Hola Amigos, ante el interés en ejemplos de planificación de medios, os dejo un ejemplo de una táctica anual en prensa con algún refuerzo puntual y acuerdos en TV y Radio.
He quitado cualquier dato económico por confidencialidad con los soportes, pero básicamente, estos son, las tarifas oficiales aplicadas a los formatos planificados, a los cuales se les aplica unos descuentos en función de :
– Histórico del cliente
– Inversión Prevista
– Número de inserciones
– Compromisos de inversión y fidelidad frente a otros soportes.
La planificación se distingue por el número de campañas, las cuales se pueden solapar o no, dependiendo del target y los soportes, en algunos casos hay sinergias, y en otros hay que separarlas muy bien, para que no afecten y confundan al consumidor.
Algunas de estas campañas, responden a ataques de la competencia o a estacionalidad de los productos, en determinados momentos del tiempo, por ejemplo según qué productos, el verano suele ser un mal momento para estar en los medios, ya que baja su consumo, y el comportamiento de los consumidores cambia bastante a otros momentos del año.
Aquí tenéis el ejemplo en Excel, espero que os sea de utilidad:
Pinchad aquí: EJEMPLO estrategia anual
