Teoría: Nueva Clasificación de Clases Sociales en EGM

EGM actualiza una parte fundamental en la Planificación de Medios dentro del análisis y estudio de Targets.

Si usamos Tom Micro o Galileo, veremos una nueva variable: Indice Socioeconómico.

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Recordemos, que para EGM la Clase Social es un indicador socioeconómico que se obtiene del cruce de dos variables referidas siempre al sustentador principal en el hogar:

  • Nivel de Estudios
  • Tipo de Profesión

Esta argumentación en el concepto, lleva vigente si apenas cambios desde 1988, pero se constata un claro deterioro de la misma, ver gráfico.

Evolución Clases Sociales EGM

Evolución Clases Sociales EGM

¿Qué vemos en el gráfico?

Que desde 1996 hay un aumento progresivo de la Clase Alta y un decrecimiento de la Baja. Algo que no coincide con lo que cabría esperar en un período marcado por una fuerte crisis económica desde 2007.

El motivo viene dado por los estudios, donde cada vez hay más accesos a la universidad y más oportunidades para estudiar que en 1996.

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Uno de los problemas de esta clasificación ha sido el crecimiento del nivel educativo de la población
española, que al no ser corregido en la definición de clase social ha llevado a un crecimiento
excesivo de las clases más altas en detrimento de las más bajas.
Los intentos de correcciones leves, por ejemplo cambiando las asignaciones de algunos de los cruces, tropezaron con el problema de tener una gran concentración en algunos de estos cruces.
Unos leves cambios no son suficientes para corregir la magnitud del cambio en el nivel educativo, según la propia AIMC.

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Por tanto, AIMC se plantea de nuevo la construcción de un índice socioeconómico que tenga en cuenta más variables que la actual clase social y refleje mejor la situación del país.
Una posibilidad es utilizar los ingresos del hogar como índice sustitutivo de la clase social. La idea es estimar los ingresos del hogar a partir de otras variables. Para ello, se estudia qué variables pueden ayudar a la construcción del nuevo índice.

Veamos el proceso que se ha seguido para validar esta estimación:
• Se parte de los datos de las nueve olas del EGM Multimedia 2011+2012+2013, lo que nos ha proporcionado una base de 93.101 entrevistas. La variable dependiente a considerar son los Ingresos declarados del hogar obtenidos en el 56% de las entrevistas del EGM.
• Corrección de declaraciones presuntamente inexactas. Se estudió la congruencia entre los Ingresos declarados del hogar y los Ingresos estimados por el entrevistador. Se catalogó como de declaración dudosa los entrevistados con una disparidad mayor a un límite previamente fijado (del 60%). Se clasificaron como dudosas un 3,8% del total de entrevistas (que disponían de los Ingresos declarados del hogar y los Ingresos estimados por el entrevistador).
• Asignación de Ingresos declarados a las entrevistas donde no se ha respondido a esta pregunta y a los dudosos. Para ello, se utilizó un modelo de regresión lineal que hace uso de los Ingresos estimados por el entrevistador como variable independiente. Específicamente, se utilizó:
Ingresos declarados = 0,940 · Ingresos estimados;
De esta forma ya tenemos una cifra de ingresos del hogar para el total de las entrevistas.
Llegados a este punto, se estudia qué variables estiman mejor los ingresos.
• Con el fin de no romper totalmente con la historia del anterior indicador de clase social, se decide crear una variable compuesta a partir de la matriz Ocupación x Nivel de Estudios, tras una previa jerarquización de los elementos de la misma en función a los ingresos medios por ocupación.

NUEVOS SEGMENTOS

Una vez aplicados los cálculos y metodologías decididas por la Comisión Técnica, grupos de medios, ANEIMO, , el siguiente paso es establecer el número de cortes y sus límites, de esta nueva clasificación social, donde se consensua establecer 7 tramos que se ajustasen a la siguiente distribución:
En el grupo IA1 están los individuos con mayor volumen de ingresos. Los ingresos de cada grupo van decreciendo hasta el último, el IE2, donde se encuentran los individuos con menores ingresos.

Este nuevo Índice Socioeconómico se comporta como la lógica indica. En un periodo de crisis económica los grupos en lo alto de la clasificación se van reduciendo y por contra crecen los inferiores.

Quedando así:

Clasificación Cuantificación Ingresos Mensuales
IA1 7,50%  Más de 3005€
IA2 15% De 2.452 a 3005€
IB 15% De 2.146 a 2.451€
IC 25% De 1.603 a 2.145€
ID 15% De 1.313 a 1.602€
IE1 15% De 745 a 1.312€
IE2 7,50% Menos de 745€
planificacionmedios.com

Espero que sea de vuestra utilidad!!

Chevrolet lleva el vídeo a la publicidad en papel

Chevrolet ha sorprendido con una gráfica a doble página en las revistas ‘Esquire’ y ‘Popular Mechanics’ en la que los lectores pueden disfrutar de un vídeo promocional del Colorado, modelo que la automovilística americana quiere promocionar con esta acción.

Chevrolet lleva el vídeo a la publicidad en papel

La original creatividad, que ha sido desarrollada por Commonwealth//McCann, aparece en los números de mayo de ambas publicaciones. Para poder llevar a cabo la iniciativa, según publica ‘Advertising Age’, la agencia ha creado tres vídeos que los lectores podrán ver en la misma pantalla instalada en la página.

