22 ejemplos de creatividad en ascensores

Originalmente publicado en Una pausa para la publicidad:

Cualquier lugar es bueno para aplicar un poco de creatividad. Sin ir más lejos, los ascensores proporcionan un entorno en el que se puede hacer algo interesante. Aquí os dejo 22 ascensores que sorprenderán a más de uno.

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¿Por qué se cambiaron las marquesinas de la EMT en Madrid?

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Las claves

A todos nos ha sorprendido el cambio repentino de marquesinas en las paradas de autobús en Madrid, nada más y nada menos que 4.265,

¿Por qué? En Marzo 2014 se adjudicó el nuevo concurso de diseño, mantenimiento y suministro de las marquesinas de todas las líneas de la EMT. Este nuevo concurso, al que sólo se presentó una empresa (la UTE formada por JcDecaux y Cemusa,). Cemusa era la anterior adjudicataria (desde 1994),

El ayuntamiento “cede” la explotación publicitaria a cambio de un mantenimiento, y por supuesto de un canon anual de aproximadamente 12 millones de euros al año durante 13 años. Lo que significa que el Ayuntamiento ingresará unos 164 millones al año.

Además, el Ayuntamiento se garantiza 800 caras para su uso (comunicación de actos propios, eventos de la ciudad).

Desde todas las partes se asegura que el ayuntamiento no paga nada, ni nos cuesta nada a los contribuyentes. Es un acuerdo con la adjudicataria que es quien se encarga de asumir el coste de la remodelación de las marquesinas.

Las dudas

Desde la página ofical de EMT, se explicaba por qué se cambian las marquesinas: “Porque el anterior contrato de concesión, adjudicado por el Ayuntamiento en 1996, había expirado y no contemplaba que el Ayuntamiento de Madrid adquiriese la propiedad de las marquesinas. Las marquesinas vinculadas a ese contrato no eran propiedad municipal y debían ser devueltas a la empresa concesionaria. Si no procedíamos a instalar unas nuevas, Madrid se quedaba sin marquesinas.”

Las preguntas

Si, según la EMT, Madrid se quedaba sin marquesinas con el cambio de anunciante, ya que no eran propiedad de la EMT, y el nuevo anunciante compró al anterior. ¿No es entonces el dueño de las marquesinas?. Desde el Ayuntamiento de Madrid aseguran que «no es exacto que el contratista sea el mismo. En el contrato antiguo Cemusa era el único adjudicatario. En el actual es una UTE compuesta por Cemusa y el Mobiliario Urbano S. L. U., conocida en los medios como JC Decaux, es decir, una persona jurídica diferente con derechos y obligaciones distintos». Para nosotros, sí que es lo mismo.

En nuestra opinión, la renovación de las marquesinas radica en un aspecto comercial básicamente:

  1. JcDecaux moderniza sus paradas, siendo un escaparate al mundo de su mobiliario urbano, con el que poder ampliar su negocio.
  2. 250 paradas tendrán Wifi Gratis y 400 Información en pantallas dinámicas. Estas mejoras también se podrían explotar publicitariamente.
  3. Se catalogan y recodifican más de 7.680 caras para exhibición publicitaria. Se mejoran los cierres antivandálicos de seguridad.
  4. JcDecaux se garantiza casi el 100% de la Exhibición, controlando Metro, Mobiliario Urbano y Marquesinas en Madrid. No controla: la explotación de los autobuses (Promedios), cabinas (Cabitel), todos los quioscos (Abba y otros), inetrcambiadores (Clece) y estaciones de Renfe (Comfersa), lonas y vallas (diferentes exclusivistas), y marquesinas fuera de la M30( Clear Channel).
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Fuente: EMT Madrid

La otra polémica

Estas nuevas marquesinas, disponen de un pequeño separador entre asientos que ha hecho estallar otra polémica: ¿son barreras antipersona?, ¿que impidan dormir a los más de 10.000 mendigos de la ciudad?, esto es lo que se han preguntado los jóvenes de Moratalaz Distrito 14, y se han lanzado a una campaña en las redes sociales donde explican cómo quitar el famoso “reposabrazos” con una simple llave Allen. A través del lema #arreglatumarquesina

https://www.youtube.com/watch?x-yt-ts=1421914688&v=ux5YxCHWiC4&x-yt-cl=84503534

Distrito 14 ya ha desmantelado varias marquesinas y a ellos se han unido representantes de Vallecas.

