Vamos a definir de una manera descriptiva las unidades que más se utilizan en Planificación de Medios.
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- Cobertura: Es el número de personas, expresado en porcentaje o en miles, que ha sido alcanzado al menos 1 vez, de nuestro público objetivo, durante el período de nuestra campaña. También se puede denominar alcance.
- Contactos: Es el número de personas de nuestro público objetivo que ha sido alcanzado a lo largo de nuestra campaña, independientemente del número de veces. También se puede denominar Impactos.
- Frecuencia ó OTS: Es la media de veces que nuestro target se ha visto alcanzado por la campaña.
- GRP´S: Es una unidad que expresa el porcentaje de nuestro público objetivo en relación a los impactos. 1 GRP = 1% de nuestro público objetivo.
Ejemplo:
Hemos lanzado 1 Campaña en Medios, durante 3 semanas, los resultados han sido los siguientes:
Público Objetivo: 1.000.000 personas
Durante 3 semanas han sido impactados de la siguiente manera:
0 impactos : 300.000 personas 1 impacto : 250.000 personas 2 impactos : 200.000 personas 3 impactos : 150.000 personas 4 impactos: 70.000 personas 5 impactos: 30.000 personas Si sumamos las personas que al menos han recibido 1 impacto, obtenemos la Cobertura: 700.000 personas, o 70% sobre los 1.000.000 de nuestro Target o Público Objetivo. Durante 3 semanas han sido impactados de la siguiente manera: Lo que supone unos resultados brutos: 0 impactos de 300.000 = 0 1 impacto de 250.000 = 250.000 2 impactos de 200.000 = 400.000 3 impactos de 150.000 = 450.000 4 impactos de 70.000 = 280.000 5 impactos de 30.000 = 150.000 Total Impactos: 1.530.000 impactos o contactos.
Cuántos GRPS son?
Los impactos x 100 / Público Objetivo:
1530.000 x 100 / 1.000.000 = 153 GRPS
Y la Frecuencia ó OTS:
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GRPS / COB% = 153/70 = 2,18 OTS ó CONTACTOS / COB (000) = 1.530.000 / 70.000 = 2,18 OTS
Es la primera vez que me enfrento a la planificación de medios. Estoy intentando con vuestra publicación comprenderlo todo, pero me surge dudas ¿Cómo calculais los impactos o los contactos? Un saludo y gracias
Hola Ana, gracias por interesarte en esta profesión.
Ninguna de las variables puede calcularse sin la ayuda de un programa de planificación. Y a su vez estos programas tienen sus propias muestras, paneles y maneras de alimentarse para poder estimar los distintos datos. Actualmente usamos Galileo y Tom Micro para todos los medios, Kantar para TV, Comscore para Digital, Quantum para Exterior, etc. Tienes información de estos programas en otros posts.