Seguimos trabajando con Tom Micro, esta vez tenemos que realizar un Plan de Radio, como complemento a una estrategia multimedia. La Radio será el complemento perfecto para potenciar nuestro mensaje y darle frecuencia, lo que se traducirá en Cobertura y OTS.
Para seleccionar qué emisoras son las que más nos interesan, Tom Micro nos permite analizar de una manera rápida y sencilla la evolución de Cadenas por Franjas en función de las variables de cuantificación GRPS y Contactos (para entender estas unidades pinchar aquí).
Y también nos permite ver un Indice entre cadenas (permite seleccionar sobre una cadena o el Total).
En Planificación un Indice es una variable porcentual que nos indica la penetración de 2 variables comparables. Por ejemplo un índice de Afinidad es la relación entre la variable dependiente y la variable Totalizada ( Core Target / Total Individuos = Afinidad), donde todo lo que supere el índice 100 es el porcentaje que nuestro comparativo está por encima de lo comparado. ( Core Target 128 / Total Individuos 100 = Afinidad 106%, nuestro Core Target está un 6% por encíma que el Total Indiviudos)
Para realizar este Análisis dentro de Tom Micro, tenemos una opción que es Análisis Franjas/Días, que nos permite ver un comparativo de las Cadenas Seleccionadas, por Franjas y Días de la Semana. Para compararlas mediante una tabla de datos detallada y un Gráfico.
Seleccionamos el Icono: 
Y seleccionamos el Estudio (Generalmente el último actualizado):
Elegimos un nombre para nuestro Análisis:
Y nos aparece esta pantalla, Seleccionamos Radio,
Y las Cadenas/Emisoras que queramos comparar:
Se seleccionan con el ratón y se arrastran a la parte en gris.
Podemos seleccionar el Target de Análisis antes o después de seleccionar las cadenas, y cambiarlo tantas veces como queramos.
Inmediatamente después de arrastrar cualquier campo el programa Autocalcula el informe.
El resultado es el siguiente:
En la Gráfica se muestra el comparativo de las Cadenas por los datos seleccionados, GRP´s o Contactos. Como el gráfico tiene colores por defecto, si no distinguimos bien alguno, podemos cambiarlo: Seleccionando la Cadena de la Tabla (la que está entre 2 Flechas ) con botón derecho.
Otra opción que permite es un detalle de Franja y donde se pueden añadir variables Extras.
Se hace pinchando en este Icono: 
aparece una pantalla, donde podemos seleccionar la Franja y días a detallar:
Y este es el resultado:
Ya sólo queda practicar, practicar y practicar.
Mi consejo: siempre aunque no nos pidan nada, utilizar la cabeza en tiempos muertos, y pensar cómo haríamos esto o lo otro, proponeos nuevos retos diarios que agilicen nuestra manera de proceder e ir entrenando habilidades diarias para cuando llegue el momento sacar estos conocimientos a relucir. Sólo así el proceso ante cualquier trabajo será innato y los resultados instintivos, optimizando nuestro tiempo y haciendo unos análisis efectivos.
Espero que haya sido de vuestra utilidad.
saludos