Tres campañas de Navidad que te tocarán el alma

Originalmente publicado en Luces y sombras de las marcas:

Cuando se acerca la Navidad, parece que todos estamos más sensibles, nuestra mente se enternece, quizás porque nos transporta a nuestra infancia y por unos días volvemos a sentirnos niños, nos volvemos mejores personas y somos más solidarios…

Sabemos que un año más se acaba y todo invita a parar y reflexionar, más en un momento tan convulso en el que vivimos, donde se suceden pésimas noticias a diario y necesitamos un respiro, necesitamos confiar en las personas y pensar que las buenas cosas existen.

Las marcas están aprendiendo que las emociones venden, que tienen que trasmitir esos mensajes positivos que todos necesitamos y por tanto se ponen manos a la obra para crear sus campañas.

Hoy os traigo 3 claros ejemplos, que seguro no os dejará indiferentes y conseguirán tocar vuestras emociones.

Conmovedora historia, contada por Sainsbury´s,  basada en hechos reales acontecidos durante la I Guerra Mundial (descubierta gracias a

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Calvin Klein la lía por meterse con las tallas grandes

Lo que iba a ser una campaña exitosa de Calvin Klein, contando con una modelo prototipo y muestra de la mujer real de la calle, se ha convertido en una polémica de las que marcan época en las redes sociales, y en medios de comunicación.

Myla Dalbesio fue la modelo elegida por la marca.

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Al parecer una mala traducción a una entrevista, donde se refería a si misma como una chica grande, y las redes sociales ha hecho que la polémica se sirva sola. La razón no es que Myla Dalbesio sea el rostro protagonista. Ni tampoco que la modelo lleve una talla 42.

Los internautas han atacado ferozmente esta nueva campaña afirmando que esta producía una distorsión de la imagen de la mujer. Según varios medios , la modelo tendría una talla M y no una XL como se supone. La propia Myla mostraba su indignación por la polémica levantada en una entrevista: “Soy una mujer grande, no la más grande del mercado, pero soy más grande que las chicas con las que la marca ha trabajado”

Decir que la talla 42 es una talla grande, ha molestado a más de una consumidora.

Europa?, es al otro lado!! Preciosa Campaña de Street MK

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¿Os imagináis poder estar conectados a cualquier ciudad del mundo con sólo cruzar una puerta?
Esto es lo que ofrece SNCF, la compañía de ferrocarriles Francesa en su campaña, "Europa, justo al otro lado".
Con este potente concepto, la agencia de TBWA París realizó esta campaña de Street MK, no os la voy a explicar, por favor ved el vídeo!!





por si el otro link no funciona:

Coca Cola España cierra su web corporativa

Originalmente publicado en Luces y sombras de las marcas:

Si si, habéis leído bien, para mi también ha sido una sorpresa.

Coca Cola cierra su web corporativa porque han entendido que los contenidos son la parte más importante de cualquier sitio web y por ello, según cuentan en la nueva página, han decidido convertir cocacola.es en Coca Cola Journey, un espacio concebido al más puro estilo “Storyteling”, conectando con su público objetivo de forma más cercana.
Educación, Cultura, Medio Ambiente, Vida Activa… serán los temas que prometen tratar en esta nueva página web.

Según sus propias palabras:

Hoy cerramos nuestra web corporativa y presentamos Coca-Cola Journey en España… Transformar nuestra antigua web en una publicación de contenidos era el paso natural: nunca hemos dejado de buscar nuevas formas de conectar contigo y ahora podemos hacerlo de primera mano, directamente desde la portada de nuestra web”

Si hay algo que atrapa a los consumidores sin duda es que las marcas nos cuenten historias…

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Un McMenú por ganar a piedra, papel, tijera

Originalmente publicado en Una pausa para la publicidad:

Para celebrar el Día del Niño, McDonalds quiso recuperar en Perú nuestro espíritu infantil con una promo que nos invitaba a jugar. En concreto, una partidita a “piedra, papel, tijera” podía conseguirte un McMenú gratis.

Un beneficio doble para el consumidor: en primer lugar, la posibilidad de lograr ahorrarnos un buen dinero; en segundo, recuperar el espíritu del juego por un momento. La idea es de la agencia peruana Fahrenheit DDB.

Children´s day

Visto en Adeevee.

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Polémicas en el Bar de Antonio

bardeantonio

Si hace unos días nos soprendía a todos el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad, empiezan a salir polémicas que ensombrecen un poco las emociones generadas por el (los) spot(s), y que rompen la magia.

De todos es conocido que las agencias, ya sean creativas o de medios, participan activamente durante el año en concursos no remunerados de los que posteriormente los clientes pueden hacer uso de material, ideas, estrategias, costes, estimaciones, tendencias… y demás datos valiosos que las agencias aportan. Los tiempos han cambiado y la crisis del sector hace en muchas ocasiones que nos esforcemos, lo demos todo, por algo que luego no acaba saliendo, sin muchas explicaciones por parte de los clientes.

