La BBC experimenta con la personalización: vídeos que se adaptan a los gustos del espectador (Visual Perceptive Media)

 

teleivision espectadores personalizacion (2)El departamento de investigación y desarrollo de la BBC acaba de su nuevo proyecto, “Visual Perceptive Media”. Se trata de un proyecto experimental que crea historias de vídeo que se editan de forma automática sobre la marcha para satisfacer los gustos y personalidades de los usuarios.

Este proyecto es la continuación de Perceptive Media, que trabajaba en historias radiofónicas que cambian según la ubicación del oyente o la hora del día que fuese. De este trabajo nació “Perceptive Radio”, un dispositivo que ajusta el contenido que se emite según la ubicación, el tiempo, la proximidad al dispositivo y el ruido de fondo.

Ahora el nuevo proyecto comienza con un proceso de personalización que se realiza a través de una aplicación móvil que rastrea la información de su dispositivo para intentar averiguar algunos de sus gustos (por ejemplo la música que tenga en su smartphone) y le pregunta por aspectos de su personalidad, como si se considera más o menos abierto, seguro o creativo, entre otras cosas.

Una vez recopilados los datos, estos se utilizan para unirlos a los elementos de una historia en vídeo en una edición adaptada a un usuario concreto. Dependiendo del perfil, las acciones del vídeo pueden cambiar, las perspectivas de unos personajes pueden destacar más que otros o algunas escenas pueden tener una duración diferente, o incluso no aparecer en el resultado final. Incluso el grado de un color o la banda sonora pueden variar.

El proyecto se encuentra todavía en una fase muy temprana y aún carece de pruebas abiertas al público. Aunque por ahora la aplicación móvil es la fuente de la personalización, en el futuro podrían alimentar a la forma en que se presenta un vídeo tipo de factores y fuentes de datos, e incluso podrían reaccionar a los datos en tiempo real.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/la-bbc-experimenta-la-personalizacion-videos-se-adaptan-los-gustos-del-espectador/#sthash.yl4v8IPd.dpuf

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Los cierres de los bares son tomados por Beefeater

Algunos de los bares más míticos de Madrid amanecen hoy con la imagen de Beefeater pintada en sus cierres…

Son distintas creatividades del proyecto BeefeaterXO con la imagen de David Muñoz, el afamado chef madrileño, un visual que se centra en la experimentación y en la creatividad con el estilo desafiante e inconformista del cocinero, que además encaja perfectamente con la visión personal de Londres, ciudad donde ha crecido y se ha desarrollado profesionalmente.

Los nuevos visuales presentan un David Muñoz en movimiento, envuelto en el concepto de “lokura” que se ha convertido en su marca personal, rodeado por elementos inspirados por su forma de entender la cocina. Desde las mariposas que para David representan la efervescencia de las emociones, hasta los cerditos que decoran sus locales. El espíritu oriental que impregna sus creaciones queda reflejado en el dragón que le acompaña. La noche londinense rodea a David, y se fusiona con la fantasía creadora del protagonista.

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¿pero qué se esconde detrás de esta campaña de imagen? Aún no lo sabemos, puede ser un concurso urbano como el que ya se celebrase en el mes de Junio en el que los participantes debían localizar éstas obras y fotografiarse con ellas para subirlas a Instagram, ganando premios y viajes, y que previamente se realizó con éxito en Londres.

En la anterior ocasión, los artistas urbanos encargados fueron el español Jess y la noruega Zina (Linda Aslaksen), en esta ocasión aún no lo hemos averiguado, pero hemos pillado in fraganti a los montadores:

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Seguiremos informando!!

 

Los sin burbujas de Trina, nueva campaña de Navidad

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Estas navidades, TriNa presenta una nueva campaña publicitaria en la que las frutas vuelven a ser las protagonistas. Se trata de un claro guiño a los populares spots navideños de una conocida marca de cava, por no decir Freixenet, un homenaje en clave de humor en el que las típicas burbujas doradas dejan paso en esta ocasión a “Los Sin Burbujas de TriNa”, haciendo alusión a uno de los beneficios más claros de TriNa, que no tiene gas.

Esta nueva campaña sigue una línea continuista con el reposicionamiento de la marca, manteniendo el carácter divertido y desenfadado que caracteriza a TriNa. Los “frutagonistas” tratarán esta vez de realizar distintas coreografías y bailes grupales pero, como es de esperar, no todo saldrá bien. Para la ocasión lucirán un body painting dorado navideño a juego con la estética del anuncio.

La agencia encargada de esta campaña navideña ha sido Wysiwyg, que ha presentado una propuesta divertida y novedosa que acerca la marca al público familiar, principal target de TriNa. The Frank Barton Company, por su parte, ha dado vida de nuevo a las ya conocidas frutas de TriNa.