Desde la Junta Municipal aseguran que este reposabrazos forma parte de las mejoras para invidentes y personas con problemas físicos, según normativa europea y que se comunicaron en el Consejo Territorial del 29 de octubre y contempladas en el Decreto 1544/2007 de 23 de noviembre que regula las condiciones de accesibilidad y uso de transporte para discapacitados

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Podemos sí podrá explotar su imagen comercial en merchandising

Nuestros amigos de www.reasonwhy.es publican hoy un post muy curioso:

Podemos sí podrá hacer un uso comercial de su marca, según la resolución final de la Oficina de Patentes y Marcas.

La publicidad o promoción de Partidos Políticos es un tema que me parece muy interesante analizar y de lo que voy a empezar a preparar un post. Imagináis que a “igualdad” de condiciones: Fecha de campaña, temática, sector, categoría… el presupuesto no claro, se permitiera a varios anunciantes competidores lanzar sus mensajes? yo creo que lo harían bastante mejor, que en la oferta está la demanda, pero este es un caso muy curioso en el que como en los Inmortales: sólo puede quedar uno, sólo podemos elegir un producto.

Os dejo la noticia completa, agradeciendo a www.reasonwhy.es su trabajo:

Mientras este lunes elEconomista publicaba que la concesión había quedado suspendida, al mismo tiempo esa misma concesión se resolvía.

Así, según se indica en el registro de Podemos como marca, este 19 de enero de 2015 se resolvía la concesión, lo que será publicado en un plazo estimado de 4 días (23 de enero) en el BOPI (Boletín Oficial de la Propiedad Industrial), según nos confirman fuentes de la Oficina de Patentes y Marcas.

La concesión se ha otorgado para la Clasificación Niza 35 que engloba actividades dePublicidad, Gestión de Negocios Comerciales, Administración Comercial y Trabajos de Oficina bajo la marca Podemos. Es decir, el partido de Pablo Iglesias sí podrá hacer uso comercial de su marca para vender productos promocionales.

Y es que la Clasificación Niza 35 incluye, entre otras actividades, “el agrupamiento, en beneficio de terceros, de productos diversos (excepto su transporte), para que los consumidores puedan examinarlos y comprarlos a su conveniencia. Este servicio puede ser prestado por comercios minoristas o mayoristas, o mediante catálogos de venta por correo o medios de comunicación electrónicos, por ejemplo, sitios web o programas de televenta”.

De hecho, fuentes de Podemos han asegurado que el cierre de su tienda de productos promocionales no se debe al estado de este proceso de concesión, sino a cuestiones ajenas al mismo.

En cualquier caso, la Oficina de Patentes y Marcas ha aceptado que tanto Mediaset como el partido político usen la marca Podemos para la venta de productos promocionales siempre y cuando el partido no venda los mismos productos que Mediaset, recogidos en las Clases Niza 16 y 28, 38 y 41.

Por ejemplo, Podemos no podrá comercializar productos de imprenta, artículos de papelería, artículos de oficina, juegos y juguetes, artículos de gimnasia y deporte, adornos para árboles de Navidad, futbolines, balones musicales ni yo-yo´s, entre otros.

Aquí podéis consultar la Clasificación Niza completa de la Oficina de Patentes y Marcas para ver en qué consiste la 35 (Podemos de Pablo Iglesias) y qué engloban la 16, 28, 38 y 41 (Podemos de Mediaset).

David Muñoz de DiverXO pierde su Estrella

David Muñoz, uno de los chefs con más proyección nacional, con nada más que 3 Estrellas Michelín es el protagonista de la nueva campaña de Contrapunto BBDO para Mercedes Benz planificada en medios por Zenith Optimedia.

“Una estrella no significa nada, no es nada, hasta que te la quitan.”, David relata en un testimonial muy bien llevado, dentro de su restaurante DiverXO en Madrid, el esfuerzo creativo que conlleva conseguir una estrella, es un reconocimiento, un premio al trabajo y a las horas invertidas, el premo a hacerlo bien, con sentido… pero en sí una estrella no significa nada, aunque lo importante es tenerla. De esta contradicicón razonada parte el anuncio, emotivo, valorativo, hasta el final, que en nuestra opinión, es brillante.

¿Quieres verlo?

Mercedes sigue evolucionando, saliéndose del claim ” Algo está pasando en Mercedes”, hacia nuevos targets, más jóvenes gracias a sus gama GLA que ha rejuvenecido la marca.

