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Publicidad Contextual On Line, errores, o literalmente, cagadas de las máquinas

La lógica

Como muchos sabéis, la publicidad contextual es aquella a través de la cual se consigue que un anuncio on line colocado junto a un artículo (por ejemplo) tenga contenigo análogo al mismo.

Es decir, si el artículo en el medio es sobre animales,  el adserver cargará la publicidad de un veterinario; junto a uno de los peligros de los insectos en la jungla , la publicidad de un repelente.

Pero las máquinas no tienen ética

La teoría está bien, la máquina puede analizar las palabras y buscar analogías, sinónimos, antónimos… pero siempre pueden casar texto con publicidad con lógica, incluso con ética. Pues veamos ejemplos en los que no.

La verdad es que tenía varios preparados, pero he encontrado que en http://www.tagoartwork.com/ el blog del diseño y la publicidad ya habían hecho un artículo sobre este tema, y espero que no les importe que aproveche alguna de sus capturas:

 

 

Por favor, enviadnos a nuestro correo (planiline@gmail.com), si encontráis más ejemplos!

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¿Murió El último superviviente realmente por las condiciones inclementes de Ciudad de México?

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El intrépido irlandés Bear Grylls es el rostro protagonista del programa “El último superviviente” en España, “A prueba de todo” en Latinoamérica y “Man vs Wild” en EEUU y Reino Unido, de Discovery Channel.
En este programa Grylls pone a prueba el cuerpo humano, pasando situaciones extremas para demostrar la capacidad de superviviencia en entornos hostiles y salvajes. Muchas veces es cuestionado, y puesta en duda su manera de exponerse al peligro.
En México comenzó a circular una versión de que había muerto en ese país a causa de “ciertas” condiciones locales.
Según la versión que se extendió rápidamente a través de Facebook y Twitter, Grylls habría encontrado la muerte mientras rodaba una prueba en Ciudad de México, consistente en sobrevivir durante tres meses con el salario mínimo… finalmente tras intentarlo y luchar muy duro, la gran cantidad de impuestos acabó por enfermarle y murió en un hospital del Seguro Social, diciendo sus últimas palabras:  “Esta fue mi prueba más dura, en México la gente está muerta de hambre y los políticos son los peores depredadores con los que me he enfrentado”.

La curiosa historia llegó incluso a programas de la televisión mexicana, desde donde enviaron -siguiendo el juego- un tuit a Grylls para saber si estaba vivo…

Y Grylls respondió con el mensaje: “Estoy vivo! :-)”

finalmente, todo fue una broma mediática. 

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Si queréis comprobarlo… podéis escribirle:  @BearGrylls

Acuerdo para mejorar la planificación en TV por compra de productos

Acuerdo entre Atresmedia Publicidad y Kantar World Panel

Atresmedia Publicidad y Kantar World Panel han llegado a un acuerdo que permitirá a las marcas de cuatro grandes sectores tener datos de la audiencia y planificar su estrategia en función de las características que se desprendan del consumo televisivo del comprador de sus productos.

Hasta ahora, el conocimiento y toda la información disponible se refería únicamente al espectador de televisión (qué ven, cuándo lo ven…), del que solo se podía tener información sociodemográfica (sexo, edad, clase social, hábitat…). Ahora, sin embargo, el acuerdo entre Atresmedia Publicidad y Kantar World Panel permitirá conocer y saber cuál es el comportamiento televisivo del consumidor, las personas que compran los productos.

Para ello, Kantar World Panel fusiona dos bases de datos: por un lado está la base de datos de consumo de Kantar World Panel en el hogar (12.000 hogares y lectura de código semanal) y, por otro lado, está la base de datos de audiencia de Kantar Media que recoge una muestra representativa del comportamiento televisivo de la población española. De esta manera se facilita el objetivo de las marcas a la hora de alcanzar a ese potencial comprador de sus productos.

Kantar World Panel permite así obtener información acerca del comprador de 4 categorías: dentífricos, detergentes, champús y cremas de belleza, de manera que, se podrán obtener los datos habituales de audiencia (share, rating, grp, afinidad) pero basados en los compradores reales de estos productos

Este acuerdo supone un paso más en el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria. De esta manera, continúa la línea de otros estudios anteriores como el Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva (MEFE Tv, 1er estudio Global sobre la eficacia en ventas), el estudio sobre eficacia en notoriedad de la Doble Pantalla (televisión+móvil) realizado en colaboración con TNS o el Primer estudio global de eficacia en ventas de la publicidad en televisión desarrollado también junto a KWP.

 

Fuente: http://www.antena3.com/noticias

Populizame.com, vale, eres muy popular, ¿pero qué piensan realmente “tus amigos” de ti?

