EL TEASER DE ENERO ERA DE CAIXABANK

Después de unos días impactándonos con el misterioso spot del banco vacío y la fecha 15/01/2016 hoy descubrimos que era la entidad financiera CaixaBank la que estaba detrás.

CaixaBank ha creado ImaginBank,el primer banco que nace en España exclusivamente diseñado para operar a través de un teléfono móvil.

El objetivo de la entidad es captar medio millón de clientes de la denominada generación ‘millennial’ hasta finales de 2017, según el consejero delegado de la entidad, Gonzalo Gortázar.

 

Además de permitir la contratación de préstamos personales de hasta 15.000 euros con un solo click, ImaginBank ofrecerá el servicio de pago ImaginPay que permite enviar dinero a amigos o sacar dinero desde un cajero automático sin necesidad de emplear una tarjeta de crédito.

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 Según CaixaBank, ImaginBank será “la plataforma desde la que pivotará toda la innovación digital” en la entidad.

En una gran puesta en escena, la presentación del nuevo banco móvil contó con la participación de emprendedores como Miguel Vicente, David González y Pau García Milá.

Tras varios días anunciándose de forma misteriosa en medios como TV y Prensa (con un anuncio en el que se veía un banco vacío y la fecha 14/01/16), CaixaBank ha lanzado una potente campaña publicitaria 360 grados para dar a conocer la nueva marca financiera.

En el desarrollo de ImaginBank han trabajado cien personas durante un año.

“Hemos creado el primer banco ‘mobile only’,nace por y para el móvil; no adapta nada, todos sus productos están concebidos para el canal móvil”, dijo.

“ImaginBank apuesta por la rapidez, sencillez, transparencia, facilidad y con un coste muy bajo; vamos a tener un éxito notable y llegaremos a medio millón de clientes antes de que acabe 2017”, apuntó.

ImaginBank es un banco móvil sin comisiones para tener una cuenta desde un euro. Tampoco cobrará comisiones en tarjetas y transferencias. Ofrecerá créditos al consumo y herramientas de gestión para las finanzas personales, además de incorporar las últimas tecnologías en pagos por móvil y pagos P2P.

https://www.imaginbank.com/

 

La Tabla Periódica de Métricas de Marketing Digital (muy útil)

Navegando por la web de Antevenio, nos hemos encontrado con esta interesante tabla elaborada por Insight Venture Partners que resume de una manera muy visual qué impacto medio puede generar cada posible acción de marketing digital, ayudándonos a anticipar resultados con los que sacar conclusiones al cliente en beneficio de una determinada web o marca.

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La tabla periódica de Insight Venture Partners se divide en ocho grandes grupos: SEO, SEM, email marketing, redes sociales, sitios web, pruebas gratis y técnicas de embudo, marketing de contenido y presupuesto.

Dentro del apartado SEO se pueden apreciar 6 campos distintos. Los primeros 4 hacen referencia a la posición que tiene tu sitio en el buscador, y el posible resultado que este puesto tiene en tu rendimiento.

Con SEM diversifica los resultados mediante las distintas acciones. Es posible saber que Google AdWords mueve entre un 6 y un 7% del tráfico, que los anuncios en móviles no llegan al 1% o que las búsquedas de pago suponen un coste entre 4 y 13 de dólares.

En lo que respecta a email marketing se detalla hasta en 12 posibles acciones los resultados. La mayoría de los resultados indican el número de clicks recibidos por el número total de mails enviados, así como la periodicidad de clicks, etc.

Dentro de la tabla periódica de marketing digital B2B de Insight se encuentra el apartado de redes sociales. En esta área  se detalla el funcionamiento y rendimiento de las campañas en Facebook, Twitter y LinkedIn, además del coste medio de las campañas en estos sitios.

El tráfico que mueve el propio sitio web también está detallado en la tabla periódica de marketing digital B2B de Insight. Así, es posible saber el porcentaje de tráfico que mueven las búsquedas corrientes, las referencias o el número de páginas vistas en cada visita.

Las pruebas gratis y los embudos son parte importante del tráfico total de las webs. Es posible saber gracias a la tabla periódica de marketing digital B2B el porcentaje de conversiones que se producen después de las pruebas gratis o el número de suscriptores que llegan de las pruebas.

Con el marketing de contenido es posible saber el porcentaje de conversiones que generan los diferentes contenidos que poblan un sitio web.

Finalmente, el presupuesto detalla el porcentaje de conversiones que generan los distintos posibles gastos del presupuesto.