Atrás quedó el peor anuncio de la marca, con el que nos dejaron a todos confusos, y otros experimentos, parece que Mercedes a vuelto a recuperar su estrella…

Nuevas Métricas de Videos en Facebook: todo lo que necesitas saber

Os dejo un artículo completo de Gema Molina, de su fantástico Blog: SOCIAL WITH IT el cual me gusta leer asiduamente, sigue así Gema, felicidades!!

¿Perteneces al 77% de los profesionales de marketing y empresas que aumentarán su inversión en YouTube y Facebook durante las últimas semanas de 2014? En mayo, Facebook se puso las pilas y mostró sus claras intenciones de competir con YouTube en los ingresos por anuncios en los videos. En otras palabras, quieren que subas videos en Facebook en lugar de compartir los de YouTube. Para animarte a que  lo hagas, anunciaron un montón de nuevas métricas en Facebook, enfocadas a proveer más información a los profesionales de marketing y empresas con presencia en la red para mejorar nuestros contenidos audiovisuales.

Pero comencemos por el principio…

>> ¿Qué son las métricas de vídeos en Facebook?

En su nueva actualización, Facebook nos provee de 10 nuevas métricas:

1. Tiempo promedio de visualización de vídeo total (Recuento Total) 

Es la duración promedio de los visionados del video entre todas las veces que se reprodujo. El total de duración de video reproducido está incluido, incluso si la misma persona ve el video más de una vez.

 2. Reproducciones Orgánicas hasta el 95% Total (Recuento Total) 

Número de veces que se reprodujo tu video hasta el 95 % de su duración sin usar anuncios de Facebook para su promoción.

 3. Reproducciones Orgánicas hasta el 95% Total (Usuarios Unicos) 

Número de personas que vieron tu video hasta el 95 % de su duración, sin usar anuncios de Facebook para su promoción.

4. Reproducciones de Pago hasta el 95% Total (Recuento Total) 

Número de veces que se reprodujo tu video hasta el 95 % de su duración después de una promoción de pago; es decir, usando anuncios de Facebook.

 5. Reproducciones de Pago hasta el 95% Total (Usuarios Unicos) 

Número de personas que vieron tu video hasta el 95 % de su duración después de una promoción de pago; es decir, usando anuncios de Facebook.

Esas fueron las primeras cinco métricas que vieron la luz. Veamos ahora lasúltimas actualizaciones:

6. Duración del video Total (Recuento Total) 

Honestamente no tengo idea si esto se refiere a cuánto dura tu video, o la duración total que los usuarios vieron de tu video en Facebook. El problema es que Facebook incluyó la frase “recuento total” en la definición de la métrica, lo cual lo hace muy confuso.

 7. Visualizaciones de video Orgánicas Total (Recuento Total) 

Número de veces que se reprodujo tu video por más de tres segundos sin usar anuncios de Facebook para su promoción.

 8. Visualizaciones de video Orgánicas Total (Usuarios Unicos)

Número de personas que reprodujeron tu video por más de tres segundos, sin usar anuncios de Facebook para su promoción.

9. Visualizaciones de video de Pago Total (Recuento Total) 

Número de veces que se reprodujo tu video por más de tres segundos después de una promoción de pago; es decir, usando anuncios de Facebook.

 10. Visualizaciones de video de Pago Total (Usuarios Unicos)

Número de personas que vieron tu video por más de tres segundos después de una promoción de pago; es decir, usando anuncios de Facebook.

>> ¿Qué métricas de video debes usar?

A menos que promociones tus videos a tus clientes, a tu lista de e-mail y a los fans que interactúan constantemente contigo, las visitas orgánicas tienen un mejor desempeño que las visitas pagadas porque, cuando pagas para promover un video y alcanzar a quienes no son tus fans, es menos probable que estos interactúen, al menos, no en la misma proporción que tus fans lo harían. Tomando esto en cuenta, te recomiendo que hagas los siguientes cálculos cuando veas el resultado de tu estrategia de contenidos de video:

A. Porcentaje de reproducciones orgánicas hasta el 95 %

Cómo calcularlo: Reproducciones orgánicas hasta el 95 % (Usuarios únicos) dividido entre Visualizaciones de video orgánicas Total (Usuarios únicos) Esta métrica secundaria te dará el porcentaje de personas que vieron tu video hasta el final. Con esta definición, hice dos suposiciones:

  • Que vean hasta el 95% de tu video es tan bueno como si hubieran visto tu video completo.
  • Cuando se reproduce tu video, el usuario no tiene por qué estar prestando realmente atención.

