No me llames Spot, llámame Vídeo

Este post surge porque el otro día en una reunión escuché el siguiente comentario: “el formato que mejor funciona en on line, es el vídeo”.

Me sorprendió bastante, ¿el medio digital, donde todo se puede hacer o medir, con posibilidades de programación creativas infinitas… y lo que mejor funciona, lo que mejor entiende el internauta, lo más atractivo… es el vídeo?

TV saturada

Como ya lleva adelantando Zenith Media, a través de su estudio anual Net Radar (el del 2013 para cuándo por favor!!), el vídeo o la combinación de imágenes y sonido, es la manera más efectiva de transmitir un mensaje. Una pequeña historia, bien contada, a ser posible vinculando un entorno similar al que vive el espectador, es lo que mejor conecta, un código que se entiende, asimila y sobre todo, se recuerda.

En palabras de Eduardo Madinaveitia en su blog Casi Enteros de 20 Minutos, “ El Vídeo on line consigue un índice de recuerdo de 171, es decir un 71% superior a la media del recuerdo generado por todos los formatos en internet. Ese índice subía hasta 257 en el caso del Vídeo pre roll; es decir, el Vídeo pre roll casi triplica el recuerdo medio de la publicidad en internet.”

Hay muchas conclusiones en el estudio Net Radar, que podéis descargar aquí  (Recomendado)

Como vengo anticipando a lo largo de mi blog, no debe existir una guerra entre offline y on line, los resultados lo confirman, debemos ir hacia la fusión, a la optimización de las campañas usando todas las armas que tenemos a nuestro alcance.

Un Ejemplo técnico

La cobertura que nos aporta el medio TV es inapelable, podemos alcanzar al 90% en 2-3 semanas, el inconveniente es su coste, y sobre todo, el tramo del 65% al 90% de cobertura, es de un coste elevadísimo. Por qué no combinar TV y On Line, lanzando una campaña de video (en cualquiera de sus variedades Pre Roll, In banner, …) y cortar la campaña en TV al llegar al 70% de cobertura para alcanzar el restante hasta el objetivo con la campaña de video en On Line??

Para poder hacer esto, diseñar esto, hace falta pensar y saber, analizar y no ejecutar. Valga esta crítica a mis compañeros digitales, donde todo evoluciona tan deprisa que el dato, sí, el dato del que tanto se vanaglorian que se puede medir en internet, nadie se para a analizar. ¿Y quién lo piensa?, pues entusiastas como yo. :)

Podemos hacer el pequeño ejercicio que os comentaba antes, comparando la Cobertura que alcanzaría una Campaña en TTV a lo largo del tiempo vs. una en You Tube. y la cobertura multimedia conjunta (Cobertura M), para ver lo que contribuiría You Tube a la campaña, si lo dividimos en fases y cortamos la campaña de TV cuando alcance el 80% y lanzamos la de You Tube hasta el 90%, ahorrando a nuestro cliente un coste considerable y desproporcionado del gap hasta el 90% .

Sólo es ir probando hasta encontrar la proporción pefecta. Probad, podéis jugar con Tom Micro, que vale para muchas más cosas que evaluar!!

 

Cob

Pinceladas de Medios. El antes de la estrategia

El otro día un cliente me dijo textualmente: “nada de presentaciones, ni Excels, lo que necesito son unas pinceladas y lo debatimos aquí sobre la marcha”. Así se me ocurrió enseñaros algo que habitualmente hago (hacemos) antes de empezar un trabajo: “diseñarlo”, plasmar en un papel las necesidades del cliente y buscar una solución en medios, independientemente de fechas y presupuestos, luego “hay tiempo para quitar, modificar y adaptar en fechas (dependiendo de las campañas e intereses del cliente).