En definitiva, la tabla periódica de marketing digital B2B de Insight es una forma rápida y sencilla de conocer el impacto medio de las distintas acciones de marketing digital que puedes poner en marcha. Un modo de adelantarte a los resultados y una ayuda para elegir tu estrategia de marketing digital de forma más precisa.

182 anuncios de marquesinas robados

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Os dejo una buena campaña de Exterior de la agencia americana Mullen Lowe donde se instaba a los neoyorkinos a robar literalmente los anuncios colocados en 182 marquesinas de autobús y canjearlos así por vuelos gratuitos y otros premios de la compañía aérea Jet Blue.

Es difícil ser discreto con un cupón de tamaño póster escondido debajo de su brazo, pero a la gente no parecía importarle. Y por su audacia, recibieron vales de vuelo de ida y vuelta, entradas para los New York Jets y de los Brooklyn Nets y tarrinas de helado Blue Marble.

 

La BBC experimenta con la personalización: vídeos que se adaptan a los gustos del espectador (Visual Perceptive Media)

 

teleivision espectadores personalizacion (2)El departamento de investigación y desarrollo de la BBC acaba de su nuevo proyecto, “Visual Perceptive Media”. Se trata de un proyecto experimental que crea historias de vídeo que se editan de forma automática sobre la marcha para satisfacer los gustos y personalidades de los usuarios.

Este proyecto es la continuación de Perceptive Media, que trabajaba en historias radiofónicas que cambian según la ubicación del oyente o la hora del día que fuese. De este trabajo nació “Perceptive Radio”, un dispositivo que ajusta el contenido que se emite según la ubicación, el tiempo, la proximidad al dispositivo y el ruido de fondo.

Ahora el nuevo proyecto comienza con un proceso de personalización que se realiza a través de una aplicación móvil que rastrea la información de su dispositivo para intentar averiguar algunos de sus gustos (por ejemplo la música que tenga en su smartphone) y le pregunta por aspectos de su personalidad, como si se considera más o menos abierto, seguro o creativo, entre otras cosas.

Una vez recopilados los datos, estos se utilizan para unirlos a los elementos de una historia en vídeo en una edición adaptada a un usuario concreto. Dependiendo del perfil, las acciones del vídeo pueden cambiar, las perspectivas de unos personajes pueden destacar más que otros o algunas escenas pueden tener una duración diferente, o incluso no aparecer en el resultado final. Incluso el grado de un color o la banda sonora pueden variar.

El proyecto se encuentra todavía en una fase muy temprana y aún carece de pruebas abiertas al público. Aunque por ahora la aplicación móvil es la fuente de la personalización, en el futuro podrían alimentar a la forma en que se presenta un vídeo tipo de factores y fuentes de datos, e incluso podrían reaccionar a los datos en tiempo real.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/la-bbc-experimenta-la-personalizacion-videos-se-adaptan-los-gustos-del-espectador/#sthash.yl4v8IPd.dpuf

Los cierres de los bares son tomados por Beefeater

Algunos de los bares más míticos de Madrid amanecen hoy con la imagen de Beefeater pintada en sus cierres…

Son distintas creatividades del proyecto BeefeaterXO con la imagen de David Muñoz, el afamado chef madrileño, un visual que se centra en la experimentación y en la creatividad con el estilo desafiante e inconformista del cocinero, que además encaja perfectamente con la visión personal de Londres, ciudad donde ha crecido y se ha desarrollado profesionalmente.

Los nuevos visuales presentan un David Muñoz en movimiento, envuelto en el concepto de “lokura” que se ha convertido en su marca personal, rodeado por elementos inspirados por su forma de entender la cocina. Desde las mariposas que para David representan la efervescencia de las emociones, hasta los cerditos que decoran sus locales. El espíritu oriental que impregna sus creaciones queda reflejado en el dragón que le acompaña. La noche londinense rodea a David, y se fusiona con la fantasía creadora del protagonista.

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¿pero qué se esconde detrás de esta campaña de imagen? Aún no lo sabemos, puede ser un concurso urbano como el que ya se celebrase en el mes de Junio en el que los participantes debían localizar éstas obras y fotografiarse con ellas para subirlas a Instagram, ganando premios y viajes, y que previamente se realizó con éxito en Londres.

En la anterior ocasión, los artistas urbanos encargados fueron el español Jess y la noruega Zina (Linda Aslaksen), en esta ocasión aún no lo hemos averiguado, pero hemos pillado in fraganti a los montadores:

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Seguiremos informando!!