Características de los medios

Portada-Medios

1. TELEVISIÓN:

Aspectos Positivos:

  • Amplío alcance de Cobertura.
  • Se puede segmentar geográficamente.
  • Rentable cuando se consigue optimizar el coste por impacto.
  • Credibilidad del mensaje, capacidad de transmisión de las cualidades de un producto gracias a su característica de multimedia.

Aspectos Negativos:

  • Fugacidad del mensaje, el mensaje no permanece, dura entre 15″ y 30″ de media, se necesitan muchas repeticiones para que el espectador lo recuerde.
  • Medio Saturado. Mala imagen de la publicidad, los espectadores cambian de canal cuando llega el bloque de anuncios.
  • Alto Coste inicial, debemos disponer de un gran presupuesto

La Televisión debe utilizarse para lanzamientos de productos que tengan o no penetración en el mercado, pero que dispongan de los canales adecuados de venta, es decir que se puedan encontrar en un área lo suficentemente grande para no desperdiciar impactos. De nada nos sirve que el mensaje llegue a todas partes si nuestro producto no se encuentra en todas las tiendas.

2. RADIO:

Aspectos Positivos:

  • Medio de gran penetración y cobertura.
  • Coste bajo por impacto, se puede segmentar por emisoras buscando objetivos parciales.
  • Permite repetición y frecuencia del mensaje alta.
  • Cuando se puede hacer menciones o integrar en programas con un buen prescriptor transmite credibilidad y notoriedad.
  • Multisoporte: la radio se escucha en el hogar, trabajo, casa, a través de dispositivos móviles…
  • Inmediatez de contratación, podemos lanzar el mensaje en un lapso corto de tiempo, lo que permite reaccionar rápidamente a cambios de estrategia o lanzamiento, campañas de precio o de duración limitada (automóviles, direcciones con interés, vacaciones…)

Aspectos Negativos:

  • Fugacidad del mensaje. Disponemos de entre 10″ y 30″ para comunicar el mensaje, en un entorno saturado de competidores.
  • Limitación del medio. La radio, sólo se escucha, el mensaje es auditivo, por lo que el oyente no visualiza colores ni marcas.
  • Atención al mensaje baja. Por la característica propia de la radio, que nos permite hacer otras cosas a la vez, la atención se dispersa.
  • Saturación del medio, bloques y desconexiones permanentes hacen que sean las cuñas posicionadas o patrocinios quienes obtengan mejor retorno de respuesta.

3. EXTERIOR

Aspectos Positivos:

  • Innovación Tecnológica:  Aunque la publicidad Exterior se está adaptando a los tiempos y existen grandes formatos LEDS que permiten video e interactuar con dispositivos móviles, introducir sonido y multimedia (adaptar códigos bidi y QR).
  • Gran alcance de la población local: Muchísima visibilidad dentro de la población local, notoriedad.
  • Flexibilidad geográfica: los soportes exteriores se pueden ubicar en los emplazamientos establecidos en cualquier punto geográfico, bajo regulación de los ayuntamientos y gobiernos locales.
  • Calidad de impacto: es un medio, que transmite credibilidad e imagen de marca, cercanía con el consumidor.
  •  Variedad de soportes: ofrece opciones muy diferenciadas, adaptables a las necesidades y a los presupuestos

Aspectos Negativos:

  • Escasa selectividad: sólo pueden acceder a sus mensajes quienes estén presentes en el lugar donde se ha ubicado la valla, la marquesina, etc., a no ser que se transmitan sus imágenes a través de los medios.
  • Coste elevado para los anunciantes locales, lo que es curioso tratándose de un medio eminentemente local. Esta condición explica que las campañas importantes de publicidad exterior se deban sólo a las grandes marcas.

El medio Exterior tiene infinidad de variantes y formatos no todo son:

  • Vallas (normalmente 8×3), pueden estar dentro de la ciudad, o en las carreteras, sujetas a una normativa con restricciones como no estar cerca de colegios, a cierta distancia del arcén, etc.
  • Monopostes (es una valla de gran tamaño soportada sobre una columna). Suelen situarse en las entradas, salidas, o carreteras principales. Sobresalen y se ve el mansaje desde gran distancia. Especialmente indicadas para Branding, construir imagen de marca, o señalética (direcciones, centros comerciales).
  • Marquesinas: Contactan con el público que espera en la parada del bus, o el tráfico rodado.
  • Mobiliario Urbano: Dentro de las localidades, sirven para recoger pilas, papeleras, papel, y otros servicios. Mupis en Quioscos.
  • Cabinas Telefónicas: Dentro de las ciudades, pueden tener una o dos caras, y formatos horizontales y verticales.
  • Lonas y Medianeras: Sobre edificios, gran tamaño y visibilidad, o en las paredes de edificios.
  • Soportes Estáticos: Banderolas, Velas, Stands…: Dentro de suelo privado, Centros Comerciales, Establecimientos, Congresos y Ferias.
  • Publicidad en Autobuses :Traseras integrales, Standard, Semi integral y dentro del Metro: Jets y Andenes.

Infografía Visual en la Ciudad: pinchar aquí 

 También podemos considerar como Publicidad Exterior otras acciones de Street Marketing más locales:

  • Publiciclos o Trixies: Bicicletas serigrafiadas, con banderolas o remolques ad-hoc (suelen reforzarse con la entrega de Flyers)
  • Publicidad en Taxis, no permitido en todas las ciudades.
  • Segways: Tripulados por azafatos llaman la atención de los peatones, se refuerza con entrega de información o prueba de producto.
  • Publimotos: al igual que las bicicletas disponen de un remolque publicitario, se suele hacer road show (contratación de varias unidades,   que circulando en línea llaman la atención).

4.PRENSA:

Aspectos Positivos:

  • Capacidad de Segmentación:  En España, hay cerca de 200 cabeceras Locales, Regionales y Nacionales (con distintas ediciones). Esta peculiaridad, hace que sea un medio que nos permita usarlo para segmentar por criterios geográficos. Al menos en cada provincia existe un periódico.
  • Múltiples Formatos y Tamaños: Es un medio que permite articular fácilmente nuestro anuncio, permite desde el módulo 1×1 hasta la página completa, en Color o Blanco y Negro. Permite también elegir ubicación (con recargo).

             – Formatos de la Prensa – click aquí

  • Inmediatez de contratación: Una campaña en prensa se puede activar muy rápidamente (24h) debido a la facilidad de emplazar el anuncio, no es un medio muy restrictivo salvo en ubicaciones muy concretas: Portada, Contraportada, Portadas de Sección, y Primer Tercio.
  • Medio Reactivo: la inmediatez en la negociación y la contratación hace que sea un medio muy reactivo, es decir, nos permite usar una publicidad de estímulo o de respuesta rápida, campañas de ofertas, de precio, convocatorias, anuncios por palabras, o de duración limitada (paquetes vacacionales, cruceros, automóviles, etc.)

Aspectos Negativos:

  • Bajo índice de lectura: lamentablemente el índice de lectura de la población es del 35%, con diferencias marcadas entre el Norte y el Sur (menor índice). Esto hace que aunque haya muchos soportes disponibles, su consumo sea bajo comparado con otros medios.
  • Poca Intereactividad: Sólo mediante la inclusión en la creatividad de referencias a la web, código bidi o QR el lector podrá ampliar información o dotarla de estímulos, es un medio plano, mensaje e imagen, texto y foto, donde la calidad del papel tampoco ayuda.
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Un comentario en “Características de los medios

  1. Pingback: El Medio Radio, características técnicas y publicitarias | Planificación de Medios

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