Os quiero mostrar como sería:

 

Estrategia de Medios

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

como siempre, espero que os sea de utilidad, compartir se agradece…

Publicidad en Metro de Madrid. 2014 (parte II)

Seguimos con la Publicidad en Metro de Madrid,

recordemos que ya en la Parte I hablábamos de que se dividía en 3 Bloques:

  • Publicidad en Interior y Exterior de Trenes
  • Publicidad Convencional en Accesos, Pasillos y Andenes
  • Marketing Espectacular y Acciones Especiales.

las partes que se pueden cubrir con publicidad en los vagones son:

1) Puertas y paredes exteriores

Detalle de Puertas

 

Las puertas siempre tienen que distinguirse cromáticamente (deben ser diferentes por motivos de seguridad):

Diferencia cromática puertas de metro

 

2) Ventanas interiores

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3) Techos, frisos  y pared del conductor

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todo ello con una serie de restricciones u observaciones por línea que vienen detalladas en una lámina que he preparado para explicar de manera visual estos casos:

- Líneas de Metro de Madrid que permiten publicidad en sus trenes (dentro o fuera)

- Número de vagones y distribución por líneas

- Número de trenes por línea

- Representación gráfica de la distribución de cabeceras y vagones por líneas

Tenéis la lámina aquí:

Información detallada de Publicidad en Vagones de Metro de Madrid 2014

Información detallada de Publicidad en Vagones de Metro de Madrid 2014

Esto nos permite hacernos una idea de qué línea y qué permite hacer dependiendo de sus características técnicas (medidas, seguridad, restricciones del Metro de Madrid).

La próxima vez que estéis esperando en el andén, ya podéis contar el número de vagones :)

Espero que os sea de utilidad y ayude a entender mejor este soporte publicitario.

En el próximo post nos meteremos de lleno con el Bloque 2: Publicidad Convencional en Accesos, Pasillos y Andenes

El Target Comercial: ¿cómo se comparan las cadenas?

Según las últimas declaraciones de Paolo Vasile a PRNoticias:

‘Hemos culminado el proceso industrial y editorial y presentamos los datos sin  trampa ni cartón, limpios y transparentes, sin ánimo de competición’ ha arrancado Vasile. En cuanto a su posición con respecto a los anunciantes, ha destacado que el target comercial del Grupo Mediaset es del 28,6% frente al 17,7% del Grupo Antena 3 y el 9,6% de La Sexta. Incluso tras la próxima fusión de ambas cadenas, Mediaset superaría a sus competidoras en más de un punto..

¿Pero cúal es el Target Comercial por el que “se miden” las cadenas?

El Target Comercial sería aquélla parte de la población que tiene capacidad de cosumo, independientemente de edad o nivel adquisitivo, son aquéllos que realmente toman las decisiones de compra en el hogar.

Telecinco, ahora Mediaset, fue la pionera en usar este Target hace años.

Trazando un perfil, el Target Comercial quedaría resumido para el medio TV en:

Individuos de 13 a 54 años, de todas las clases sociales a excepción de la baja, y de poblaciones de más de 10.000 hab.

(13-54 AMAMM +10.000)

Este target suele ser para todas las cadenas, al menos para las competidoras A3, T5 y TVE, pero en el caso de Cuatro hay un ligero cambio en cuanto a edad siendo: 16-54 AMAMM +10.000

 

 

Aragón TV a partir de 2014 en la Oferta Comercial de FORTA

forta

 

Después del cierre de Canal 9, Forta incorpora una nueva cadena que refuerza su oferta comercial.

Las Televisiones Autónomicas quedan conformadas por: TV3 (Cataluña), Canal Sur (Andalucía), Telemadrid (Madrid), TVG (Galicia), ETB (Euskadi), CLM (Castilla-La Mancha), IB (Islas Baleares), Aragón TV(Aragón), Castilla y León TV.

 

¿Cómo hacer una campaña de Wild Postering sin ser arrestado?

Cuando uno piensa en “wild posting” (también conocido como “flyposting” en el Reino Unido), la imagen que nos viene a la cabeza es la de vándalos enmascarados “que luchan contra el sistema” colocando carteles prostesta, ya sea contra una empresa, el gobierno con mensajes reivindicativos.

iPod Posters

El atractivo de este tipo de acciones es llegar a los potenciales clientes de una manera cercana y completamente inesperada. Imagínese caminando por una calle conocida en su ciudad natal y ver una enorme cantidad de folletos publicados de lado a lado. El espectáculo visual te pilla con la guardia bajada, y te llama la atención sí o sí… Es una manera de integrar la publicidad en la ciudad, eso si, con gusto y estilo, llama más la atención “y no molesta”.

A diferencia de otros tipos de publicidad al aire libre (por ejemplo, Vallas), estos afiches son de bajo coste y se basan estrictamente en la creatividad para transmitir su mensaje frente a los usuarios. Aún así, puede ser una técnica algo controvertida, por no mencionar agresiva. Muchas empresas pagan mucho dinero para disponer de un espacio publicitario privilegiado en las zonas urbanas, grandes exclusivistas pagan precios disparatados por estas autorizaciones municipales, por lo que este tipo de acciones claramente les perjudican y no son exactamente “legales”.

