Cae un meteorito en Madrid con las botas de Ronaldo

Meteorito_Balon

Ayer impactó en el centro de Madrid un meteorito en cuyo interior han aparecido las botas de fútbol, Mercurial Superfly CR7 de NIKE de las que es embajador el jugador del Real Madrid Cristiano Ronaldo

De esta forma sorprendente Nike ha presentado las botas, con la acción gestionada por Havas Media y Havas SE, en los días previos al clásico partido de Liga que enfrentará al Real Madrid contra el FC Barcelona y que se jugará el sábado 25 Oct en el Estadio Santiago Bernabéu.

El delantero portugués estrenará sus nuevas botas Nike Mercurial Superfly CR7 en este clásico encuentro deportivo que atrae siempre la máxima expectación.

Con esta acción, miles de personas de la capital madrileña están siendo sorprendidas en plena calle.
No te pierdas las impresiones de los transeúntes!

Ver: Meteorito Cristiano

La IAB realiza el Primer Estudio de Radio OnLine como medioa de comunicación y plataforma publicitaria eficaz.

El estudio recoge la valoración y análisis de:

• El público objetivo
• Los hábitos de consumo
• La percepción de los oyentes
• La complementariedad con otros medios

y como siempre. podéis descargarlo aquï: IAB_Estudio-Radio-Online

La ceguera del banner

CTR

Desde que comenzó internet a nivel comercial aproximadamente por 1995, la vida del banner, su repercusión e interés por parte de los internautas, ha ido sufriendo variaciones.

Al principio nos hacía cierta gracia hacer clic en ellos, era como una experiencia mística irresistible pinchar sobre esas cosas que se movían en la pantalla entre texto arcaico y poco atractivo y descubrir a dónde te llevaban, averiguar qué se abriría con ese simple clic.

En la actualidad, la lucha por el clic se paga, y bien pagado. El nivel de saturación on line es tan alto (ventanas emergentes, pop-ups, interstitials, rich media…) que nuestro amigo “el banner” ha tenido que evolucionar para ser más atractivo, más seductor, y también más intrusivo y molesto en la búsqueda de que hagan clic en él.

 

El primer banner

El primer banner fue un encargo de AT&T a HotWired para promocionar una exposición de arte en Octubre de 1994. Su CTR fue de un 44%.

primer_banner

Un CTR del 44% quiere decir, ni más ni menos, que de cada 100 personas que ven mi anuncio, han hecho clic en él 44. Pero de esto hablaremos un poquito más abajo.

 

Formatos de los banners (IAB)

El formato clásico de banner es horizontal y mide 468×60 píxeles. Hoy en día tenemos otros muchos como Robapáginas, de formato cuadrado o rectangular. Los formatos de robapáginas más frecuentes son: 200×200, 250×250, 250×350 y el 350×250, siendo este último el más utilizado.

Rascacielos o Banner skyscraper, cuando el formato es vertical; sus medidas suelen ser 120×600 y 160×600. si es horizontal.

Mega Banner, va colocado en la parte de arriba de la página y ofrece una visibilidad superior.

Botón, en formatos pequeños.

Banner layer, cuando la publicidad aparece sobreimpresionada en él.

 

Consejos de seducción

La creatividad del banner debe contener:

- Mensajes cortos claros y legibles.

- Crear un sentido de urgencia.

- Mensajes enigmáticos.

- Formular una pregunta.

- Utilizar mensajes como “gratis”, “gana”…

- Invitar al clic.

- Integrar en el mensaje del banner la invitación a la acción.

- Animación dentro de los banners.

 

Ratios de efectividad: el CTR

El Click Through Rate no es más que el ratio resultante de las personas que clican entre las impresiones lanzadas, actualmente se considera un CTR del 0,1% un éxito en formatos estandard. Yo siempre pongo el mismo ejemplo (quizás sexista, pero se puede ver en ambas direcciones), si en mis tiempos mozos de cada 1 millón de chicas que conocí hubiese enamorado a 1, ¿se consideraría un éxito?.

Aunque hay diversas opiniones, porque no es lo mismo juzgar un sector que otro, la IAB publica cada cierto tiempo unas estadísticas que nos pueden ayudar a valorar si nuestra campaña es o no efectiva. Obviamente hay factores subjetivos, como el tiempo, la oferta, la creatividad, que puede hacer que algo atraiga más  o menos.

