Cultura de Comunicación, ayudando a posicionar tu marca

Todas las marcas tienen una identidad, una historia, un estilo… a veces, como en las personas, hay que pararse un momento y pensar si estamos transmitiendo la imagen que queremos, las impresión cuenta, hay que cambiar de gafas de vez en cuando, nos hace sentirnos más jóvenes no?, pues merece la pena consultar a Cultura de Comunicación, una empresa joven, fresca y con estilo, ellos nos pueden aconsejar cómo es la imagen que mostramos, qué perciben nuestros clientes, en qué deberíamos cambiar.

logo_cdc

NO ES NECESARIO SER EL MÁS LISTO NI EL MÁS GUAPO; LO IMPORTANTE ES SABER SITUARNOS EN CADA MOMENTO.

Ana Rodríguez de la Torre, nos simplifica cómo posicionar una marca, en 4 puntos!:

  • Atacamos la percepción del cliente. Cómo percibe nuestra marca, cuál es la posición de nuestra competencia y dónde nos situamos nosotros. Fundamental, centrarnos en lo que le gusta al cliente, no en nuestro producto.
  • Nos olvidamos de explicar el producto o servicio.
  • Identificamos los momentos cotidianos con nuestra marca, en otras palabras, la introducimos de lleno en la vida de las personas.
  • Simplificamos el mensaje.

Si queréis saber más de Cultura de Comunicación, os recomiendo visitar su página:

http://culturadecomunicacion.com

Predicciones digitales para el futuro reciente

Las tecnologías y los nuevos soportes para el intercambio de contenidos audiovisuales hacen que vivamos inmersos en un contexto de comunicación global. Las ideas que dominan en nuestra sociedad se crean, circulan y se transmiten a través de diversos medios de comunicación y en tiempo real. Nos encontramos en la sociedad de la información; en una sociedad multipantalla. Y para muestra un botón.

 

¿Has escuchado la frase  “las nuevas generaciones ya vienen con la pantalla integrada”?. Esto ya no es un mito.

En la encuesta La generación interactiva en Iberoamérica efectuada en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela, se revela que, de 25,467 infantes de 6 a 9 años, 42% cuenta con un dispositivo móvil propio y 63% ¡ya navega por la red! Lo que confirma la afinidad de este grupo de edad con los dispositivos digitales.

 

Ampliando este estudio, Millward Brown propone 12 grandes tendencias de las multipantallas para 2014, basadas en opiniones de expertos en todo el mundo.

 

Predicciones Digitales y de Medios 2014:

 

  1. Agnosticismo de pantallas: El objetivo será maximizar a las audiencias, independientemente de la pantalla. El contenido será el rey, por ejemplo, comenzaremos a ver una serie en el celular mientras nos trasladamos, para continuar viéndola en el televisor de la casa y terminar en la tablet para ver el final en la cama.
  2. Multiplicación de los macrovideos: El video corto ofrece a las marcas la promesa de lograr un mayor enganche y una mayor probabilidad de ser compartido, sin embargo demandarán mayor creatividad combinada con simplicidad.
  3. Pantallas portátiles: Entre el crecimiento de los smatphones y las tablets, emergen como una gran tendencia en 2014 las pantallas “usables”. Ejemplo: los relojes inteligentes o el Google Glass muestran como está creciendo esta tendencia.
  4. Integración de datos: Los encargados de marketing necesitan entender específicamente cada interacción de los consumidores con cada pantalla y para cada marca. Sin embargo, esto requiere esfuerzo, ya que hoy la data de las diferentes pantallas no se encuentra integrada. La pregunta central seguirá siento la misma, ¿cómo los encuentros con las marcas, solos o sinérgicamente, están impactando las ventas y las percepciones de las mismas? La capacidad para vincular las interacciones en las múltiples pantallas dará gradualmente la respuesta.
  5. Minimalismo multipantalla: Las marcas que diseñen su contenido con un enfoque directo y al grano tendrán más posibilidades de éxito. Cada vez más, las marcas adoptan una mentalidad minimalista en las pantallas, pues con tantas pantallas para ver y tantas distracciones compitiendo, las marcas buscan ser reconocidas de forma inmediata a través de diseños simples y sencillos.
  6. Meshing, Stacking y Shifting: El uso de multipantallas está llevando a una nueva forma de consumo de contenidos.
    • El Meshing se refiere al uso simultáneo de dispositivos para contenidos relacionados, por ejemplo: estar viendo un programa de cocina en la tv y buscar simultáneamente la receta online. (Continuidad del mensaje publicitario).
    • El Stacking que se refiere al uso simultáneo de dispositivos para contenido no relacionado (por ej. estar viendo un partido de fútbol y estar revisando una red social al mismo tiempo). La oportunidad para las marcas es poder relacionarse con el consumidor, aunque no tengan conexión alguna con el contenido que están viendo.
    • El Shifting es el uso secuencial de dispositivos para contenidos relacionados, por ejemplo, revisar pasajes aéreos en el Smartphone y terminar de comprarlos en el notebook. Acá lo importante es que las marcas garanticen que la experiencia de su marca sea constante en las distintas plataformas.

