Datos de Audiencia : Real Madrid – Atlético de Madrid . Final Champions League 2014

El encuentro de anoche se convierte en el más visto desde la final de la Euro de 2012 en la que España goleó a Italia (15.481.000 espectadores, el 83,4% de cuota) Sus números mejoran si se toma el intervalo de la prórroga del partido: 12.365.000 espectadores y un 61,8% de cuota promedió la media hora adicional en la que le Real Madrid dejó resuelta la final.

El momento más visto del partido –minuto de oro de día- llegó a las 22:36 horas, con un 67,5% de cuota y 13.367.000 millones de espectadores justo antes del final del encuentro cuando Sergio Ramos establecía el empate.

Gol Ramos

En Madrid, el encuentro alcanzó un 76,8% de cuota (1.896.000) y la prórroga llegó al 77.7% (2.149.000).

Con estos datos, La 1 consigue promediar en el sábado un 27,1% en el cómputo global del día, obteniendo su mejor dato desde mayo de 2011.

La de ayer es la segunda final de Champions más seguida de la década. Fue más vista la que disputó en 2011 el Barça frente al Manchester United. Aquel encuentro en el que venció el equipo de Guardiola por 3-1 fue seguido en Antena 3 por una media de 11.310.000 espectadores con un 61,7% de share.

El mejor dato de un partido en Champions no es una final, sino las semifinales que en esa misma temporada 2011 enfrentaron a Real Madrid y Barça y en las que se promedió en La 1 14.114.000 personas, un 66,9% de cuota de pantalla.

En lo que se refiere a la audiencia cosechada por CANAL+ en la tele de pago, el partido fue seguido por 465.000 espectadores, un 2,6% de cuota de pantalla. Cifras que subieron hasta los519.000 espectadores (también con un 2,6 de share) durante la prórroga del partido.

Datos: Kantar Media Fuente: Cadena Ser

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Me estás estresando, a la Hawaiana

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Vuelven los mensajes anti-estrés de los isleños.

como ya nos recordasen los caribeños de Malibú con su famoso: “me está estresando”, una nueva campaña de Duncan/Channon para Hawai Kona Brewing Co., nos muestra la cara divertida de esta cerveza, donde sus protagonistas nos proponen que 23 horas al día seamos felices bebiendo cerveza, y concentremos en la hora restante las cosas aburridas.

La campaña, que está dirigida a Orlando, Sand Diego y Los Angeles para este verano intenta transmitir el mensaje de volver a conectar con la familia, los amigos, y nuestra comunidad, que son las cosas que de verdad importan.

 

Sé que sois más de verlo en internet pero…

Ahora que se habla tanto de SmartTV os voy a contar un secreto: yo la tengo desde hace casi 6 años, justo desde el día en que se me ocurrió conectar el portátil a la tv y me hice con un teclado inalámbrico. Desde ese día en que se me encendió la bombilla, algo cambió en mi consumo de TV, nunca más vería la televisión por ver qué había, sino mi propia programación! podía ver aquel documental que no pude terminar, o la serie completa sin interrupciones, videos musicales de mi niñez y un larguísimo etc de posibilidades audiovisuales.

Ayer me preparaba para ver cómodamente en mi sofá Salvados, en mi “DIY SmartTV”, cuando me sorprendió este mensaje de Jordi Evole:

” Sé que sois más de verlo en internet, pero a ser posible, intentad verlo el día de emisión en TV, los domingos a las 21.30 “

Evole TV

 

 

 

 

 

 

 

Y me hizo reflexionar

Ahora que todo los profesionales de medios, todos los comerciales , todos los gurús, se vanaglorian en predecir que el futuro está en Digital, que se veía venir, que la prensa está muerta, y demás sentencias lapidarias… yo sigo reflexionando.

Como veréis en mis posts no es que vaya contra lo Digital, lo que estoy en contra es de la segregación, de la ruptura, de la separación, de no ver que todos los medios son necesarios, que todos forman parte de una estrategia, que aquí nadie ha muerto, cada uno cumple su función, y lo que hay que mejorar, son otras cosas, darle coherencia a tarifas, gestionar bien recursos y mejorar el sector, evolucionar y no involucionar.

 

¿Qué pasaría si todo el consumo estuviese en On Line?

