Planificación: haciendo que todo funcione

Como sabéis, este blog está enfocado en la planificación y estrategia de medios y el otro día viendo MasterChef, se me ocurrió explicar con un caso práctico cómo funciona todo, son pequeñas sutilezas dirigidas al público de la calle, a los consumidores, para alcanzarles, impactarles, a pesar de la saturación del mercado con un mix de medios en una línea de tiempo.

Situación

MasterChef se emite los Miércoles a partir de las 22.15 en La 1 de TVE.

Ya se encargan de recordárnoslo además de con Promos y Avances, a través de las redes sociales, perfiles de Twitter aparentemente de cada concursante, pero que están gestionados mediante Community Management a través de alguna agencia.

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La prueba

Durante el programa, se les planteó a los aspirantes, realizar una ensalada que en caso de ganar, se pondría a la venta en una conocida cadena de restauración. Podían optar al premio dos concursantes, y ganaron Reichel y Natalia, cada una con su versión de máximo 4 ingredientes.

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El resultado en medios

Lo primero, la página web de Rodilla desde el día siguiente, con las nuevas ensaladas de MasterChef…

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En Exterior, aunque los carteles se fijen los martes… se hace el milagro de que aparezcan el Jueves, una vez desveladas las ganadoras, esto es trabajo de planificación de medios!

 

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2 comentarios en “Planificación: haciendo que todo funcione

  1. Hola! Gracias por dedicarnos este post!
    Sólo queria hacerte una aclaración: las cuentas de los concursantes las manejan ellos mismos y sus familiares. Desde la productora les damos material para que puedan compartir y ellos se ocupan de hacer lo que quieren. Si analizas despacio podrás ver como los hay que son mas activos en Facebook, otros en twitter, o en instagram; y los hay que no hacen nada incluso.

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    • Muchas gracias a ti José por intervenir y participar. No puedo negar lo que tú como responsable de comunicación de la productora sabes mejor que yo 🙂 por lo tanto maticemos: las redes sociales las maneja cada concursante, pero bajo unas directrices comunes de la productora verdad?. Aunque tengan cierta libertad obviamente no pueden comentar lo que quieran y cuando quieran, pues destriparían el contenido o intereses del programa.
      Te felicito por el programa, estoy muy enganchado. En otro post sería interesante hablar de cómo manejáis y cuidais el Product Placement… saludos!

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