     

  7. Encuentro entre los Insights dentro y fuera de Internet: Este año se podrá empezar a conocer el camino de compra del consumidor a través de todos los puntos de contacto, offline y online. Muchas marcas sufren actualmente por no poder integrar ambas experiencias, por lo que el reto en 2014 será  incorporar nuevos enfoques de investigación que proporcionen una visión integrada en vez de analizar los datos del consumo en las pantallas digitales como un tema aparte.
  8. La promesa de la TV Social: Este año, twitter será capaz de definir comunidades afines en función de sus interese en TV. Es decir, segmentar la audiencia por variables psicográficas más sofisticadas y permitir a las marcas patrocinadoras ampliar sus impactos más allá del programa mismo, haciendo que que los anunciantes participen de la TV social de una manera más amplia.
  9.  Smartphones para jóvenes: Los jóvenes dependen de su Smartphone, por lo que se espera que estos dispositivos sean los primeros en ofrecer una experiencia multipantalla, generar un buzz en su esfera digital y ser capaces de conectarse con los jóvenes en un lenguaje crucial a través de las redes sociales. El desafío entonces será tomar un enfoque de marca basado principalmente en móviles, con un fuerte énfasis en lo social, de una forma ágil e innovadora.Podéis descargar el informe completo de Milward Brown aquí: Predicciones digitales (1)

Extraído de http://advertising.microsoft.com/

Comparando TV con On Line

Cuando vemos un Spot en Televisión, la teoría, basada en los conocimientos técnicos y el análisis previo con Kantar Media, nos dice que la totalidad de nuestro público que está viendo la TV en ese momento, estará expuesto al anuncio. ¿Lógico no?.

Por lo tanto, si delante de la caja tonta, está el 50% de nuestro Core, el 50% de nuestro Core habrá visto el anuncio (de cajón).

En Internet no es así, cuando vemos un anuncio, debido a que el soporte divide su inventario en impresiones que rotan con una frecuencia estimada, o cada vez que se cambia de página o refresca la pantalla, por lo que sólo se podría comparar a la TV si comprásemos el total de impresiones de un site. O sea, imposible.

Esto nos indica, que por mucha penetración que tenga el medio, o por audiencia que tenga el soporte, la afinidad para nuestro Core siempre será baja, puesto que las posibilidades de que justo en ese intervalo de tiempo, cuando nuestro target está conectado, le impacte nuestra campaña, estará en proporción, por debajo de las impresiones que se lancen.

Impresiones vs TV

 

Básicamente el gráfico quiere decir que a lo largo del día tanto en internet como en tv nos van lanzando anuncios, pero sólo en TV nuestro anuncio impacta 100% a nuestro Core (si está conectado en ese momento), ya que en internet, nuestro core puede estar conectado y no saltarle el anuncio, debido a la frecuencia y contratación de impresiones (para que le impactase cada vez que se conectase deberíamos comprar todo el inventario).

 

La campaña online que cambiaba según las noticias junto a las que aparecía

Para apoyar el lanzamiento de la fragancia “Peace” y potenciar la campaña por la paz que la marca realiza en colaboración con la ONG “Peace One Day”, las creatividades online de Axe se adaptaba a las noticias de los portales online en un ejemplo del llamado real time marketing.

Una campaña online que cambiaba según las noticias junto a las que aparecía

En algunas de las noticias de los más importantes grupos editoriales de España, la creatividad se adaptaba al mensaje con el fin de animar a los protagonistas de la misma a mandar un beso por la paz e incrementar así la donación a la ONG. Gracias a la tecnología Smart Versioning de Simzek, la agencia Mindshare no sólo podía actualizar en tiempo real el contenido de sus anuncios adaptándolo al contenido de la noticia, sino que ha conseguido optimizar notablemente los costes de producción creativa y los plazos de puesta en marcha de la campaña.