Estas son pequeñas suposiciones que no deberían molestarte. Es bueno saber que las métricas no reflejan exactamente lo que piensas que hacen.

B. Porcentaje de reproducciones de pago hasta el 95 %

Cómo calcularlo: Reproducciones de pago hasta el 95 % Total (Usuarios únicos) dividido entre Visualizaciones de video de pago Total (Usuarios únicos). Usa el porcentaje de reproducciones orgánicas hasta el 95% como punto de referencia para tus esfuerzos en anuncios pagados. Puedes encontrarte tres escenarios:

1. El porcentaje de reproducciones orgánicas hasta el 95 % es mayor que el porcentaje de reproducciones de pago hasta el 95%

Cuando esto pasa, es señal que tienes problemas en tu estrategia de segmentación. El porcentaje de reproducciones orgánicas hasta el 95% muestra cómo de atractivo (e interactivo) es tu contenido de video. La única diferencia entre reproducciones orgánicas y pagadas es las personas que lo ven. Por lo tanto, puedes atribuir esta diferencia a tu estrategia de segmentación. Podrías empezar a dirigir tus esfuerzos de segmentación a:

Clientes actuales

Suscriptores a tu lista de e-mail

Fans

Mi consejo

Puedes usar cualquiera de estos dos métodos recomendados por Dennis Yu de Blitzmetrics para encontrar a tu público objetivo en Facebook:

  • Empieza con un público objetivo pequeño. Por ejemplo, empieza con un interés e incluye sistemáticamente intereses relacionados para ampliar el alcance de tu público objetivo, mientras vigilas de cerca el desempeño de tus anuncios.
  • Reduce tu público objetivo. Por ejemplo, si tus anuncios van dirigidos a múltiples intereses, duplica ese anuncio y reduce el número de intereses en cada anuncio. Sigue probando tus opciones de segmentación con 1 000 impresiones adicionales, que te pueden ayudar a mejorar (estadísticamente) tus resultados.

2. El porcentaje de reproducciones orgánicas y pagadas hasta el 95 % es similar, pero bajo

Cuando ambas métricas secundarias tienen un desempeño bajo, presta atención al contenido de tus videos. El proceso es similar al de mejorar tus publicaciones de imágenes, tienes que probar con diferentes tipos de contenido para determinar cuál funciona mejor. El periodo de atención de los usuarios de Facebook es reducido cuando navegan por su muro, así que no sólo debes asegurarte que el contenido sea corto y entretenido, pero que la miniatura de tu video capte la atención de los usuarios de Facebook.

3. El porcentaje de reproducciones orgánicas y pagadas hasta el 95 % es similar y alto

¡Estas son excelentes noticias! Pero no te detengas aquí. Tener algunos videos que tienen buenos resultados es un gran indicador que has dado en el clavo, pero una estrategia de éxito a largo plazo requiere más que esfuerzos de corto plazo. Ahora que tienes mejor idea de lo que funciona para tu audiencia, ¿serás capaz de adaptar estos conceptos para traer participación, conversiones y ventas? Tener un alto porcentaje de usuarios que ven todo tu video es alentador, pero no te garantiza un cambio positivo en tus ingresos. Sin embargo, ya estás listo para tomar el siguiente paso – crear relaciones más fuertes con tu público objetivo y convertirlos en clientes apasionados.

¿Dónde puedo encontrar estas métricas?

Exporta las estadísticas que te provee Facebook. Necesitas descargar el archivo de Excel con los datos de publicación. Desplázate hacia la derecha. Encontrarás 10 métricas enlistadas consecutivamente desde la Columna X a la Columna AV.

¿Qué tengo que hacer después?

Ahora que entiendes los principios básicos de las métricas de videos en Facebook, ¿cómo evaluarás si tu contenido audiovisual está funcionando? ¿Cuáles son las métricas que consideras indispensables para tu negocio?

Fuente: Artículo escrito por Jason HJH para Agorapulse y cedido en exclusiva a Social With It.

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RECETA FÁCIL Y RÁPIDA PARA “SNACKABLE CONTENT”

Fuente: http://blognewsintelligence.kantarmedia.es/

¡Bocados del tamaño de tu boca!

Cualquier cocinero satisfecho con su trabajo sabe que nadie tiene ya tiempo para tres platos en la comida ¡Quieren picar algo e irse!

