La primera campaña Wifi en una revista

Para promocionar el lanzamiento de su nuevo todoterreno en Brasil “Amarok”, Volkswagen ha creado una acción de lo más avanzada

Aprovechando que todos los ojos del planeta están puestos en Brasil con la Copa del Mundo, ha dotado de tecnología wifi a la revista Veja,del Grupo Abril.

Dentro de unas 500 revistas, distribuídas entre afortunados suscriptores, se encontraba instalado un pequeño router con 500mb gratis de contenido para intereactuar tanto con smartphone como ordenador.

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Adidas se cachondea del Ajax de Amsterdam

De todos es sabido que cada año los clubes de fútbol dan una vuelta al diseño de sus camisetas junto con su proveedor, para sacar beneficio al jugoso mercado del marketing.

Los colores, diseños, suelen guardarse en secreto para anunciarse a bombo y platillo en una fecha señalada.

Sin embargo, Adidas, proveedor del Ajax de Amsterdam, les ha querido hacer pasar un mal rato al entrenador Frank de Boer y a tres de sus jugadores: Jasper Cillessen, Siem de Jong y Daley Blind.

 

La idea de Adidas es ofrecerles una equipación inspirada en la cultura holandesa, atentos a las reacciones de los futbolistas.

 

 

Después de explicarles la broma, y convertir este video en un éxito en Holanda (buena acción de MK viral), se les desvelaron las auténticas equipaciones para esta temporada.

 

 

Primera campaña interactiva de NFC en el metro de Barcelona

 

 

McDonald´s lanzó la primera campaña de NFC en trasnporte subterráneo de España.

Con ello, trataba de llamar la atención de los usuarios de Barcelona a través de publicidad exterior dotada de códigos QR, donde al acercar su smartphone podían descargarse interesantes ofertas en forma de cupón que posteriormente se mostraba en los locales de la marca.

Para McDonlad´s este tipo de experiencias no son nuevas, recordemos su campaña en Picadilly Circus en Londres, o en Varasovia (En la pantalla de llegadas y salidas de la estación de tren, se recomendaba un menú dependiendo de la hora que fuera).

Resultados medibles

El uso de este tipo de tecnologías en soportes de Exterior, concebido en el Innovation Lab de psLIVE, permite impulsar el “call to action” ofreciendo a las marcas una forma de dirigir tráfico a sus establecimientos y enviando a los terminales de los usuarios contenido extra exclusivo y geo-contextualizado. El 95% de los canjes han sido efectuados durante los 30 minutos siguientes a la adquisición del cupón, subrayando la importancia de adaptar el contenido al contexto en donde se encuentre el usuario del soporte en un momento determinado.

Estas promociones han estado activas durante cerca de un mes y los resultados de interacción han sido realmente destacables. En total se ha logrado un ratio de conversión del 37% por cupón descargado. La conversión se contabiliza cuando el usuario descarga el cupón, acude al establecimiento y lo canjea.

Tecnología NFC

NFC

 

 

No me llames Spot, llámame Vídeo

Este post surge porque el otro día en una reunión escuché el siguiente comentario: “el formato que mejor funciona en on line, es el vídeo”.

Me sorprendió bastante, ¿el medio digital, donde todo se puede hacer o medir, con posibilidades de programación creativas infinitas… y lo que mejor funciona, lo que mejor entiende el internauta, lo más atractivo… es el vídeo?

TV saturada

Como ya lleva adelantando Zenith Media, a través de su estudio anual Net Radar (el del 2013 para cuándo por favor!!), el vídeo o la combinación de imágenes y sonido, es la manera más efectiva de transmitir un mensaje. Una pequeña historia, bien contada, a ser posible vinculando un entorno similar al que vive el espectador, es lo que mejor conecta, un código que se entiende, asimila y sobre todo, se recuerda.

En palabras de Eduardo Madinaveitia en su blog Casi Enteros de 20 Minutos, “ El Vídeo on line consigue un índice de recuerdo de 171, es decir un 71% superior a la media del recuerdo generado por todos los formatos en internet. Ese índice subía hasta 257 en el caso del Vídeo pre roll; es decir, el Vídeo pre roll casi triplica el recuerdo medio de la publicidad en internet.”

Hay muchas conclusiones en el estudio Net Radar, que podéis descargar aquí  (Recomendado)

Como vengo anticipando a lo largo de mi blog, no debe existir una guerra entre offline y on line, los resultados lo confirman, debemos ir hacia la fusión, a la optimización de las campañas usando todas las armas que tenemos a nuestro alcance.

Un Ejemplo técnico

La cobertura que nos aporta el medio TV es inapelable, podemos alcanzar al 90% en 2-3 semanas, el inconveniente es su coste, y sobre todo, el tramo del 65% al 90% de cobertura, es de un coste elevadísimo. Por qué no combinar TV y On Line, lanzando una campaña de video (en cualquiera de sus variedades Pre Roll, In banner, …) y cortar la campaña en TV al llegar al 70% de cobertura para alcanzar el restante hasta el objetivo con la campaña de video en On Line??