Solo los lectores suscritos a la publicación que estén dentro del target de compradores del Colorado, unos 10.000, recibirán el número de ‘Esquire’ o de ‘Popular Mechanics’ con la gráfica con vídeo de Chevrolet.

Este despliegue forma parte del esfuerzo publicitario que Chevrolet está realizando para promocionar el Colorado. Además de anuncios en televisión e internet, la marca está incluyendo páginas para publicitarlo, en este caso sin vídeo, en revistas como Men’s Health, Sports Illustrated, Backpacker, Surfer, Bike o Dirt Rider.

 Aquí el vídeo: http://bcove.me/c6lycapc

Fuente: marketingnews.es

Omnichanalidad, los caminos hacia el consumidor

Parece un término de la Hora Chanante, pero después de asistir al I Congreso de Retal en España, debemos tomárnoslo en serio.

El término Omnichannel ( en el título hemos querido hacer un guiño, pero en realidad debería ser Omnicanalidad) se definiría como la manera en que actualmente un consumidor percibe una marca o un servicio, a través de todos los canales. posibles.

Es decir, el nuevo consumiror no compra en una tienda, no compra en internet, no ve un anuncio en televisión… el nuevo consumidor atiende una recomendación en Social Media, busca información y mejor precio en internet, y compra en la tienda física, o va a la tienda física, porque escuchó una cuña de radio, lo comprobó On line y finalmente compró a través de una App.

En definitiva, la Omnicanalidad la marca el consumidor, dios y señor de la compra final. El cómo y dónde se resume a todo, el cliente común de hoy en día esta interconectado, por eso tenemos que estar preparados y dar facilidades al consumidor para que encuentre nuestros poductos y servicios:

De manera Sencilla

– A precios competitivos

– Rápidamente

– Y que el proceso de compra sea lo más ligero posible

Para el tema de captación hay tiempo, no queramos atosigar al consumidor rellenando datos sin sentido, nos interesa la transacción, y con ella, recoger sólo información vital para ella, el resto vendrá después.

Por ejemplo, Amazon tiene una política de mejor precio del mercado con un solo propósito: recoger datos. Prefiere ganar cero con cada transacción, pero con cada transacción ir recopilando información que le ayude a entender al cliente, sus necesidades, sus preferencias, y también sus touchpoints futuros.

La diferencia entre Multicanalidad y Omnicanalidad es sencilla para nosotros, viene del latín:

– Multi: Muchos

– Omni: Todos

Gráficamente:

Omnichannel

La Evolucón en la comunicación viene dada por la evolución del consumidor

Esta semana, como os decía,  ha sido el I Retail Congress en Madrid, y tuvimos la oportunidad de asisitir a varias ponencias donde brillantemente se explica el tema de hoy.

Os dejamos abajo los enlaces de Youtube para ver el congreso. y aquí los programas de los 2 días que duró:

http://www.eventoseye.com/mrc/programa_dia_14.pdf

http://www.eventoseye.com/mrc/programa_dia_15.pdf

Por favor, no perdáis de vista sobretodo lo que tienen que contarnos Gustavo Núñez García (Group Managing Director Spain & Portugal en Nielsen), Javier Oliete (‎Managing Director Neo@Ogilvy Spain) y Andy Stalman ( ‎Managing Director/Partner at Cato Brand Partners Europe & LatAm).

Dia 14

Día 15

Mapa de las Redes Sociales 2015 iRedes

Planificadordemedios:

Interesantísimo! el quién es quién de las Redes Sociales

Originalmente publicado en Luces y sombras de las marcas:

A punto de arrancar el V Congreso iberoamericano sobre Redes Sociales iRedes en Burgos, este año la organización no ha esperado al comienzo del Congreso para presentar el Mapa Anual de las Redes Sociales.

En esta ocasión, el mapa ha sido elaborado por Rafel Höhr, editor gráfico de Prodigioso Volcán.

Datos Redes Sociales 2015

En cuanto a los datos más relevantes:

Destaca  WhatsApp que casi duplica el número de usuarios, pasando de 400 a 700 millones en tan solo un año.

Instagram también duplica los usuarios con 300 millones frente a los 150 millones del año pasado.

Facebook supera los 1.350 millonesde cuentas registradas frente a los  1.109 millones de cuentas que figuraban en 2014

Twitter aparece con 284 millones frente a los 500 millones que aparecían en el mapa del año anterior Entiendo que este año se trata de usuarios activos y el año pasado se analizaba el número de cuentas registradas, porque sino no cuadran las cifras…

Ver original 190 palabras más

Rápido y Furioso. El tranvía de Sevilla

Gran favor le ha hecho este accidente a la promoción de la película “Fast and Furious 7″ de Vin Diesel que se estrena en España el 2 de Abril.

Afortunadamente, era el final de trayecto de este tranvía sevillano, y no llevaba pasajeros, por lo que no hay que lamentar ningún herido y deja tan sólo un susto al conductor. El fallo se produjo en el sistema automático de vías. Y nos deja esta curiosa imagen que le ha dado notoriedad gratuita a la promoción de la película.

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La Marquesina Parrilla de Burger King en Madrid

¿Una Marquesina que es una parrilla en medio de Madrid?  Con esta sorprendente acción Burger King refuerza su posicionamiento en Madrid, junto con un circuito de marquesinas para anunciar diversos productos de su menú.