Dependiendo de lo que el Plan de Marketing requiera en cada caso, las campañas tendrán una estructura diferente dependiendo de si es una campaña de lanzamiento de un producto (tiene que generar mucho impacto, mucha notoriedad), o de si es una campaña de mantenimiento (un producto ya consolidado pero queRead More →

Advertisements
Anuncios

Un planificador debe entender su trabajo como una serie de pasos a seguir que le llevarán a conseguir una solución. No siempre es necesario seguirlos, pues dependiendo del trabajo, estrategia o campaña, hay pasos que no son necesarios, pero es bueno tener un guión mental a seguir que nos permitiráRead More →

1. TELEVISIÓN: Aspectos Positivos: Amplío alcance de Cobertura. Se puede segmentar geográficamente. Rentable cuando se consigue optimizar el coste por impacto. Credibilidad del mensaje, capacidad de transmisión de las cualidades de un producto gracias a su característica de multimedia. Aspectos Negativos: Fugacidad del mensaje, el mensaje no permanece, dura entreRead More →

La gran pregunta cuando tenemos que planificar una campaña en Televisión es:  ¿pero cuántos GRP´s ? ¿y en qué cadenas? Lo primero que tenemos que hacer es sacarnos una salida de televisión de un período que coincida en consumo con la campaña que vamos a proponer. El consumo de televisiónRead More →

Básicamente y no dándole la importancia que requiere según la Wikipedia sería: La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes másRead More →

Cuando en una planificación nos encontramos con más de un medio, que además normalmente está evaluado con diferentes programas (Radio y Gráfica con EGM y TV con Kantar por ejemplo), calcular la cobertura neta total, es decir la cobertura multimedia, puede ser un poco complicad0 a simple vista. La cobertura multimedia es determinar cuántosRead More →

A medida que avanzan las versiones de Excel nuestras fórmulas más usadas pueden sufrir variaciones, pero la estructura y su finalidad se mantienenRead More →

Excel es la herramienta principal del planificador, actualmente vamos por la versión EXCEL 2007, la cual nos guste o no, es la que debemos usar. Como siempre que nos cambian algo a lo que estamos acostumbrados, podemos encontrar cierta dificultad al principio, pero el día a día nos irá mostrandoRead More →