La BBC experimenta con la personalización: vídeos que se adaptan a los gustos del espectador (Visual Perceptive Media)

 

teleivision espectadores personalizacion (2)El departamento de investigación y desarrollo de la BBC acaba de su nuevo proyecto, “Visual Perceptive Media”. Se trata de un proyecto experimental que crea historias de vídeo que se editan de forma automática sobre la marcha para satisfacer los gustos y personalidades de los usuarios.

Este proyecto es la continuación de Perceptive Media, que trabajaba en historias radiofónicas que cambian según la ubicación del oyente o la hora del día que fuese. De este trabajo nació “Perceptive Radio”, un dispositivo que ajusta el contenido que se emite según la ubicación, el tiempo, la proximidad al dispositivo y el ruido de fondo.

Ahora el nuevo proyecto comienza con un proceso de personalización que se realiza a través de una aplicación móvil que rastrea la información de su dispositivo para intentar averiguar algunos de sus gustos (por ejemplo la música que tenga en su smartphone) y le pregunta por aspectos de su personalidad, como si se considera más o menos abierto, seguro o creativo, entre otras cosas.

Una vez recopilados los datos, estos se utilizan para unirlos a los elementos de una historia en vídeo en una edición adaptada a un usuario concreto. Dependiendo del perfil, las acciones del vídeo pueden cambiar, las perspectivas de unos personajes pueden destacar más que otros o algunas escenas pueden tener una duración diferente, o incluso no aparecer en el resultado final. Incluso el grado de un color o la banda sonora pueden variar.

El proyecto se encuentra todavía en una fase muy temprana y aún carece de pruebas abiertas al público. Aunque por ahora la aplicación móvil es la fuente de la personalización, en el futuro podrían alimentar a la forma en que se presenta un vídeo tipo de factores y fuentes de datos, e incluso podrían reaccionar a los datos en tiempo real.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/la-bbc-experimenta-la-personalizacion-videos-se-adaptan-los-gustos-del-espectador/#sthash.yl4v8IPd.dpuf

Próxima estación: Carrefour

Poderoso caballero es Don Dinero, decía el Arcipreste de Hita en el Libro del buen amor, y una vez más lo demuestra con esta acción de Carrefour en en los planos de Metro de Madrid.

La empresa pública de transportes, que ya lo hiciera con Bluemove, se reparten entre el 15 de Septiembre y el 10 de Octubre 125.000 planos patrocinados por los famosos hipermercados franceses.

En los planos nos encontraremos 3 iconos según el tipo de local, azul grandes superficies, rojo para los market y verde para Carrefour Express.

metro madrid

metro madrid

Nuevos tiempos nuevas fórmulas

En otro post ya hablamos de las nuevas fórmulas publicitarias en el Metro de Madrid. Ver post sobre la estación de SOL, con un paseo virtual multimedia!

y también se comentó anteriormente la nueva publicidad en túneles, basado en lo que ya se está haciendo en países como China.

No me llames Spot, llámame Vídeo

Este post surge porque el otro día en una reunión escuché el siguiente comentario: “el formato que mejor funciona en on line, es el vídeo”.

Me sorprendió bastante, ¿el medio digital, donde todo se puede hacer o medir, con posibilidades de programación creativas infinitas… y lo que mejor funciona, lo que mejor entiende el internauta, lo más atractivo… es el vídeo?

TV saturada

Como ya lleva adelantando Zenith Media, a través de su estudio anual Net Radar (el del 2013 para cuándo por favor!!), el vídeo o la combinación de imágenes y sonido, es la manera más efectiva de transmitir un mensaje. Una pequeña historia, bien contada, a ser posible vinculando un entorno similar al que vive el espectador, es lo que mejor conecta, un código que se entiende, asimila y sobre todo, se recuerda.

En palabras de Eduardo Madinaveitia en su blog Casi Enteros de 20 Minutos, “ El Vídeo on line consigue un índice de recuerdo de 171, es decir un 71% superior a la media del recuerdo generado por todos los formatos en internet. Ese índice subía hasta 257 en el caso del Vídeo pre roll; es decir, el Vídeo pre roll casi triplica el recuerdo medio de la publicidad en internet.”

Hay muchas conclusiones en el estudio Net Radar, que podéis descargar aquí  (Recomendado)

Como vengo anticipando a lo largo de mi blog, no debe existir una guerra entre offline y on line, los resultados lo confirman, debemos ir hacia la fusión, a la optimización de las campañas usando todas las armas que tenemos a nuestro alcance.

Un Ejemplo técnico

La cobertura que nos aporta el medio TV es inapelable, podemos alcanzar al 90% en 2-3 semanas, el inconveniente es su coste, y sobre todo, el tramo del 65% al 90% de cobertura, es de un coste elevadísimo. Por qué no combinar TV y On Line, lanzando una campaña de video (en cualquiera de sus variedades Pre Roll, In banner, …) y cortar la campaña en TV al llegar al 70% de cobertura para alcanzar el restante hasta el objetivo con la campaña de video en On Line??