CTRS_Banners

Podemos observar como el interés en “internet clásico” está por los suelos respecto al primer banner de 1994, por lo que se tiende a impactar a través del Rich Media, es decir, formatos interactivos, o que tengan vídeo, música, juegos… que obviamente cuesta más producir y colocar en los soportes on line. Además el boom del mobile también hace que la publicidad, nueva en este pequeño mundo, tenga más interés ( o es que la pantalla es tan pequeña en comparación con nuestro dedo que pinchamos por error?)

La ceguera del banner

El término fue acuñado por Benway and Lane en 1998 tras realizar varios tests de usabilidad en los que se observó que los navegantes ignoran, de forma consciente o inconsciente, los banners con los que se encuentran. Esto simplemente es un proceso psicológico de defensa de nuestro cerebro ante los millones de estímulos que recibe diariamente, y ocurre constantemente a nuestro alrededor, ya sea en la vida cotidiana, como en su relación con los medios de comunicación tradicional (televisión, radio, prensa…) sería imposible asumir toda la información que recibimos, por lo que hacemos una selección en función del interés que tengamos.

Su representación gráfica se consigue a través de HeatMaps, que diversas herramientas del mercado nos permiten. Se puede analizar a través de estudios a muestras con un casco que mide movimientos de cabeza y ojos. O a través del recorrido que hace nuestro ratón.

fb_heatmap

La ceguera del banner – Banner blindness

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Como es habitual, este artículo sólo pretende que meditemos las cosas, anunciantes y agencias deben comprender que el medio se está saturando, y que es más complicado captar la atención de un cliente. Hay que inventar nuevas fórmulas y ser realistas, el único medio que tenemos de saber cuántas personas nos han visto, es el clic, esos, seguro que han visto el banner, por accidente o no, eso ya será otro capítulo a analizar a través de herramientas analíticas.

 

Hacia dónde nos dirigimos

La actualidad marca tendencia y los anunciantes camuflan su publicidad a través del contenido. Si los anunciantes crean contenido de interés potenciando su imagen de marca, o las virtudes de su producto y esto hace que visiten su web porque ofrecen más información relevante para el usuario, ese es el camino.

El contenido es el rey en internet, sin contenido no hay interés, no hay búsquedas, el auge de los blogers prescriptores va por ahí, no nos engañemos.

 

 

El Mobile ha venido para quedarse

Sin duda todos conocéis esta foto y lo que voy a intentar contar a través de ella:

2005_Papa

Photo by nbcnews • Instagram

es el nombramiento del Papa Benedicto en 2005….

Y esta?

2013_Papa

Photo by nbcnews • Instagram

el nombramiento del Papa Francisco en 2013.

¿Hay diferencias no?, todo el mundo tiene un smartphone o tablet… ¿asusta? ya no, es algo normal, un complemento más de cada persona.

En España, actualmente hay 36 millones de españoles que poseen un teléfono móvil .Y alrededor de 27 millones de usuarios españoles utiliza móviles inteligentes (smartphones), lo que sitúa a España como el país europeo donde más se han expandido este tipo de terminales. La mayor penetración se da en usuarios de edades comprendidas entre 18 y 25 años, donde un 91% de españoles ya cuenta con smartphone, seguida de 26-35 años con un 87% .Por primera vez, el móvil se posiciona como el dispositivo más usado para acceder a internet en España, por delante de portátiles o PC (ordenadores de sobremesa ).

El móvil ya no se usa principalmente para hablar: se usa para conectarse a Internet. El 78% de los usuarios españoles le dedica más de una hora al día a acceder a Internet a través del teléfono móvil y suelen consultar su móvil una media de 34 veces al día Actualmente, las actividades fundamentales en Internet a través del móvil son, acceder al correo electrónico (82%), la mensajería instantánea, con un 78%, superando por primera vez a la navegación (74%) y la lectura de noticias de actualidad, con un 60% El usuario multipantalla Los usuarios se han convertido en usuarios multipantalla: un 98% de los usuarios afirman utilizar diversos dispositivos en el mismo día, y un 90% asegura que utiliza diferentes pantallas de modo secuencial para completar una tarea (por ejemplo, comenzar la búsqueda en el teléfono y terminarla en el portátil) Para entender al usuario multipantalla hay que comprender cómo hace uso de los diferentes dispositivos a lo largo del día: mientras que el móvil lidera el uso de las madrugadas y las primeras horas del día, el PC/portátil domina las horas “laborables” y la tablet es más popular a la caída de la noche.