“Smart Versioning ha revolucionado la manera de hacer campañas online. Esta tecnología nos ayuda a descubrir qué creatividad funciona mejor con una audiencia determinada y modificar automáticamente las variantes que mejor se adaptan en cada caso. Como si de un ser pensante se tratase, cambia las creatividades en función de cada usuario y sus preferencias, lo que se traduce en un aumento significativo de clics y tasas de conversión”, asegura Pedro Travesedo, country manager de Sizmek España.

Extraído de:  http://www.marketingnews.es/medios/noticia/1084126028405/campana-online-cambiaba-noticias-junto-aparecia.1.html#sthash.BJVYSyx6.dpuf

Analizando coberturas en On Line

La Cobertura o Reach es un dato fundamental en la planificación de medios. Nos indica el alcance de nuestra campaña. El porcentaje de público de nuestro Target que impactamos al menos 1 vez con la campaña. Alcanzado el tope, cualquier esfuerzo en presión hace que el coste por cada pequeño aumento de cobertura sea excesivo y o compense, es el momento de dejar de presionar (o invertir). Como hemos visto en otros post, y por ir cerrando el círculo, vamos a analizar cómo se calcula la cobertura en internet. Actualmente es Comscore quien se encarga de la medición on line. Vamos a seguir unos pasos muy básicos:   1) Sacamos un Ranking de Comscore Ranking Comscore 2) Seleccionamos los soportes  (en este caso es para hacer un ejemplo, cuando lo hagáis seleccionaréis los soportes afines a vuestro target). Podéis cambiar la Frecuencia, y otros valores, como los CPM, que os ayuden a tomar decisiones. 3) Vamos haciendo pruebas de añadir impresiones a varios planes para ver cómo va creciendo la cobertura. Crecimiento Coberturas 4) Hacemos un gráfico Reach Graph Planificacion 5) Conclusiones: Como se aprecia en el gráfico, a más sobreimpresiones, más crece el % de gente de nuestro target alcanzada por la campaña, y la cobertura, pero llega un punto que a más impresiones, este target ya no crece significativamente, pues son los que son, y ya han sido impactados. Por lo tanto, tenemos que ver cuánto nos cuesta en términos de presupuesto subir tan poca cobertura, quizás si complementamos con otro medio aumentemos la cobertura mucho más por menos dinero que subiendo las impresiones. Todo depende de los objetivos que tengamos. En este caso, yo fijaría la cobertura objetivo en 54,4% ya que a partir de este punto, el esfuerzo para subir 1,6% de Cobertura es excesivo.     Resumen Conclusiones

22 anuncios en aviones: cuando la publicidad vuela

Extraído originalmente de: http://www.marketingdirecto.com

 

 

 

 

 

 

Los medios de transporte público son excelentes “lienzos” para la publicidad. Los autobuses o los trenes son ya soportes publicitarios consolidados, a los que suma un medio de transporte que viene pisando con fuerza en la publicidad: el avión. Los aviones cuentan con múltiples espacios para la inserción de publicidad: las ventanas, los reposacabezas, las bandejas, los cinturones de seguridad e incluso la carrocería del avión. A continuación, recogemos 20 ejemplos creativos de publicidad en aviones:

1. Fiat

2. Golden Holidays

3. NH Hoteles

4. Gillette

5. Bulgari

6. Oficina de Turismo de Aruba

7. Pepsi

8. Itautec

9. Slim-fast

10. Sports Illustrated

11. El Señor de los Anillos

12. Park Inn

13. The Simpsons

14. T-Mobile

15. Alaska

16. Iron Maiden

17. Cable & Wireless

18. Universal Studios

19. The History Channel

20. Haribo

21. McDonald’s

22. Hoover

¿Quieres saber si tu blog se visualiza bien en todos los navegadores?

Si quieres saber si tu Blog se visualiza bien en todos los navegadores sólo tienes que introducir tu URL en la siguiente ruta:

http://www.browserstack.com/screenshots

 

y te hace un análisis de los principales

Navegadores

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 37 seguidores

%d personas les gusta esto: