Ya lo veis , muchos anunciantes lo han colgado en las paredes de sus oficinas, como un mapa del tesoro …

El Digi-LowCost ha llegado.

En efecto, los nuevos jugadores de tecnología se han desarrollado y ya se utiliza en el mercado europeo: intercambios de anuncios, Intercambios de Datos, Demand-Side-Plataforma …

Estas nuevas tecnologías dan acceso al segundo mercado del inventario de publicidad y optimizar las inversiones con  control sin igual frente a los métodos tradicionales.

Está claro que ahorrarán grandes presupuestos para los anunciantes!

¿Cómo Funciona? 

El inventario de CPM es simplemente más barato, ya que son partes que no han podido vender en el primer mercado (el de las agencias de convencionales …). Los editores tienen una excelente forma de mover estos espacios para monetizar sus espacios sin vender (o “Inventario Remanente).

Decir que este inventario es un segundo mercado es enorme es un eufemismo, hay que ser coherentes y cada uno de nosotros es consciente de la cantidad útil y eficaz de inventario de anuncios que existe en un medio tan fragmentado como es el de Internet …

En los EE.UU. supone cerca del50% de las existencias disponibles en el “Pub de Ebay” ,  son los intercambios de anuncios …

En Francia, mientras que el mercado está en su infancia, ya casi 30 mil millones de impresiones  están disponibles CADA MES !

Además, no es simplemente comprar inventario vendido, pero se puede (de hecho debe) optimizar el inventario para dirigirse a públicos específicos, utilizando “direccionables” que permiten las nuevas tecnologías, la base de la orientación del comportamiento y retargeting…

Así, un anunciante puede dirigirse directamente al sector Viajes en un inventario en el que el CPM es hasta un 90% más barato que el mercado de primera …

La Lista Audiencia demuestra diariamente su superioridad sobre la planificación de medios, y esto es comprensible.

De hecho la forma de optimizar la forma más eficiente con los métodos tradicionales (selección del sitio, las negociaciones con las autoridades por teléfono, viajes, agencia de doble tráfico regulado, difusión…) es a través de estas nuevas tecnologías … (una plataforma que centro de todas las necesidades, los algoritmos de optimización, las subastas automáticas, difusión dinámica de las buenas creaciones con buenas perspectivas …)?

Necesariamente las agencias de alto coste, cargados con cientos de clichés en los viejos modelos, no tienen interés en lo que los anunciantes utilizan a sabiendas estos nuevos métodos de compra …

Agencias convencionales, el efecto Nokia …

Para hacer una comparación con otro mercado en la revolución digital, el de la telefonía móvil, las agencias convencionales se encuentran en la posición que tenía Nokia hace 3 años, incluso siendo archi-líder de un mercado en el que “el más grande es mejor “  llegaron Apple y Samsung, y empezaron a crear smartphones que democratizaron a la sociedad  a la velocidad que todos nosotros conocemos. Estamos entrando pues, en la era del “más inteligente, mejor”, y eso es lo que el DigiLowCost  tiene la intención de hacer con sus clientes!

Ejemplos en España

Havas Media, a través de su sistema Affiperf, donde se compra a través de RTB (Real Time Bidding), es de las primeras Agencias Convencionales en darse cuenta de las virtudes del modelo, y de las ventajas competitivas que tiene para sus clientes. Así, se pueden comprar más de 2.700.000 impresiones por un precio irrisorio, muy por debajo del mercado, indicando en qué sectores y temáticas pujar más o menos, pero garantizando afinidad con el target, y por supuesto cobertura a un CPM competitivo.

Os animamos a que penséis en ello!!