Para poder hacer esto, diseñar esto, hace falta pensar y saber, analizar y no ejecutar. Valga esta crítica a mis compañeros digitales, donde todo evoluciona tan deprisa que el dato, sí, el dato del que tanto se vanaglorian que se puede medir en internet, nadie se para a analizar. ¿Y quién lo piensa?, pues entusiastas como yo. 🙂

Podemos hacer el pequeño ejercicio que os comentaba antes, comparando la Cobertura que alcanzaría una Campaña en TTV a lo largo del tiempo vs. una en You Tube. y la cobertura multimedia conjunta (Cobertura M), para ver lo que contribuiría You Tube a la campaña, si lo dividimos en fases y cortamos la campaña de TV cuando alcance el 80% y lanzamos la de You Tube hasta el 90%, ahorrando a nuestro cliente un coste considerable y desproporcionado del gap hasta el 90% .

Sólo es ir probando hasta encontrar la proporción pefecta. Probad, podéis jugar con Tom Micro, que vale para muchas más cosas que evaluar!!

 

Cob

La revista El Jueves, tocada de muerte

A raíz de la autocensura del Grupo Editorial RBA de cambiar en el último momento la portada referente a la abdicación del rey, donde aparecían el propio rey D.Juan Carlos y el Príncipe Felipe por otra de Pablo Iglesias líder de Podemos, Manel Fontdevila y Albert monteys, abandonan la revista, o así lo han avisado a través de sus cuetnas de Twitter.

Manel Fontdevilla (La parejita S.A), es el polémico autor de muchas de las portadas de la revista satírica, entre ellas la que aparecían los príncipes de astrurias manteniendo relaciones sexuales y que fue también censurada y cambiada.

Guillermo Torres, Manuel Bartual, Isaac Rosa, José Rubio Malagón, Paco Alcázar y Bernardo Vergara también ha renunciado. Según ha podido saber EL MUNDO, habrá más abandonos en el semanario satírico.

¿Cúal será su destino?, aunque no proliferan muchas revistas de esta índole, recordemos que Mongolia ahora mismo está en auge y al menos tiene la frescura e irreverencia que El Jueves parece haber perdido.

Portada definitiva de 'El Jueves' de esta semana.

Portada definitiva de ‘El Jueves’ de esta semana.

El Jueves de esta semana no se ha publicado el miércoles, como siempre, sino el jueves.

 

MK Predictivo o cómo ofrecernos productos que necesitaremos en el futuro.

Ya hablamos en un anterior post sobre el Marketing Predictivo   y es algo a lo que le sigo dando vueltas mientras observo cómo evoluciona el mundo digital.

No notáis que cada vez que intentáis navegar os va todo más lento?, sin duda es por la cantidad de cookies y tags que diversos soportes van depositando en nuestro dispositivo, con el fin de estudiar nuestros comportamientos y hábitos de consumo.

Aquí es donde entra en funcionamiento el marketing predictivo, no es que tengan una bola de cristal que averigüe tus más oscuros deseos sino que cruzando la ingente cantidad de datos que poseen de nosotros pueden sacar conclusiones.

La memoria no ayuda cuando queremos usar un servicio

Todos sabemos que lo que ocurre dentro de las Redes Sociales no nos pertenece, pero lo olvidamos, y todo lo que escribimos o recibimos en Gmail u otros proveedores de mensajería, pero también lo olvidamos, y cuándo aceptamos las condiciones de app para móvil o para instalarnos software?, lo olvidamos….

Ejemplos:

Escribimos un mail en Gmail a nuestra novia para ir mirando nuestras vacaciones, o navegamos buscando vuelos en miles de páginas que ofrecen baratos… ya sabéis que durante unas semanas, anuncios que misteriosamente encajan perfectamente con vuestras preferencias…

¿Pero el Marketing Predictivo cómo lo hace?, porque un vuelo es efímero, ocurre en un determinado momento y finaliza, pero, ¿ y si apuntamos que tu destino fue Japón? ¿ y si de ahí, inferimos que te gusta lo exótico y lo oriental? ¿y si dentro de un mes intuímos que te gusta tanto el sushi que a lo mejor te interesa: un libro de recetas japonesas, instrumentos de cocina japonesa, etc…? ¿y si el año que viene por las mismas fechas, programamos un adserver para recordarte que llegan las vacaciones y ofrecerte viajes parecidos a nuevos sitios de interés?

¿Y si el viaje fuese nuestra luna de miel?, no tendrían información suficiente para: cambiar nuestro estado civil, ofrecernos artículos para nuestra pareja, artículos de decoración,… quizás en unos años puedan averiguar si esperamos un hijo, y que necesitamos productos para bebé, un cambio de coche quizás?…

Somos como un Tetris donde ir encajando y volteando las piezas, esto es sólo el principio, pero irá evolucionando, todos los datos evolucionan con nosotros, con herramientas adecuadas un dato puede crecer dentro de un sistema, si sabemos que alguien hoy tiene 40 años, dentro de un año tendrá 41, no?

Realmente no saben quienes somos, pero sí lo que consumimos. Para el marketing somos sujetos de XY años, que vive en ZZ, y su comportamiento digital es CC. Pero al cruzarlo con e-commerce, y el behavorial mk,  los cruces se multiplican.

Los datos son el Petróleo del futuro.