¿Cómo una campaña de marketing se convirtió en una amenaza de bomba

Si bien este es un ejemplo bastante extremo, muestra cómo el marketing de guerrilla puede tener consecuencias legales graves, sobre todo después del 11- Sep para la sociedad. Incluso si usted está enviando un simple buzoneo , es vital para asegurarse de que usted cumple todas las leyes de su región en relación con publicidad.

Entonces, ¿Dónde se puede realizar?

En la mayoría de las ciudades, es ilegal colocar carteles en una propiedad privada sin la autorización expresa del propietario. Siempre hable con el propietario antes de publicar nada en el exterior de una tienda o restaurante. Deberíais incluso hacerles firmar un consentimiento o autorización para estar 100% seguro de que estás a salvo.

Los espacios públicos también pueden requerir algún tipo de permiso, dependiendo de en qué ciudad te encuentres. En muchos lugares, sin embargo, cuentan con áreas específicas en las que se podrá utilizar casi cualquier tipo de carteles. Los campus universitarios, por ejemplo, son lugares fantásticos para hacer este tipo de publicidad, wild postering, ya que a menudo tienen tablones de anuncios precisamente para este propósito. Si usted está dispuesto a gastar un poco más, también se puede alquilar espacio para enviar sus materiales. En las zonas urbanas, el espacio en las paredes de madera contrachapada que rodean las obras de construcción se compran a menudo. Este es un sitio muy válido, que llegando a un acuerdo con la empresa constructora, puede salir a la larga muy beneficioso.

Efectiva y legal en 5 sencillos pasos

  1. Hacer una estrategia. Una vez que se haya decidido el tipo de anuncio adecuado para usted, una lluvia de ideas para que sus carteles recibirán la mejor respuesta posible. Considere la posibilidad de su público objetivo y que es probable que para pasar el tiempo. Si usted está vendiendo una bebida energética o un producto de fitness relacionados con, por ejemplo, podría ser una buena idea para poner carteles cerca de gimnasios populares.
  2. Conozca la ley. Asegúrese de hacer la investigación y educarse sobre las leyes y ordenanzas en su área. Ponerse en contacto con su gobierno local es un buen primer paso. Adquirir cualquier permiso o permisos necesarios para colocar sus carteles en espacios donde se recibirá la máxima exposición.

Carteles de colores dispuestos en un tablero de ajedrez exigen la atención de los transeúntes. Fuente: Aslak Raanes

  1. Cree sus carteles. Los colores brillantes e imágenes sorprendentes tienden a funcionar mejor cuando se quiere destacar. Considerar la creación de dos folletos diferentes, con diferentes fondos de color para que pueda colocarlos uno al lado del otro en un patrón alternativo. El contraste de colores ayudarán a llamar la atención de los peatones. Trate de usar grandes titulares para crear un cartel que informe al espectador, incluso desde corta distancia. Incluya información de contacto, una dirección URL o un código QR que ​​animará a la gente que encuentre tu cartel para interactuar con él.
  2. Decidir sobre un método de publicación. La manera de publicar sus carteles dependerá en gran medida de dónde los estemos pegando. Las grapas funcionan bien en muchas superficies de madera, la cinta es efectiva en las ventanas, y tachuelas son la opción natural para los tablones de anuncios.  Consulte siempre con el administrador antes de utilizar cualquier pegamento en propiedad privada.
  3. Patear a la calle. Contratar a un “equipo de calle” o alistar voluntarios para poner carteles por la ciudad. Recuerde a cada uno que es no legal del todo, y mejor obtener el permiso antes de publicar algo en propiedad privada. Elegir la zona, hacer un circuito, un recorrido urbano.

El marketing de guerrilla no tiene por qué ser algo ilegal. Con una planificación cuidadosa y previsión es fácil atraer a clientes potenciales y evitar problemas legales embarazosos. Que parezca “ilegal, transgresor y callejero ” no quiere decir que en realidad lo sea no??

Ejemplos de ciudades. Obviamente la ciudad también se debe “prestar”, Nueva York, Berlín… no son comparables a hacer este tipo de acción en Oviedo, por ejemplo.