Gracias a la estrategia de contenidos que ha adoptado la marca, incluyendo el tono de humor en las campañas publicitarias, TriNa ha conseguido conquistar los corazones de sus fans, algo que se refleja de forma clara en las redes sociales: 200.000 seguidores en Facebook, mayor número de interacciones en sus posts y, según Socialbakers Analytics, un engagement rate casi 4 veces mayor que la media en el sector de bebidas en España.

Esta pieza de 20” de duración tendrá continuidad tanto en el canal de Youtube de TriNa como en las redes sociales dentro de la estrategia de medios. Además, está previsto proyectar el spot en cines durante la Navidad en las películas infantiles y realizar una acción especial en el prime time de ‘El Hormiguero’.

Ficha técnica spot TV Navidad TriNa:

Agencia: Wysiwyg

Anunciante: Orangina Schweppes
Producto: TriNa
Título: Los Sin Burbujas de TriNa
Duración: 20”
Contactos del cliente: César Vargas, Paloma Aguado, Mario García, Javier Oliveros, Nerea López
Director General de Clientes: Paco Mendoza
Director Creativo Ejecutivo: Pablo Dachefsky
Equipo creativo: David Bello, Jose Carlos Rodríguez, Miriam García, Isabel Villarroel, Nacho Capelo
Equipo de Cuentas: Carlos Sánchez-Garrido, Marta Brenes, Rocío Sánchez
Planificación estratégica: María Goñi
Producer: Ana Visiers y Victor Cruz
Producer Cliente: Rocío Gómez y Victor Sánchez
Productora de animación: The Frank Barton Company
Realización Productora: Sergio García Abad
y Ursula García
Productora Ejecutiva: Nisa Castaño
Música original: Fede Pájaro
Estudio de sonido: The Lobby
Central de Medios: Arena

TV conectada. Cambios en los hábitos de consumo de contenidos

Recordemos que TV Conectada es un término que recoge todos aquéllos dispositivos que nos permitan acceder a contenidos audiovisuales a través de internet.

 

Según el III Estudio Anual IAB Spain, de Octubre 2015, Las Smart TVs continúan aumentando su presencia como la principal forma de ver TV conectada (10% más que en 2014), en detrimento de la TV con consola que vuelve a bajar, TV con tdt-híbrida y los dispositivos Blue-Ray.

 

Smart TV . El dispositivo con mayor penetración y futuro

Es el dispositivo más utilizado para conectarse a la TVC, seguido de la TV conectada a una consola de sobremesa. Aunque la Smart TV crece cada año en consumo.

Dispositivos Conectados

 

Evolución del Parque Tecnológico de Smart TV en España 2013.2014.2015

 

 

Graficos TV Smart

 

Uso del dispositivo. Lo tienen pero se conectan?

Evo Smart TV

Publicidad

¿Quién comercializa las posibilidades Publicitarias?

Existen varias alternativas:

 

  1. A través de los propios fabricantes que autorizan o no la inclusión de APPs.

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  1. A través de los operadores de contenido (Movistar, Vodafone, Ono, etc) que a través de HDMI están dentro de la TV.

operadores

 

  1. A través de comercializadores como Smartclip y Yume, que explotan las posibilidades que los fabricantes les ofrecen.

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Hay una normativa europea llamada HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), o comúnmente Televisión Híbrida que consistente en nuevas alternativas de asociar contenidos audiovisuales a través de internet pudiendo personalizarse los contenidos asociados a determinados programas con el fin de personalizarlos dependiendo del target de referencia.

 

¿Pero qué significa esto?

 

Pues que ya hay operadores de tecnología publicitaria como Smartclip, a través de Addressable TV, que permiten servir anuncios segmentando por audiencia, a través de su adserver.

Esta plataforma, pionera mundial, permite a los anunciantes y agencias comprar y distribuir publicidad para televisión lineal que se distribuye en tiempo real.

Actualmente sólo uno de cada cuatro hogares acceden a la TV Conectada, pero las previsiones indican que en 2017 ya serán un 70% de hogares.

 

Ésta es la base, por tanto, para una verdadera entrega y optimización multipantalla de la publicidad para poder segmentar y saber quién está al otro lado, al igual que ocurre con la navegación web, el sistema sabrá qué contenidos demanda, a qué horas del día se conecta, quizás interactúe con el dispositivo móvil u otros aparatos conectados a través de un login identificador… en definitiva: publicidad a la carta dentro de tu televisor, a modo de impresiones on line.

 

 

Cambios en la manera de consumir TV

Las posibilidades que nos empiezan a ofrecer estos dispositivos, ya sea de pago o a la carta, hace que conceptos como el Prime Time se fracturen o no tengan sentido para determinados targets. El consumo personalizado cuando quiera, e incluso dónde quiera (por ejemplo Yomvi, que permite ver el contenido en multidispositivo) en un plazo bastante corto de tiempo debe hacer que las cadenas renueven sus estrategias y manera de retribución.