En medios, demostrar que la estrategia que tú pensaste y no te compraron se ha realizado posteriormente es muy complicado. Pero en creatividad no. Eso mismo ha debido pensar Jon D. Domínguez, director de fotografía de la maqueta del anuncio de la Lotería, que este verano rodó para ganar el concurso y que posteriormente hizo Leo Burnett.

Como el reconoce, no es su idea, no hay plagio, pero sí que gracias a él se pudo grabar la maqueta que acabó por decidir a los señores de Loterías para adjudicar el anuncio. Y como ocurre tantas veces, gratis.

Jon, en su blog lo explica bastante bien:

” Un miércoles de noviembre, hoy. Termino de comer y veo en el Telediario que acaban de presentar la campaña publicitaria de la Lotería de Navidad 2014: “El mayor premio es compartirlo”. Espera, este anuncio lo grabé yo en julio, ¿no?. Bueno, no era el anuncio, pero sí hice la maqueta. ¿Qué ha pasado desde entonces?”

” En julio de 2014 me llamaron de una productora de publicidad, RCR Films. Estaban trabajando con la agencia Leo Burnett en una maqueta para el anuncio de la Lotería de Navidad y querían que yo trabajar ella como director de fotografía. Para alguien que se dedica al audiovisual este anuncio es un bombazo: todo el mundo lo ve, tiene un presupuesto bastante alto y se lo vas a poder enseñar a todo el mundo en plan “¿Qué hice en 2014?, ejem…, puede que te suene este anuncio”. Es el anuncio del año. La agencia Leo Burnett tenía una buena idea para la campaña, pero como otras agencias aún tenía que presentarle el proyecto a Loterías y Apuestas de Estado para que decidiese. Este es el momento en el que se hacen las “maquetas”, la agencia de publicidad necesita enseñarle algo a su cliente potencial, tienen varias ideas, tal vez un guión, y puede que unos cuantos bocetos gráficos en los que muestran su propuesta. La campaña de Navidad de la Lotería orbita alrededor de el anuncio de televisión, y la agencia quiere enseñar cómo va a quedar ese anuncio, pero sin arriesgar mucho dinero. Es ahí donde comienza el trabajo de la productora de publicidad; agencia y productora trabajan juntos para diseñar y rodar esa maqueta, ese anuncio a pequeña escala. 

La maqueta del anuncio se rueda mucho antes de la Navidad, así que en julio me llama por teléfono el jefe de producción de RCR en Madrid y me cuenta el plan, quién va a dirigir la maqueta, cuál es la propuesta de Leo Burnett. Me gusta la idea y estoy loco por trabajar en ello. Es muy complicado, pero si la maqueta queda bien y Loterías del Estado la selecciona, en otoño llegará el preciado rodaje del anuncio. Las maquetas se hacen muy rápido, más que los anuncios, se preparan en un par de días, se rueda una jornada, y listo. Hasta donde yo sé, nadie va a cobrar por esta maqueta. Es un borrador del anuncio y la gente que participa en ellas, con su trabajo o su material, lo pone gratis con la esperanza de que salga el anuncio y trabajar en ello. Es como un gran bola de favores que hace todo el mundo (actores, técnicos, proveedores, productora y agencia) con el buen fin de hacer ese anuncio. O así es como se suponía que iba a ser esta maqueta.

Rodamos la maqueta un viernes. Comenzamos a las 7:30 de la mañana en una cafetería de Madrid. Yo había recomendado a dos técnicos con los que había trabajado anteriormente (ayudante y auxiliar de cámara), es costumbre que el director de fotografía trabaje con la gente que conoce. Se apuntaron a este rodaje con ilusión, sabiendo que no iban a cobrar, pero quién sabe si saldría adelante el anuncio. Calculo que el equipo de rodaje sería de unas veinte o treinta personas (sin contar a los figurantes), además de los responsables de la campaña de Leo Burnett. Fue un rodaje largo, unas 15 horas a toda máquina, pero nada extraño para un rodaje de publicidad. Ni una nube en el cielo, Navidad a pleno sol de Julio, aun así está quedando bien y hay buen ambiente en el rodaje. Nos despedimos por la noche: “a ver si hay suerte y sale esto”, abrazos y buenos deseos. “

Podéis leer toda la intrahistoria en el blog que Jon ha creado para denunciar la situación que él considera injusta y que apoyamos en http://anuncioloteria.blogspot.com.es/

Lamentablemente, el resultado final, tenga quien tenga razón, es mala imagen en general y descubrir al público las miserias, luchas e intereses que se esconden detrás del mundo de la publicidad.

No obstante, os animamos a ver todas las historias, en nuestra opinión, un magnífico resultado final, independientemente de polémicas (que curiosamente salen con los éxitos, no con los fracasos donde nadie se responsabiliza ni lidera el proyecto).

http://elbardeantonio.es/

El bar de Antonio. Anuncio de la Lotería de Navidad

Ya está aquí, emotivo, desgarrador, real… el anuncio de la Lotería de navidad

bardeantonio

9 Historias alrededor de 1 historia, de un barrio, de un bar. No os quiero desvelar más, simplemente disfrutadlo y dejaos contagiar del espíritu de la Navidad, si es que existe.

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