El uso de apps (aplicaciones) móviles continúa aumentando a pasos agigantados. La utilización de apps por parte de los usuarios en el mundo creció un 115% en 2013 con respecto al año anterior. En España hay ya unos 22 millones de usuarios activos de apps, y cada día se descargan cuatro millones de aplicaciones. La media de apps en los móviles españoles es de 24 y de 31 apps en sus tabletas Entre las apps por las que optan los españoles para instalar en sus teléfonos se encuentran las dedicadas a la comunicación (83,9%), seguidas de las de correo electrónico (80, 5%) y las dedicadas a redes sociales (70,3%) Móviles y redes sociales: El acceso desde el móvil a redes como Twitter y Facebook es cada vez mayor En España, el uso de las redes sociales desde smartphones ha aumentado un 45%, siendo un 90% de los usuarios los que lo utilizan para acceder a Facebook y un 48% a Twitter.

Resumen Ejecutivo 4º Informe ditrendia: Mobile en España y en el Mundo

What´s On. Estudio Actual de Notoriedad Publicitaria (Havas Media)

La agencia Havas Media publica su estudio mensual de Notoriedad.

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Carrefour y El Corte Inglés lideran el total publicidad mientras El Corte Ingles y Movistar ocupan los dos primeros puestos de
publicidad convencional. Las mayor parte de las marcas del ranking disminuyen notoriedad respecto al año anterior, cabe
destacar Jazztel que aumenta casi dos puntos y al contrario Orange que disminuye casi cuatro puntos y medio.

El análisis se hace para todos los medios. Y tenéis la opción de descargarlo aquí: Whats_on_notoriedad_imprimible_Septiembre14

Fuente: Havas Media Group

El Semáforo que baila (SMART)

Marketing experiencial: baila a lo Michael Jackson en los semaforos con Smart
La firma de automoción ha llevado a cabo una acción muy viral para concienciar sobre los peligros que tiene la ciudad para los peatones que no respetan las señalizaciones y llos semáforos, retando a los viandantes a que sigan el rtimo de los muñecos rojos.

Aquellos que estén acostumbrados a vivir en las grandes urbes y a caminar por sus calles saben de lo que hablamos: a nadie le gusta perder tiempo esperando en los semáforos para cruzar la calle o plaza de turno. Pero no respetar las señalizaciones conlleva un riesgo muy elevado para nuestra integridad y para la de otros. La firma de automoción Smart (con modelos muy enfocados al público urbano) es consciente de esta realidad y ha querido desarrollar una acción de marketing puntual para concienciar sobre este problema presente en todas las ciuades del planeta ¿Cómo? Pues haciendo que la espera en el semáforo sea mucho más llevadera para el peatón, proponiendo que baile.

Cierto. La firma ha llevado a cabo una acción de marketing experiencial que está alcanzando cotas de viralidad estimables en los dos días que lleva activa (casi 2 millones de visualizaciones únicamente en su canal oficial de Youtube, por ejemplo). Gracias a las nuevas tecnologías, la marca ha puesto a disposición de los peatones de Lisboa (ciudad escogida para llevar a cabo el experimento) las herramientas y sensores necesarios para captar sus movimientos y bailes particulares para dar vida al inanimado muñeco de color rojo (stop) que nos detiene en los semáforos de nuestras calles. Y todo a tiempo real, para hacer de este reconocible icono todo un bailarín. Sorpresa para aquellos que esperan a que el muñeco se ponga verde, impacto y efectividad, ya que la firma asegura que con esta acción la cantidad de personas que no les molestaba la espera aumentó hasta un 80%.

La acción se ha demoninado ‘The Dancing Traffic Light’, y se ha llevado a cabo con la colaboración de la agencia BBDO Berlín. “Pensamos que las ideas inteligentes y creativas pueden convertir la ciudad en un lugar mejor para vivir -afirman desde la marca- Y esta campaña es el resultado de este pensamiento y convicción. Una muestra más del espíritu Smart”.

La acción se completa con diferentes desarrollos de comunicación y relaciones públicas, así como explotación de su vertiente viral en los social media a través del claim #WhatAreYouFOR.

Fuente: El Publicista