Madrid, la ciudad más tierna… de Milka

Coincidiendo con la noticia del cierre de sus oficinas en Barcelona, y su traslado a Madrid, Milka convierte a Madrid en la ciudad más tierna con una campaña Exterior y de AAEE por las calles.

Madrid amaneció a finales de Febrero con unos llamativos Corpóreos Mupis Morados, una Gran Lona en Emilio Castelar, diversos pasillos Vinilados de Metro (Alonso Martínez) y Acciones Especiales en la Plaza de Felipe II.

Milka Madrid

Campaña de Mika en Madrid

Mediaset abandona la AIMC

Mediaset ha abandonado la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), organización encargada de gestionar el Estudios General de Medios (EGM), por la “falta de proactividad” de la asociación en su papel como auditor de Kantar Media, según han señalado a Europa Press fuentes del grupo.

Estas mismas fuentes han explicado que la crítica del grupo no se centra en el dato ofrecido por Kantar Media, sino en la falta de proactividad mecionada, al entender que no se han recogido varias peticiones de Mediaset en torno a la medición.

Esta decisión se produce en el mismo mes en que el grupo anunció su renuncia a presentar candidaturas de sus series y programas a los premios Iris de la Academia de Televisión. El consejero delegado de la compañía, Paolo Vasile, había cuestionado la participación días después de una edición de estos premios en los que se alzó con dos galardones especiales, tras presentar doce candidaturas.

Fuente: Europa Press

La Tabla Periódica del Marketing de Contenidos

La Tabla Periódica del Marketing de Contenidos

Cris Lake de Econsultancy, es el creador de esta curiosa tabla que nos ayudará a construir nuestra Estrategia de Contenido.

Cómo usar la Tabla Periódica del Content Marketing

Luego de agrandar la imagen, podréis visualizar ocho áreas:

  1. Estrategia. Es importante que nos tomemos el tiempo necesario para definir una buena estrategia de Content Marketing, ya que será la clave fundamental para el éxito. La planificación y el enfoque es esencial. Se necesita una estrategia clara en concordancia con sus objetivos de negocio a largo plazo.
  2. Formato. ¿Que tipo de formato planeas usar? El contenido puede presentarse de diferentes formas y tamaños. Incluso un mismo contenido puede ser adaptado a mútiples formatos. La tabla periódica propone dieciséis.
  3. Tipo de contenido. ¿Qué tipo de contenido gusta a nuestra audiencia? ¿De qué forma podemos adaptarlo a nuestra marca? La tabla periódica propone una gran variedad de temáticas.
  4. Plataformas. ¿A través de qué plataformas clave distribuiremos nuestro contenido? Tanto plataformas propias como pagas y ganadas nos ayudarán a difundir nuestra palabra.
  5. Métricas. Las métricas nos ayudarán a conocer el desempeño de nuestras diferentes piezas de contenido, por lo cual es necesario llevar un control periódico de ellas para evaluar el cumplimiento de los objetivos. Dependiendo de lo que queramos medir, la tabla periódica encierra métrica aglutinándolas en diferentes categorías (si hubiese tenido que poner cada métrica, tal vez hubiésemos necesitado otra tabla periódica). Anteriormente en nuestro blog hablábamos de cómo medir el ROI en Content Marketing.
  6. Objetivos. Todo tipo de contenido que generemos debe contribuir al cumplimiento de los objetivos de tu negocio, ya sea aumentar el tráfico, generar leads, o incrementar la conciencia de marca.
  7. Disparadores para compartir. ¿Qué tipo de emociones se esconden detrás del hecho de compartir contenido? Conocer las razones por las que la gente comparte contenido nos servirá para que el contenido que generemos produzca un sentimiento en particular.
  8. Checklist. Todo tipo de contenido que generemos debe ser revisado y contemplado hasta el más mínimo detalle, cuidando que cada ajuste que hagamos sea en contribución a los objetivos: optimización para SEO, optimización para redes sociales, calls-to-action, etc.

Fuente: http://www.genwords.com/

 

El brillante Branded Content de Lego en los Oscars

A pesar de que Lego Movie no consiguió el Oscar a la mejor película de animación, en la entrega de los Oscars 2014 su presencia en la Gala, en Televisión, y en Redes Sociales, puede catalogarse como una de las mejores Campañas de Marketing del momento.

Lego, que estaba nominada, participó en varios de los shows que amenizan la entrega de premios. Primero, las hermanas canadienses derock/pop indieTegan y Sara se unieron a la Lonely Island (grupo de rap-parodia estadounidense) en la representación de la canción “Todo es increíble” ( Everything is Awesome ) de Lego Movie, que sí que estaba nominada a los Oscars. Esta performance super divertida, que representaba lo mejor de Lego Movie, estaba participada de celebrities marcándose un cameo como si fuesen trabajadores e incluso Batman, y por supuesto, mucho, mucho LEGO!!

Durante esa corta actuación, se repartieron estatuillas de Oscars hechas con Lego, que consiguieron su objetivo: sorprender a las celebrities y que se viralizase en las redes sociales. Y aunque no fue tan notorio como el famoso Selfie del año pasado, puso el toque simpático a la Gala y hace que hoy estemos hablando de ellos.

Oprah Oscars_Lego

 

también tenemos un vídeo de cómo se hacen las estatuillas. Creadas por Nathan Sawaya,

Llega el Agency Scope de Grupo Consultores. Estudio de referencia para conocer el pulso de las Agencias

El Grupo Consultores, presenta como cada año su estudio Agency Scope para España, donde se analizan diversos aspectos del mercado de la publicidad: percepción y opinión de clientes sobre agencias, marcas, campañas, valoración sobre retribuciones, etc..

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Podemos encontrar diferentes Ránkings tanto de Agencias de Medios, como Creativas, Campañas (por países) a través de diferentes aspectos.

Esta Edición del estudio es la 19, y se realiza a través de más de 1.377 entrevistas, tanto a profesionales de agencias y medios, como anunciantes y empresas.

Siempre hay datos curiosos, tendencias, evoluciones y aprendizajes.

Lo que no nos gusta tanto es el tema de la remuneración o no de los concursos, los anunciantes se siguen aprovechando o malvalorando el trabajo de las agencias.

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Gracias Grupo Consultores, por hacer de este estudio un clásico ya en la profesión.

pd. Para cuándo el SalaryScope?

Podéis descargarlo aquí: Grupo Consultores-19

 

Un día sin titulares de Prensa en ningún periódico

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Falsas Portadas en la prensa Española. Enero 2015

 

El Miércoles 28, será recordado como el día sin titulares de prensa, bueno, sí que hubo uno “La Generación Encontrada del Banco Santander”.

Por primera vez, y demostrando la crisis publicitaria del papel, y en una acción impactante (como hizo en 2004 Telefónica con su renaming en Movistar), Banco de Santander coordinó con los principales periódicos de España (El País, El Mundo, ABC y La Razón ) la ocupación de sus portadas.

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Campaña de Movistar en 2004

 

Se promocionan las 5.000 becas destinadas a la “Generación Encontrada” en España, con fecha límite 31 de Enero.

 

 

 

22 ejemplos de creatividad en ascensores

Originalmente publicado en Una pausa para la publicidad:

Cualquier lugar es bueno para aplicar un poco de creatividad. Sin ir más lejos, los ascensores proporcionan un entorno en el que se puede hacer algo interesante. Aquí os dejo 22 ascensores que sorprenderán a más de uno.

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