Nueva red social que mide tu popularidad entre los demás

Trasteando por la web, he encontrado este proyecto que mide a través de custionarios anónimos lo que realmente piensa la gente de ti, me parece un proyecto fresco, atrevido y que puede poner un poco de orden en esta fantasía de perfiles sociales perfectos en el que vivimos, todo el mundo en Linkedin es el trabajador ejemplar, nada más que tiene méritos y recomendaciones positivas, en Facebook ídem, Twitter quizás es más democrático y los que se aventuran a poner un “tuit” pueden recibir algún capón de vez en cuando, me refiero al uso personal, no de empresas de estos medios.

Populizame.com hace una media según las valoraciones en tiempo real que van recogiendo sus usuarios de campos como: honestidad, pulcritud, puntualidad, generosidad, etc…  no hay mucha info de momento, pero pinta bien…

Info: http://www.populizame.com

Nueva red social que mide tu popularidad entre los demás

Cultura de Comunicación, ayudando a posicionar tu marca

Todas las marcas tienen una identidad, una historia, un estilo… a veces, como en las personas, hay que pararse un momento y pensar si estamos transmitiendo la imagen que queremos, las impresión cuenta, hay que cambiar de gafas de vez en cuando, nos hace sentirnos más jóvenes no?, pues merece la pena consultar a Cultura de Comunicación, una empresa joven, fresca y con estilo, ellos nos pueden aconsejar cómo es la imagen que mostramos, qué perciben nuestros clientes, en qué deberíamos cambiar.

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NO ES NECESARIO SER EL MÁS LISTO NI EL MÁS GUAPO; LO IMPORTANTE ES SABER SITUARNOS EN CADA MOMENTO.

Ana Rodríguez de la Torre, nos simplifica cómo posicionar una marca, en 4 puntos!:

  • Atacamos la percepción del cliente. Cómo percibe nuestra marca, cuál es la posición de nuestra competencia y dónde nos situamos nosotros. Fundamental, centrarnos en lo que le gusta al cliente, no en nuestro producto.
  • Nos olvidamos de explicar el producto o servicio.
  • Identificamos los momentos cotidianos con nuestra marca, en otras palabras, la introducimos de lleno en la vida de las personas.
  • Simplificamos el mensaje.

Si queréis saber más de Cultura de Comunicación, os recomiendo visitar su página:

http://culturadecomunicacion.com

Predicciones digitales para el futuro reciente

Las tecnologías y los nuevos soportes para el intercambio de contenidos audiovisuales hacen que vivamos inmersos en un contexto de comunicación global. Las ideas que dominan en nuestra sociedad se crean, circulan y se transmiten a través de diversos medios de comunicación y en tiempo real. Nos encontramos en la sociedad de la información; en una sociedad multipantalla. Y para muestra un botón.

 

¿Has escuchado la frase  “las nuevas generaciones ya vienen con la pantalla integrada”?. Esto ya no es un mito.

En la encuesta La generación interactiva en Iberoamérica efectuada en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela, se revela que, de 25,467 infantes de 6 a 9 años, 42% cuenta con un dispositivo móvil propio y 63% ¡ya navega por la red! Lo que confirma la afinidad de este grupo de edad con los dispositivos digitales.

 

Ampliando este estudio, Millward Brown propone 12 grandes tendencias de las multipantallas para 2014, basadas en opiniones de expertos en todo el mundo.

 

Predicciones Digitales y de Medios 2014:

 

  1. Agnosticismo de pantallas: El objetivo será maximizar a las audiencias, independientemente de la pantalla. El contenido será el rey, por ejemplo, comenzaremos a ver una serie en el celular mientras nos trasladamos, para continuar viéndola en el televisor de la casa y terminar en la tablet para ver el final en la cama.
  2. Multiplicación de los macrovideos: El video corto ofrece a las marcas la promesa de lograr un mayor enganche y una mayor probabilidad de ser compartido, sin embargo demandarán mayor creatividad combinada con simplicidad.
  3. Pantallas portátiles: Entre el crecimiento de los smatphones y las tablets, emergen como una gran tendencia en 2014 las pantallas “usables”. Ejemplo: los relojes inteligentes o el Google Glass muestran como está creciendo esta tendencia.
  4. Integración de datos: Los encargados de marketing necesitan entender específicamente cada interacción de los consumidores con cada pantalla y para cada marca. Sin embargo, esto requiere esfuerzo, ya que hoy la data de las diferentes pantallas no se encuentra integrada. La pregunta central seguirá siento la misma, ¿cómo los encuentros con las marcas, solos o sinérgicamente, están impactando las ventas y las percepciones de las mismas? La capacidad para vincular las interacciones en las múltiples pantallas dará gradualmente la respuesta.
  5. Minimalismo multipantalla: Las marcas que diseñen su contenido con un enfoque directo y al grano tendrán más posibilidades de éxito. Cada vez más, las marcas adoptan una mentalidad minimalista en las pantallas, pues con tantas pantallas para ver y tantas distracciones compitiendo, las marcas buscan ser reconocidas de forma inmediata a través de diseños simples y sencillos.
  6. Meshing, Stacking y Shifting: El uso de multipantallas está llevando a una nueva forma de consumo de contenidos.
    • El Meshing se refiere al uso simultáneo de dispositivos para contenidos relacionados, por ejemplo: estar viendo un programa de cocina en la tv y buscar simultáneamente la receta online. (Continuidad del mensaje publicitario).
    • El Stacking que se refiere al uso simultáneo de dispositivos para contenido no relacionado (por ej. estar viendo un partido de fútbol y estar revisando una red social al mismo tiempo). La oportunidad para las marcas es poder relacionarse con el consumidor, aunque no tengan conexión alguna con el contenido que están viendo.
    • El Shifting es el uso secuencial de dispositivos para contenidos relacionados, por ejemplo, revisar pasajes aéreos en el Smartphone y terminar de comprarlos en el notebook. Acá lo importante es que las marcas garanticen que la experiencia de su marca sea constante en las distintas plataformas.

     

  7. Encuentro entre los Insights dentro y fuera de Internet: Este año se podrá empezar a conocer el camino de compra del consumidor a través de todos los puntos de contacto, offline y online. Muchas marcas sufren actualmente por no poder integrar ambas experiencias, por lo que el reto en 2014 será  incorporar nuevos enfoques de investigación que proporcionen una visión integrada en vez de analizar los datos del consumo en las pantallas digitales como un tema aparte.
  8. La promesa de la TV Social: Este año, twitter será capaz de definir comunidades afines en función de sus interese en TV. Es decir, segmentar la audiencia por variables psicográficas más sofisticadas y permitir a las marcas patrocinadoras ampliar sus impactos más allá del programa mismo, haciendo que que los anunciantes participen de la TV social de una manera más amplia.
  9.  Smartphones para jóvenes: Los jóvenes dependen de su Smartphone, por lo que se espera que estos dispositivos sean los primeros en ofrecer una experiencia multipantalla, generar un buzz en su esfera digital y ser capaces de conectarse con los jóvenes en un lenguaje crucial a través de las redes sociales. El desafío entonces será tomar un enfoque de marca basado principalmente en móviles, con un fuerte énfasis en lo social, de una forma ágil e innovadora.Podéis descargar el informe completo de Milward Brown aquí: Predicciones digitales (1)

Extraído de http://advertising.microsoft.com/

Comparando TV con On Line

Cuando vemos un Spot en Televisión, la teoría, basada en los conocimientos técnicos y el análisis previo con Kantar Media, nos dice que la totalidad de nuestro público que está viendo la TV en ese momento, estará expuesto al anuncio. ¿Lógico no?.

Por lo tanto, si delante de la caja tonta, está el 50% de nuestro Core, el 50% de nuestro Core habrá visto el anuncio (de cajón).

En Internet no es así, cuando vemos un anuncio, debido a que el soporte divide su inventario en impresiones que rotan con una frecuencia estimada, o cada vez que se cambia de página o refresca la pantalla, por lo que sólo se podría comparar a la TV si comprásemos el total de impresiones de un site. O sea, imposible.

Esto nos indica, que por mucha penetración que tenga el medio, o por audiencia que tenga el soporte, la afinidad para nuestro Core siempre será baja, puesto que las posibilidades de que justo en ese intervalo de tiempo, cuando nuestro target está conectado, le impacte nuestra campaña, estará en proporción, por debajo de las impresiones que se lancen.

Impresiones vs TV

 

Básicamente el gráfico quiere decir que a lo largo del día tanto en internet como en tv nos van lanzando anuncios, pero sólo en TV nuestro anuncio impacta 100% a nuestro Core (si está conectado en ese momento), ya que en internet, nuestro core puede estar conectado y no saltarle el anuncio, debido a la frecuencia y contratación de impresiones (para que le impactase cada vez que se conectase deberíamos comprar todo el inventario).

 

El Blog de Sixto Villalba: MKT Digital y Redes Sociales

Blog especializado en Social Media, Posicionamiento SEO Básico y Herramientas Online

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Porque 140 caracteres son pocos para explicar algunas cosas. La idea es compartir aquí reflexiones varias sobre todos los temas por los que tengo cierta debilidad: publicidad, televisión, medios, teoría de juegos, estrategia y economía. También me gusta preguntarme de vez en cuando hacia dónde vamos.

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