El tráfico on line No humano. ¿ Por qué es importante?

Humanoid Robot "Pepper" is displayed at SoftBank Mobile shop in Tokyo, Friday, June 6, 2014. The 121 centimeter (48 inch) tall, 28 kilogram (62 pound) white Pepper, which has no hair but two large doll-like eyes and a flat-panel display stuck on its chest, was developed jointly with Aldebaran Robotics, which produces autonomous humanoid robots. (AP Photo/Koji Sasahara)

Una de las luchas constantes de la publicidad on line es el tráfico no humano. Comscore ha  publicado un informe recogiendo y explicando la importancia de esta problemática.

Hay una frase que lo resume todo: si un anuncio no alcanza realmente a una persona, pero lo medimos como tal, es un problema real.

Este estudio demuestra los impactos y consecuencias del tráfico no humano, y nos ayudará a comprender:

  • Cómo afecta la presencia de tráfico no humano en sus indicadores – incluidos los resultados de campaña y el ROI.
  • No todas las mediciones de entrega de audiencia eliminan el tráfico no humano de sus informes, lo cual implica que sus GRPs pueden verse afectados.
  • La forma en que la visibilidad y el tráfico no humano varían se detecta en diversos niveles, incluso entre vendedores acreditados por el Media Rating Council (MRC).
  • La medición deduplicada es la única forma de obtener una cifra precisa de impresiones que tienen la posibilidad de generar un impacto.

Los robots diseñados para hacerse pasar por usuarios humanos hacen aumentar los clics y las impresiones, en el estudio veremos cómo lo hacen, por ejemplo:

  • Adware & Secuestro de Navegadores Software que crea HTML o anuncios sin el conocimiento del usuario.
  • Inyectores de anuncios Programa que inserta anuncios de forma maliciosa en los sitios web donde no deberían estar.
  • Blanqueo de dominios Sitios de baja calidad que se hacen pasar por medios premium a fin de robar ventas publicitarias.

Obviamente todo este diseño robótico tiene un objetivo: económico

¿Quién se beneficia del tráfico no humano? Existe cierto tipo de tráfico no humano inofensivo, pero la mayoría se crea para obtener dinero de la industria publicitaria. Los “actores perjudiciales” del sector aumentan el tráfico no humano y acumulan los beneficios monetarios de estas impresiones, aunque esos anuncios nunca alcancen a una audiencia humana.

Es un estudio muy interesante, que alarma, pero también tranquiliza, ya que contar con actores reconocidos como Comscore en la lucha contra este fraude nos aporta garantías a fututo.

Por favor descargad el informe aquí:  no_human

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