0,11 céntimos a los afectados de los incendios en Galicia por cada espectador en cualquiera de sus cadenas (AMC, Canal Hollywood, Xtrm, Dark, Somos, Odisea, Canal Cocina, Canal Decasa, Canal Panda, Sol Música, Canal Historia, A&E y Crimen e Investigación), AMC promovió una campaña con distintos actores y rostros conocidos a través de más de 3.960 pases (fuente: vertele).

La actualización de esta información se ha realizado automáticamente en la publicación y carga de datos en los distintos sistemas correspondientes al día 30 de noviembre.