SOS y SOV, unidades de medida publicitaria

SOS además de una señal de auxilio internacional en código Morse, significa en publicidad: Share of Spending.

El Share of Spending (SOS) o Share of Market (SOM) representa el montante en inversión publicitaria o cuota de mercado en porcentaje de un anunciante respecto al resto, siempre comparándolos en base 100.

Es decir, si nuestro anunciante: A1 ha invertido en 2012 un total de un millón de euros, respecto al total de su competencia que juntos han invertido 10 millones, el SOS de A1 es del 10%.

Este tipo de análisis, nos da una visión muy rápida de cómo se mueve un mercado, normalmente son mercados estables donde los participantes suelen mantener una actividad publicitaria constante. (Mercados Automovilísticos, por ejemplo).

SOV es otra unidad porcentual que mide la actividad en GRPS, normalmente de Televisión, significa Share of Voice, que podríamos traducir como cuota de ruido publicitario.

Estableciendo un índice entre ambas unidades, podremos determinar qué anunciantes están comprando más barato o más caro, en definitiva, quiénes están optimizando mejor sus presupuestos.

Este Indice no es más que dividir SOS/SOV, todos aquéllos que estén por encima de 100 estarán por encima de la media,

en el ejemplo siguiente vemos cómo se calculan prácticamente todas las unidades.

el anunciante A3 es el que tendría mejor proporción entre su inversión y sus resultados.

Anunciantes Inversión SOS Grps SOV Indice (SOS/SOV)
A1       1.000.000,00 10% 5000 11% 91%
A2           418.010,00 4% 2400 5% 80%
A3           857.254,00   9% 3000 7% 131%
A4             56.000,00 1% 250 1% 102%
A5       2.500.450,00 25% 10000 22% 114%
A6       1.890.333,00 19% 8900 19% 97%
A7           560.899,00 6% 2600 6% 99%
A8       2.000.000,00 20% 9580 21% 95%
A9           512.000,00 5% 2000 4% 117%
A10           205.054,00 2% 2000 4% 47%
    10.000.000,00     45.730,00
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Un comentario en “SOS y SOV, unidades de medida publicitaria

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