Para poder hacer esto, diseñar esto, hace falta pensar y saber, analizar y no ejecutar. Valga esta crítica a mis compañeros digitales, donde todo evoluciona tan deprisa que el dato, sí, el dato del que tanto se vanaglorian que se puede medir en internet, nadie se para a analizar. ¿Y quién lo piensa?, pues entusiastas como yo. :)

Podemos hacer el pequeño ejercicio que os comentaba antes, comparando la Cobertura que alcanzaría una Campaña en TTV a lo largo del tiempo vs. una en You Tube. y la cobertura multimedia conjunta (Cobertura M), para ver lo que contribuiría You Tube a la campaña, si lo dividimos en fases y cortamos la campaña de TV cuando alcance el 80% y lanzamos la de You Tube hasta el 90%, ahorrando a nuestro cliente un coste considerable y desproporcionado del gap hasta el 90% .

Sólo es ir probando hasta encontrar la proporción pefecta. Probad, podéis jugar con Tom Micro, que vale para muchas más cosas que evaluar!!

 

Cob

Pinceladas de Medios. El antes de la estrategia

El otro día un cliente me dijo textualmente: “nada de presentaciones, ni Excels, lo que necesito son unas pinceladas y lo debatimos aquí sobre la marcha”. Así se me ocurrió enseñaros algo que habitualmente hago (hacemos) antes de empezar un trabajo: “diseñarlo”, plasmar en un papel las necesidades del cliente y buscar una solución en medios, independientemente de fechas y presupuestos, luego “hay tiempo para quitar, modificar y adaptar en fechas (dependiendo de las campañas e intereses del cliente).

Os quiero mostrar como sería:

 

Estrategia de Medios

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

como siempre, espero que os sea de utilidad, compartir se agradece…

Publicidad en Metro de Madrid. 2014 (parte II)

Seguimos con la Publicidad en Metro de Madrid,

recordemos que ya en la Parte I hablábamos de que se dividía en 3 Bloques:

  • Publicidad en Interior y Exterior de Trenes
  • Publicidad Convencional en Accesos, Pasillos y Andenes
  • Marketing Espectacular y Acciones Especiales.

las partes que se pueden cubrir con publicidad en los vagones son:

1) Puertas y paredes exteriores

Detalle de Puertas

 

Las puertas siempre tienen que distinguirse cromáticamente (deben ser diferentes por motivos de seguridad):

Diferencia cromática puertas de metro

 

2) Ventanas interiores

ScreenHunter_1047 Jan. 10 10.54

3) Techos, frisos  y pared del conductor

ScreenHunter_1050 Jan. 10 10.57 ScreenHunter_1048 Jan. 10 10.56

ScreenHunter_1051 Jan. 10 10.59 ScreenHunter_1052 Jan. 10 10.59

todo ello con una serie de restricciones u observaciones por línea que vienen detalladas en una lámina que he preparado para explicar de manera visual estos casos:

– Líneas de Metro de Madrid que permiten publicidad en sus trenes (dentro o fuera)

– Número de vagones y distribución por líneas

– Número de trenes por línea

– Representación gráfica de la distribución de cabeceras y vagones por líneas

Tenéis la lámina aquí:

Información detallada de Publicidad en Vagones de Metro de Madrid 2014

Información detallada de Publicidad en Vagones de Metro de Madrid 2014

Esto nos permite hacernos una idea de qué línea y qué permite hacer dependiendo de sus características técnicas (medidas, seguridad, restricciones del Metro de Madrid).

La próxima vez que estéis esperando en el andén, ya podéis contar el número de vagones :)

Espero que os sea de utilidad y ayude a entender mejor este soporte publicitario.

En el próximo post nos meteremos de lleno con el Bloque 2: Publicidad Convencional en Accesos, Pasillos y Andenes

El Target Comercial: ¿cómo se comparan las cadenas?

Según las últimas declaraciones de Paolo Vasile a PRNoticias:

‘Hemos culminado el proceso industrial y editorial y presentamos los datos sin  trampa ni cartón, limpios y transparentes, sin ánimo de competición’ ha arrancado Vasile. En cuanto a su posición con respecto a los anunciantes, ha destacado que el target comercial del Grupo Mediaset es del 28,6% frente al 17,7% del Grupo Antena 3 y el 9,6% de La Sexta. Incluso tras la próxima fusión de ambas cadenas, Mediaset superaría a sus competidoras en más de un punto..

¿Pero cúal es el Target Comercial por el que “se miden” las cadenas?

El Target Comercial sería aquélla parte de la población que tiene capacidad de cosumo, independientemente de edad o nivel adquisitivo, son aquéllos que realmente toman las decisiones de compra en el hogar.

Telecinco, ahora Mediaset, fue la pionera en usar este Target hace años.

Trazando un perfil, el Target Comercial quedaría resumido para el medio TV en:

Individuos de 13 a 54 años, de todas las clases sociales a excepción de la baja, y de poblaciones de más de 10.000 hab.

(13-54 AMAMM +10.000)

Este target suele ser para todas las cadenas, al menos para las competidoras A3, T5 y TVE, pero en el caso de Cuatro hay un ligero cambio en cuanto a edad siendo: 16-54 AMAMM +10.000

 

 

Aragón TV a partir de 2014 en la Oferta Comercial de FORTA

forta

 

Después del cierre de Canal 9, Forta incorpora una nueva cadena que refuerza su oferta comercial.

Las Televisiones Autónomicas quedan conformadas por: TV3 (Cataluña), Canal Sur (Andalucía), Telemadrid (Madrid), TVG (Galicia), ETB (Euskadi), CLM (Castilla-La Mancha), IB (Islas Baleares), Aragón TV(Aragón), Castilla y León TV.