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Visto en internet en: http://www.printwand.com/blog/how-to-run-a-wild-posting-campaign-without-getting-arrested#sthash.kw2HQaCF.dpuf

Aquí: S OIL

De todos es sabido que  Corea del Sur es un país donde el coche es imprescindible, se consumen miles de litros de combustible buscando aparcamiento…

S Oil, una de las 4 compañías de combustibles que operan en el país, quiere concienciar a la gente de que ahorrar combustible, es necesario.

Para ello la agencia Cheil (en la que por cierto, me encantaría trabajar ;)), desarrolló esta campaña de AAEE podríamos decir que Local,

un experimento para tomar el pulso a la gente, sencillo, sin grandes desarrollos en tecnología, ni redes sociales, simplemente Guerrilla Marketing…

Disfrutadlo

Ejemplo Estrategia (ficticia) Jaguar Automóviles

Os dejo del cliente Jaguar Automóviles España,

al ser un cliente con productos de muy alta gama, estos no suelen disponer de grandes presupuestos para estar durante todo el año, sino pequeñas estrategias con el objetivo de mantenerse en el Top of Mind de los usuarios y mantener o ampliar imagen de marca.

El caso de estas marcas es peculiar, todo el mundo sabe lo que es un Ferrari, Maserati, Jaguar o Lotus… por lo que anunciarse masivamente no es una buena estrategia, no competimos en precio, nuestros clientes quieren ser exclusivos, quizás alguno aspiracional,  lo que tenemos que intentar es que se decida por nosotros por lo que transmitimos, por sentir la marca, partícipe de ella, de su espíritu.

JAGUAR1,

 

 

La realidad aumentada

La realidad aumentada

La Realidad Aumentada (RA) nos permitemezclar imágenes virtuales con imágenes reales, manteniendo el contacto con la realidad mientras se interactúa con objetos virtuales. Técnicamente consiste en un software que toma el control de la webcam del ordenador, y mientras la webcam nos muestra la realidad a través nuestra pantalla, dicho software está buscando de forma continua una “marca” para empezar a realizar acciones.

La RA detecta la situación exacta de la marca y la remplaza por la información 2D ó 3D, manteniendo la imagen real y se puede usar en la mayoría de sectores como marketing y publicidad educación, medicina, industria, arquitectura, defensa, robótica, entretenimiento, mecánica, etc.

El concepto de marca no es más que una “referencia grafica” que el software de RA intenta localizar para poderlo sustituir por cualquier objeto digital, bien sea una imagen fija, un video, un objeto 3D, o incluso un objeto 3D animado.

La RA permite que un vez sustituida la marca por el objeto digital programado se pueda hacer lo que se llama tracking, que consiste en permitir ver el objeto seleccionado en sus 3 dimensiones, es decir, con un grado de libertad de 360º. Para ello simplemente tenemos que mover la marca en la dirección deseada y siempre que la marca sea visible para la webcam.

Cada vez hay más empresas que recurren a la realidad aumentada para promocionar sus productos o servicios. Con esta nueva tecnología, por ejemplo, ya no es necesario abrir el embalaje para ver el producto que hay en su interior. Asimismo, también es posible ver cómo nos queda un maquillaje sin tener que aplicarlo en la cara, ver información extendida como un video sobre un folleto de instrucciones, ver cómo queda puesto un reloj sin tener que probarlo en la muñeca o una tienda on-line en la que puedes probarte la ropa.

La RA es de gran utilidad para la promoción de todo tipo
de productos, independientemente del sector

Leído por la web en: http://bloginnovacion.adigital.org

Saatchi & Saatchi, acción para hacer feliz a un fan de la cerveza

La marca de cerveza Tui Brewery, la agencia Saatchi & Saatchi en Nueva Zelanda y cinco voluntarios hicieron equipo para gastar una broma a un fan de la marca y literalmente llenar su casa de cerveza.

El equipo conectó las tuberías de una casa con barriles de cerveza Tui para que todas las llaves de “agua” del inmueble sirvieran la bebida de cebada en lugar del líquido vital, tal tarea fue llevada a cabo con ayuda de expertos en fontanería y necesitó de meses de planificación para que resultase exitosa.

Además de la instalación de fontanería se colocaron 14 cámaras escondidas en diferentes puntos de la casa para captar todas las reacciones de la víctima y sus familiares. El video se publicó en las redes y ya suma más de 3 millones de vistas.