Televisión y Cine

Si todo el mundo está en internet y nadie ve la televisión ni va al cine… tendrían que cerrarse empresas, despedir a todos los trabajadores, guionistas, técnicos, productores, cámaras, actores, presentadores, …

¿Entonces? ¿De qué se alimentaría el contenido Multimedia On Line?, el mundo en vez de ver series, programas de tv, concursos… ¿vería videos subidos por los propios internautas?, seamos objetivos, no creo. Se acabarían cerrando multitud de sites de contenido multimedia que actualmente viven de subir los videos de televisión, fusilar artículos de prensa y revistas y de piratear el cine.

Si que es verdad que ya hay empresas como Netflix, que ya están generando contenido exclusivamente para internet. Os cuento su historia, surgió en 1997 en California, EEUU como una plataforma de videoclub (on line o por correo postal), a través de un catálogo de películas y serie. Ha ido evolucionando hasta convertirse en una productora en si misma que realiza sus propias series y películas.

Cuenta con más de 32 millones de suscripciones sólo en EEUU, y sus contenidos pueden verse ya en Canadá, UK, América Latina y países nórdicos. Todos juntos suman más de 50 millones de personas.

Arrasó en los Emmy con House of Cards convirtiéndose en la primera producción realizada y distribuida exclusivamente de forma digital a través de Internet. Y eso, terminó de afianzar su éxito. ¿será este el futuro?

 

Prensa y Revistas. El Papel

Lo voy a resumir bastante: para mantener la calidad, habría que pagar por los contenidos.

Casi todo lo que vemos en internet, está replicado de las revistas, suplementos y prensa (de pago).

Antonio Caño, nuevo director general de El País, hablaba recientemente del futuro de su periódico, si desapareciese la versión de papel:

“En el mercado existen actualmente diferentes fórmulas, todas ellas con resultados discutibles. Es cierto que, en lo que tiene que ver con los periódicos de calidad como el nuestro, tiende a imponerse el modelo de pago, pero es algo que aún está bajo consideración”.

Si no se pagase por el contenido: Básicamente, desaparecerían muchas cabeceras on line. Habría un exilio de periodistas ilustres, que no podrían ser pagados.

También se acabaría con el periodismo de investigación, la maquinaria económica que lo mantiene no tendría sentido.

Se cerrarían imprentas, despedirían fotógrafos y maquetistas.

Y dejaríamos de coleccionar revistas míticas que quizás pasaran de padres a hijos.

 

La Radio y Exterior. De momento se adaptarían a los tiempos

Creo que es el medio superviviente, el que mejor envejece.

Necesitamos el sentido del oído, algo que aún no ha explotado Google. La radio entretiene, no necesitamos usar las manos ni la vista para consumirla, por lo que se puede escuchar en ciertos trabajos, tareas de hogar, mientras se conduce, mientras se hace deporte, en la cama…

Y además, se puede escuchar en streaming vía online en segundo plano…  por lo que es un medio que puede convivir con otros.

Exterior, pues su nombre lo dice, Out of home, fuera de casa, en algunos casos, puede y lo está haciendo, reconvertirse en Digital (JcDecaux y su digitalización dentro del Metro de Madrid), Clear Channel y sus monopostes digitales, Playthenet con sus aspiracionales 20.000 pantallas en España, y donde otros ya están evolucionando y en un futuro veremos marquesinas de autobús también digitales.

 

¿Pero qué pasaría en el medio Internet?

El modelo de internet no puede (o podría) asumir la publicidad que dejase de emitir la TV y los medios Gráficos. Por lo menos actualmente.

Es cierto que como on line, ya se habla de multidispositivos: PC, Portátil, Tablets, Móviles, Consolas, y otros gadgets…  y aunque se va innovando en formatos (http://www.iabspain.net/formatos-publicitarios)  la limitación de las dimensiones de las pantallas tiene un límite. Por lo que o empiezan a hacer Tablets de 42 pulgadas, que personalmente, no lo veo muy cómodo, o algo tiene que cambiar.

Por otro lado, la limitación de las pantallas de  los móviles también hace que el contenido se vea reducido, y los banners también. paradójicamente cuando aparecieron los móviles eran muy grandes porque el hardware y la batería también lo eran,

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pero fueron evoluciondo hasta el minimalismo allá por 2002, para regresar a pantallas grandes (lo que el usuario demanda) para poder navegar, ver fotos, y contenido on line (del tema Diseño Responsive, ya hablaremos otro día).