Un estudio realizado por el International News Media Association ha demostrado que el promedio de atención de los adultos es de 2,8 segundos – lo suficiente para leer un tweet o un titular. Puedes hacer esto sirviendo tu contenido en trozos pequeños, como hace el New York Times con su NYT para móviles, o puedes dar a la  audiencia algo más sustancial y permitirles compartir los más sabrosos bocados. Con lo fácil que es twittear una parte de tu contenido, estás dejando que la gente comparta una muestra del buffet completo con sus amigos, que se detendrán a leerlo cuando estén listos para comer sentados.

 ¡No olvides la carne!

…o el tofu, si eres vegetariano. El punto está en proporcionar algo de sustancia, algo para que la gente hinque el diente.

Como creador de contenidos, debes contestar a la pregunta, “¿Donde está la crema de la crema?” la mejor forma de hacer esto es creando algo que merezca la pena compartir. No tiene que ser algo diseñado para ser compartido, pero sí algo que sea informativo, inspirador, o por los menos tan valioso que la persona que lo mira solo tiene que transmitirlo.

¡Podemos hacer sándwiches!

 Sirve fácilmente tu comida en sándwiches de dos rebanadas de pan.

El gurú americano de la comunicación, Peter Shankman, ha llamado a su país de origen “un país de lectores de titulares”, una descripción que se aplica a todos los lectores de la web “post-upworthy”. Así que, tu primera rebanada de carbohidratos debe ser  un titular suficientemente bueno como para satisfacer el apetito de los lectores, y lo ideal sería alentarlos a compartir el contenido de inmediato. ¡Mantenlos satisfechos con una generosa ración botones para compartir!

Después de la “carne” de tu contenido, debes deslizar otra rebanada, diseñada para absorber cada gramo de bondad que gotea de tu video, artículo o lo que sea.

Completa tu receta dando a tu audiencia una conclusión llena de nutrientes. O déjales ansiosos de hacer preguntas que invitan a la reflexión.

 ¡El secreto está en la salsa!

Incluso si estás haciendo todo lo demás bien, tu secreto es la salsa – es lo que hace única tu marca- lo que alentará a la gente a compartir tu contenido más que el de cualquier otro. Asegúrate de que tu contenido tiene el mismo sabor distintivo que todo lo demás que haces, y la gente volverá a por más – y ellos traerán a sus amigos. ¡Riega todo con tu salsa secreta!

Posicionamientos de Bloque (Televisión)

Cuando nos enfrentamos a un seguimiento de una campaña de televisión, muchas veces surge la duda de qué tipología de bloque seleccionar en InfosysPlus. Se usa PB2, pero vamos a explicar por qué se hace así, las diferencias entre PB1, PB2 y PB3.

Posición de bloque: PB1, PB2, PB3

 Las posiciones preferentes se pueden codificar de distintas formas:

La PB1 cuenta las “Cortinillas”de la cadena como un “mini programa” definiendo comoposiciones preferentes las que se emiten antes y después de éstas. Es como si dentro de un bloque publicitario, hubiese 2 bloques breves antes de reiniciar la emisión del programa que estaba en antena.

La PB2 (la más utilizada) es la que no cuentas más que los spots entre programas. No controla ni avances de programación ni las cortinillas de la cadena. Cada evento que sucede en el bloque, se contabiliza como publicidad. ¿Por qué usamos este atributo? porque es justo, si nosotros estamos pagando un recargo por estar en una posición, si la cadena nos mete delante de nuestro spot 2 cortinillas o avances de programación de la cadena, ¿no nos está relegando 2 posiciones?, ¿no nos está poniendo en peligro de aburrir a la audiencia y que cambien de canal?, por eso, para los planificadores, que velamos por el interés de nuestros anunciantes, debemos usar PB2, y en general, es asumido por las cadenas y anunciantes, como estándard tanto de planificación como de facturación.

La PB3 cuenta cortinillas como en el caso de la PB1 y además cuenta los avances de programación como “mini programas”.

Ejemplo de Avances de programación:

¿Para qué nos sirve este control de las posiciones?
Al realizar un seguimiento de campaña de los spots que hemos contratado anteriormente, vamos a ver cuantos grp’s hemos conseguido con cada spot, a qué hora han salido, en qué programa y también veremos si se ha emitido en la posición correcta. Así podremos controlar la campaña y tener una previsión real de la inversión disponible.
También nos ayudará a cumplir nuestros objetivos propuestos apriori y a tener la previsión estimada y real de la facturación con cada cadena.

Fuente: Elaboración propia, y http://ad-massmedia.blogspot.com.es/