Y por supuesto, volvemos a la rueda: sin contenido creado para tv y cine, no existiría contenido on line multimedia, sin contenido de periodistas, nos quedaríamos con los blogueros (entre los que me incluyo), cuyo interés no es ni una milésima parte de lo que generan grandes medios (de pago, no lo olvidemos).

Habría que nutrir de contenido ad-hoc, y claro que es posible, pero de nuevo la palabra: evolución, hay que rediseñar el modelo, ya con las apps algo ha cambiado, es un avance.

 

El usuario on line, es especialista en cerrar ventanas emergentes y banners.

Seamos sinceros, la habilidad adquirida con los años en disparar con el botón derecho tratando de matar “X” es impresionante. La publicidad on line empieza a ser bastante intrusiva y generar rechazo en el usuario. Hablamos mucho del Branded Content y estrategias de contenido, pero… algunas páginas parecen mercados persas.

Además, muchos anuncios on line, pierden características, o bien porque no se escuchan (muchos tenemos los altavoces apagados), o porque navegador no nos lo permite visualizar.

Sí, ya sé, si que se están haciendo cosas on line de Branded Content, pero paradójicamente en anunciantes más pequeños, que tratan de llamar a la acción y atraer tráfico a su web.

Mi reflexión final, es que todo esto tiene y debe evolucionar, pero si desaparece la prensa y las revistas, desaparecerían muchos contenidos de calidad, y se convertirían en suscripciones de pago on line.  Lo mismo que ha ocurrido con la TV en streaming o los canales de pago, el contenido de calidad hay que pagarlo.

 

Hoy más que nunca, me gustaría leer algún comentario, crítica, u opinión por vuestra parte, pues me parece que el futuro depende de lo que hagamos hoy, del pensamiento crítico de todos nosotros. gracias!

 

El Centro de Documentación Publicitaria abre por fin al público

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Siete años después de que naciera lahistoriadelapublicidad.com, el motor de ésta, el Centro de Documentación Publicitaria, abre al público sus puertas en Palma de Mallorca

Gracias a la labor desarrollada en los últimos siete años por el portal lahistoriadelapublicidad.com, ahora nace en el Centro de Documentación Publicitaria. Se trata de un archivo físico donde no sólo se conserva el patrimonio publicitario nacional e internacional, sino que además se puede visitar desde el próximo 1 de mayo en Palma de Mallorca. Quienes lo hagan, podrán encontrar cerca de 1.200 libros de publicidad procedentes de todo el mundo, una cifra que en breve se duplicará gracias a las donaciones que se están recibiendo. Asimismo se conservan más de 3.000 ejemplares de revistas de publicidad pertenecientes a la gran mayoría de las cabeceras que han existido a lo largo de la historia de la profesión, la más antigua de 1870. También hay alrededor de 3.000 documentos originales -cartas, postales, facturas…- pertenecientes a las primeras agencias de publicidad que existieron en el mundo

así como anunciantes, asociaciones publicitarias, etc. Y cómo no, cientos de miles de anuncios publicados en revistas españolas desde finales del siglo XIX hasta el año 2010; un material en el cual se encuentra toda la historia publicitaria gráfica de la gran mayoría de las empresas españolas.

La gran mayoría de las piezas han sido adquiridas con el paso del tiempo, si bien en los últimos años se han sucedido numerosas donaciones de material, recibiéndose aquí fondos de publicitarios como Julián Bravo, Marçal Moliné, Xavi García, Ricardo Pérez, Ricard Gresa, José Luis Calle, Enrique González, Joaquín Lorente, Enrique Nebot,y de empresas e instituciones como El Laboratorio, la Associació Empresarial de Publicitat, la revista Control y la Academia de la Publicidad. Además, lahistoriadelapublicidad.com y su Centro de Documentación Publicitaria cuenta con el apoyo de la plataforma Amigos de la Historia de la Publicidad y de patrocinadores como Coca-Cola, Infoadex, Book Style, Universidad Católica de Murcia, Escuela Superior de Publicidad y Fundación Mundo Ciudad, si bien es cierto que la nueva sede del Centro de Documentación Publicitaria ha sido posible gracias al patrocinio de la Asociación Española de Anunciantes, Ricardo Pérez Asociados, El Laboratorio, Publicis, DDB, McCann Erickson, El Tipo de la Imprenta, Ogilvy & Mather, Lottusse, SCPF, BBDO y Grey.

 

Fuente: elpublicista.es